关于展会推广宣传方式的调查报告会展策划专业.docx

题目： 关于展会推广宣传方式的调查报告 前言 一、调查的原因 20世纪70年代以来,中国的改革开放不断深入,国家经济发展越来越好,人民生活水平有了很大提高，这也使得各行各业能够蓬勃发展。众所周知,会展是世界第三产业逐步发展和成熟的最终产物,受到世界各地政府和企业的密切关注。同样，虽然中国只是作为一个实行市场经济刚刚二十年的后起之秀，但是在中国这片广袤的土地上，奇迹每天都在持续发生，兼容并蓄、海纳百川的包容和创造力，使得这个东方古老的大地上充满了朝气与活力。随着经济全球化和贸易自由化的深入发展，世界各地会展业的发展十分迅速，在短时间内实现崛起,各国研究部门也因此对会展业发展的各种因素进行了深入的理论研究。现阶段，会展已成为众多企业宣传营销产品重要方式之一，也是提高企业经济发展的重要手段。因此，如何将会展所预期的结果成功完成，是考验企业会展营销、宣传方式的难点。并且随着时代经济的发展，会展所带动的经济利益，已经不可忽视。 二、调查的目的 会展经济效益巨大,是未来全球经济增长的助推器，同时，作为世界上三大“无污染经济”之一，会展经济的社会影响力随着社会经济的发展逐渐加大。会展经济具有一定的高效性，其所产生的平均利润一般在20%-25%之间，因此,研究和研究全球会展业的发展具有十分重要的意义。同时,通过实地调查和调查,将有助于进一步了解会展的进行方式以及基础知识。然而,随着全球市场的激烈竞争,以及国内市场会展模式的简化和中国会展经济的快速崛起,展会的宣传模式并不能最大化的传递信息的效果。因此，我将对会展进行更加深入的了解，一次来解决该类问题。 三、调查时间 调查时间：2018年9月15日——10月15日。 四、调查地点 调查地点：广东深圳会展中心 五、调查方法 调查方法：问卷调查、网络搜索、资料查询、街头采访、实地咨询等方式。 六、调查对象 调查对象：会展业专家学者、新闻媒体记者、会展公司的内部工作人员、参观会展的顾客以及参加会展的会展商、及会展中心的与会人员； 七、会展的调查结果及理论分析 （一）传统的会展宣传方式 展会的宣传和推广是展会中比较重要的环节，也是一个展会能否最终成功的关键因素，一个好的宣传方案能够将展会品质最大的提升。我认为宣传推广中要着重突出展会中产品的亮点一极展会企业自身的文化内涵。通常，企业主要是通过一些传统的媒介进行展会的推广宣传。这些传统的会展宣传主要包括：传统新闻报纸杂志、电视、电台、移动广告牌、新闻广播等等宣传方式。这种铺天盖地的宣传方式，通常费时费力，需要前期投入较多的宣传资金。 1. 新闻发布会、新闻报道 展会的推广宣传方式，是展会品牌推广的重要渠道之一。显而易见，一个展会的推广与宣传方式，不仅仅是一个展会活动的前期重要任务，也是展会在举办时以及举办之后的重要环节。通常在一次展会前，展会方会借助传统的媒介进行推广与宣传，一般为采取新闻媒体的报道方式进行预告和预热，一般展会中直播活动进展情况和现场的亮点部分，展会后进行相关会后新闻发布。 一场成功的会展离不开一场别开生面的新闻发布会。一直以来，新闻展现给世人的是庄重、严肃、具有代表性以及更加专业化的印象。然而，要想举办一场别开生面的发布会，会展中心的相关人员就必须具备较好的新闻素养。然而，在本次对深圳会展中心的调查中，我发现会展的新闻发布会形式不够欣荣、内容太过老套，不能给人留下很深刻的印象，较为乏味，此外工作人员的个人能力并不突出，需要加强。 （二）随时代发展的当代会展宣传 随着移动互联网的几何事态的爆发增长，数字信息化的浪潮席卷着各行各业。日常生活中，消费者从携手逛街到逛淘宝，消费模式在网络时代正在发生根本性的改变；工作中，没有了网络会让工作效率大大降低；而展会的宣传上，也逐渐从报纸杂志、电视、电台、移动广告牌、新闻广播等的宣传方式到自媒体、新浪微博、腾讯微信等新型宣传推广方式。毫无疑问，二十一世纪的社会已进入了网络数据新时代，几乎各行业也都在向网络化迁移。虚拟网络正在以一种全新方式，改变着人们的生活以及思维方式。会展业的发展也同样不可避免的要融入到网络时代。 1. 新浪微博发帖 如果说有什么宣传方式能够最大化的起到宣传作用的话，非微博莫属。自诞生以来，微博上的热点事件都在社会上具有不可思议的曝光度，其宣传效果使得众多明星也纷纷加入到微博的行列。全民通过短短100多个字表达着自己内心的想法，掀起了一场社交狂潮。 本次举办的会展，借鉴以往的实际经验，采取了微博促销活动的发帖方式，进行了大规模的宣传和推广，因而起到了极大的效果。让大众能够直观、详尽的了解会展方想要传达的信息。是一次非常聪明的推广宣传方式。不过同样也存在着缺陷，那就是如果初期会展方的微博粉丝不够多的话，就需要比较长的时间进行活动的宣传发酵。 2.微信扫码摇奖 在本次会展上，会展方不负众望，采取了通过手机移动APP，进行推广与宣传。人们只需要通过手机微信客户端扫描会展方展示的二维码，就能够有效的向大众传达信息，通过手机虚拟摇奖的方式传递信息，手段比较新颖，留下很深刻的印象。但是，相比较于传统的推广宣传方式，新媒体的宣传对法中的影响力较之传统渠道还有待提高，尤其是对专业观众的影响力。 八、调查总结 本次调查，我收集了众多相关资料，并进行了细致的分析，得出了一些个人结论或者见解。从本次会展中所采用的推广与宣传方式，我了解了会展对于经济发展和企业发展的高效拉动性。不过在本次会展中，我还发现了一些瑕疵。例如微博粉丝较少，推广时间较长，浪费时间且宣传效率不够高。还有微信扫码的推广宣传方式在针对专业的观众方面不具有针对性，传递效率比较低，不能及时做到信息的传达。 九、调查心得 相较于传统的推广与宣传方式，新媒体互联网的新时达宣传方式更加新颖奇特，也比较贴近生活，紧跟时代发展，不过同样也存在着一些缺陷，相信在不久的将来，随着科学技术的发展，这种缺陷将会被修补。此外，我非常感谢会展的工作人员的配合，以及我所调查的所有群体。这次实地调查让我积累了很多经验，并从中得到了启发，这确保我的学习与工作有了更加有利的经验支持。也让我在会展业的道路上有了一些启迪性的感悟。 评语：本次会展的调查报告通过实地咨询、问卷调查等方式，或许了有效数据，得出了有效的结果，文章思路清晰，语言流畅，用词严谨，内容质量上佳。 成绩： 教师签字： 年 月 日