华为手机营销策划问题分析市场营销专业.docx

题 目： 华为手机营销策划问题分析 目录 摘要 1 Abstract 1 一、民营企业创新的概述 2 （一）创新的概念 2 （二）民营企业创新的意义 2 1.民营企业的创新对于科研成果的转化有着积极作用 2 2.民营企业在高新技术产业上拥有更大的创新优势 2 3.民营企业创新有利于转变我国经济发展方式 3 4.创新是民营企业化解发展危机的客观要求 3 二、民营企业创新的制约因素分析 3 （一）外部因素 3 1.制度环境 3 2.政策环境 4 3.中试机构的建设缓慢 4 4.产学研间出现严重脱节 4 （二）内部因素 5 1.创新资源短缺 5 2.创新激情低落 5 3.较低的产品价值 5 4.信息化发展缓慢 5 三、推进民营企业创新的对策建议 6 （一）政府方面 6 1.完善立法体系 6 2.落实政策 6 3.组织我国民营企业进行信息化的专题学习 7 4.举办博览会 7 （二）企业自身 8 1.加强信息化基础设施建设 8 2.补充知识型人才 8 3.加强创新意识 8 4.优化企业内部的激励机制 9 结语 9 参考文献 10 致谢 12 摘要 随着全球经济的不断深化，国际间竞争的实质逐渐演化为技术水平的较量，创新的重要性愈加显著，民营企业也逐渐成为我国创新体系的重要组成部分。创新对科研成果的转化、转变我国经济发展方式、促进国家经济结构上的调整方面有着重大意义。但作为创新发展道路上的生力军，我国民营企业遇到了众多的危机与挑战，本文就以这些方面针对政府与企业自身对其进行探索与研究，并针对性地提出战略举措。 关键词：民营企业 创新 制约因素 对策 Abstract With the continuous deepening of the global economy, the essence of international competition has gradually evolved into a contest of technology level, and the importance of innovation has become more and more important. Private enterprises have gradually become an important part of China's innovation system. Innovation is of great significance to the transformation of scientific research results, the transformation of China's economic development mode, and the adjustment of the national economic structure. However, as a new force on the road of innovation and development, China's private enterprises have encountered many crises and challenges. In this paper, the government and enterprises themselves are explored and researched in these aspects, and strategic measures are proposed in a targeted manner. Keywords: private enterprise innovation, restrictive factors, countermeasure 17 “科学技术是第一生产力”，随着近些年来我国民营企业实力的不断增强，与国外跨国公司间的竞争越来越多的指向了技术领域，而这一领域的竞争也是决定我国企业能否在激烈的国际竞争中完全确立自身地位的关键。技术重要，但不能一味地依靠引进吸收。为了避免在技术领域的受制于人，必须在战略思路和实践方面超前于竞争者，这就要求民营企业必须加强自身的核心竞争力，不断推陈出新，加快创新的步伐。我们可以看出，创新是核心竞争力的基础，民营企业进行有效的创新是培育和提升企业核心竞争力的重点，对民营企业来说更是重中之重，它关系着企业的生存与发展，是企业的生命线。但是由于种种原因，我国民营企业的创新内在动力有限，外在资源利用不足，企业创新能力低，已经成为我国广大民营企业发展的“瓶颈”，制约了我国产业的进一步发展。 一、民营企业创新的概述 （一）创新的概念 创新是指在特定的环境下企业对现有的技术进行改造和升级，或者开发新技术来满足社会各界的需求，从而获得收益提高效益的一项经济活动。 （二）民营企业创新的意义 1.民营企业的创新对于科研成果的转化有着积极作用 由于我国各大院校以及科研机构的研发成果无法做到像企业那样直接投入市场进行竞争，从而导致科研成果发挥不了它们的最大价值。而对于我国的民营企业，由于自身条件比较薄弱，规模小，资金不足使其创新能力无法快速提高，更多地依赖于模仿和合作，故民营企业对创新有着庞大的需求，在很大程度上推动着科研成果的转化，与此同时还在外部形成一个大型的科研交流市场，在与各大院校和科研机构的交流中，民营企业能够借鉴和吸收人才，对于体制改革也具有重要影响。 2.民营企业在高新技术产业上拥有更大的创新优势 随着知识经济时代的到来，创新发挥着越来越大的作用。与此同时，我国的高新技术产业得到了迅猛的发展，相比原有的传统生产模式，高新产业的诞生，为国民经济注入了新的活力。与传统产业不同，高新产业更注重对人才和资金的投入。其中得到快速发展的企业如苹果以及脸书，它们在创立阶段没有强大的资金依靠和庞大的规模，但依靠创新能力，研发新兴产品依旧占领着世界市场，且与大型企业相比，在人力和物力资源上节约了成本。这些正面案例无疑提高了我国民营企业的积极性。因此，我国民营企业在高新技术产业上拥有更大的创新优势。信息技术革命的到来带领着我国民营企业进入一个虚拟的网络时代，提供了许多便捷之路，而且随着人们需求的不断转变，也给予了我国的民营企业更多的机会和挑战。 3.民营企业创新有利于转变我国经济发展方式 据统计，我国自改革开放以来，百分之六十五的专利，百分之七十五的创新还有百分之八十二的新兴产品都是由我国的民营企业实现的。可以看出民营企业在我国高新技术的研发中占有重要地位，并对转变国家经济发展方式发挥了很大的作用。但由于民营企业仍处于粗放阶段，企业自身从规模到经济实力上而言都不占优势，加上政府在政策上扶持力度不到位，使得民营企业在创新方面水平普遍低下，因此，民营企业只有升级换代原有技术，将老化的设备淘汰掉，组织员工培训，以提升企业的整体素质，走以“集约”为核心的发展道路，促进技术的创新，从而发挥对转变我国经济发展方式的积极作用。 4.创新是民营企业化解发展危机的客观要求 我国民营企业应用的技术中一大部分都属限制和淘汰技术，技术不升级换代，效率无法提高，资源被浪费，产品质量较大企业比不高，升值对环境都产生危害，所以民营企业在创新层面的起点低，在实施创新方面举步维艰。在就2017年调查中，发现因以上原因倒闭的中小型企业数量高达一万余家。因此，沿用传统技术对一个企业的长远发展是百害无一利的，这要求着民营企业必须重视技术的更新。当前，我国民营企业的发展道路是坎坷的，技术水平的落后，设备的老化以及专利数额的窘迫都鞭策着民营企业必须认识到事态的严重性，并采取创新来化解危机。 二、民营企业创新的制约因素分析 （一）外部因素 1.制度环境 企业员工研发积极性不高涨，很大一部分是由企业的制度造成的，比如知识产权的保护以及创新管理机制上。在面对企业决策者中的保守派和等级制度时，很难得到根本的保障，直接打击了员工的创造力，因此，我国民营企业要想从事创新，首先要保证合理的运行机制，营造一个有利于促进创新成果的转化的大环境，并采取嘉奖机制，对研发出创新成果的员工给予奖励，以此鼓励员工为企业创造更大的效益。 2.政策环境 现如今，民营企业遇到了许多困难，大多方向都是是寻求一个大环境，能激励企业的发展，比如服务环境和政策环境都有所欠缺，急需完善，尤其是在政策方面。由于民营企业数量众多，从组织的全局来观察，他们还是个弱势的群体，因此政府要加强对民营企业的关注意识，从政策上着手进行扶持并监督落实。再从民营企业自身来观察同样潜伏着一些现实性的问题，较为落后的技术，普遍匮乏的人才，管理方面也相对落后等，这些部分都是民营企业在创新发展道路上面临的危机与挑战。另外就是民营企业的融资环境也令人堪忧，民营企业融资困难广泛存在着，政府在提供民营企业进行创新活动上的资金有限，扶持力度不到位，加之企业在服务体系的能力和手段方面还有所欠缺，服务模式仍旧出现棘手的问题。并且，民营企业基础创新能力过于薄弱，以及在信息化这一部分，这一系列都是国家政府要着手处理的问题，颁布政策构建一个适合民营企业更快发展的环境从而推动民营企业更优的自主创新，增强竞争的综合实力。 3.中试机构的建设缓慢 中试机构的任务就是把企业研发的创新成果进行转化，投入市场满足社会需求，创造最大的效益。但是在中试机构的建设过程中，需要资金的扶持，而民营企业在融资能力上较弱，于是出现了比较突出的瓶颈问题。民营企业创新的建设步伐缓慢加之对国家或地区颁布的政策不予重视、贯彻和实施，问题被搁置且明显，制约着民营企业的创新。 4.产学研间出现严重脱节 产学研就是指产业、学校和科研机构通过自身特点，促进研发与生产的一体化。然而在创新方面，比如学生在申请论文的专利上，由于学校不像企业具备专门的工程师对其专利进行审核，导致学校在专利的质量上开始下滑。即使有学生或老师申请到了专利，很多学校也不愿意拿出一部分资金对这些引用率很低的专利进行保护，因而使得学校与产业在科研上相互不够融合，产学研出现脱节现象，致使在科技上的投入得不到充分利用，被浪费的科研力量使得企业连最基础的生产问题得不到解决，危机重重，最终阻碍着企业创新的发展。组织制度不合理，使企业与科研在融合的过程中上面临着巨大的挑战。 （二）内部因素 1.创新资源短缺 这里所述的创新资源主要表现在企业用来开发技术的资金方面，由于我国的民营企业承担风险的能力较弱，银行等其他的金融机构为保障自身合理利益，更愿意贷款给规模大，资信程度高的大企业，故加重了企业的融资负担。而在政府方面，更多的将重心放在国有企业和大型的IT企业，对民营企业的资金补助有限，民营企业由于得不到强大的资金的支持和保障，创新很难起步。 2.创新激情低落 在RD即研发方面投入强度不够，我国民营企业普遍存在这样的现象，将资金都利用在旧产品的再生产环节，不愿放在前期的投资中，眼光的短浅致使研发工作不到位，重复着旧工作，对新兴事物不够敏感。加上企业内部对知识产权的保护以及对创新成果的奖励上的不到位，在一定程度上打击了企业员工的创造性，创新激情的低落，直接导致新兴科研产品的生产和投入市场参与竞争。 3.较低的产品价值 由于技术的落后，设备的老化，资金的不保障以及企业员工在研发新技术的主动性不高，因此，我国民营企业在自主创新能力方面较弱，研发出来的产品相比其他大企业来说，技术含量低，附加值较低，并且在持续研发企业自主产品的水平欠佳，使得企业即使研发出新产品，由于较低的产品附加值，在市场上的竞争中成果得不到完美转化，与大型企业相比仍旧处于劣势地位，直接影响着企业的成长进度并恶性循环。 4.信息化发展缓慢 我们国家在信息化的推广方面进展迅速，最突出的就是通讯方面，其次是在运用信息化管理能力这一部分，可以说在诸多方面都获得了较为满意的成果。比如在信息化发展方面从企业到社