大学生消费行为调查及影响因素分析--以咸阳师范学院为例工商管理专业.doc

大学生消费行为调查及影响因素分析--以咸阳师范学院为例 摘 要 当今中国已经进入了一个全新的消费时代，生活水平的提高不断革新着人们的消费理念。大学生是当代社会很有活力的消费群体，但目前大多大学生的经济来源都来自于家庭，经济尚未完全独立。而且，大学生都是第一次走出家门独立生活，应对生活中各种琐事还不是很熟练，不能很合理地去安排自己的花费。所以，关注大学生消费且培养大学生的消费观对于大学生而言很有必要[1]。本文将用问卷对本校大学生的消费现状进行调查，整理数据后进行分析，最后给出一些合理的建议来促进大学生理性消费的发展。 关键词：消费现状；影响因素；引导对策；大学生消费 Abstract Nowadays China has entered a new consumer society, the improvement of living level constantly updated with people's consumption concept. College students are a dynamic consumer group in modern society, but most college students now come from families, the economy is not yet fully independent. And for the first time, college students are living independently, Coping with the various things in life is not very skilled. Don't plan their spending wisely.So it is necessary for college students to pay more attention to the consumption of college students and cultivate the consumption view of college students. This paper will investigate the consumption status of university students from the questionnaire, analyze the data.Finally, some reasonable Suggestions are given to promote rational consumption of college students. Keywords:Consumption status; Influence factor ; Guiding strategy; College students' consumption 目 录 TOC \o "1-2" \h \z \u 摘 要 I Abstract II 目 录 III 引 言 1 一、咸阳师范学院大学生的消费现状 1 （一）咸阳师范大学生消费现状的调查过程 1 （二）咸阳师范学院大学生的消费现状 1 二、咸阳师范学院大学生消费现状的影响因素分析 9 （一）家庭因素 10 （二）学校因素 10 （三）社会环境因素 10 （四）大学生自身因素 11 三、引导大学生合理消费的对策 11 （一）家庭必须加强对子女的理财教育 11 （二）学校需要重视学生消费能力的培养 12 （三）社会需要注重学生健康消费观的宣扬 12 （四）大学生自身需要树立正确的消费观并作出理财规划 13 结 语 14 参考文献 15 谢 辞 17 附录（问卷设计） 18 引 言 随着经济的不断发展，我国消费领域发生了天翻地覆的变化，消费日趋复杂化让人难以琢磨和把控[2]。大学生是当代社会有文化、有一定消费能力、且接受变化事物较快的人群，消费趋向新潮较难预测。而且大学生之前一直没有管理过自己的生活，所以有许多大学生的消费行为都存在着许多不合适的地方，如果不及时发现并引导，可能造成一些可悲的后果。 一、咸阳师范学院大学生的消费现状 （一）咸阳师范大学生消费现状的调查过程 1．调查问卷的设计 本文的问卷调查对象为咸阳师范学院的在校大学生。 调查问卷总共分为三个部分。问卷的第一部分主要是调查大学生的年级、专业、生活区域、是否独生子女、消费来源等基本信息，对其个人情况做一定了解 [3]。第二部分主要是统计每月所需要花费的各个项目的数额，并由此分析大学生消费的结构所占比重，然后判断其行为是否合理。第三部分主要是了解大学生的消费态度和消费观念，从而可以更加细致地分析大学生消费的心理现象。从以上三部分深刻剖析大学生消费的现状，总结现象反映问题，探析影响因素，最终获得引导大学生健康消费的新途径和新思路。 为了使得被试者能够消除顾虑，调查问卷将采用不记名的方式，并在测试时强调本调查仅作为研究之用，绝不作为其档案，同时要求被试者按照自己的实际情况认真如实的完成[4]。 2．调查问卷的实施 问卷采用随机抽取教室对同学们分发问卷，被试者当场作答，填写完毕立即收回的方式，对1、2、3号教学楼及艺术楼的同学均作了调查。本次调查共分发问卷1000份，收回983份，剔除无效问卷9份，有效回答的问卷为974份，回收有效率为97.4%。 在资料的录入过程中，采取逻辑检查及随机抽查的方式，控制数据录入的质量，尽量保持问卷的有效性及准确性[5]。针对有效问卷中的数据，采用Excel进行问卷数据的整理和分析，以作为论文研究参考之用[4]。 （二）咸阳师范学院大学生的消费现状 通过问卷调查能够深入地了解本校大学生现处的消费状况，之后再统计问卷中的数据并进行理论分析，得出以下特点： 1．消费来源趋向多样，但大多不能自食其力 表1-1咸阳师范学院大学生消费来源 消费来源 父母 亲友 奖学金 助学金 助学贷款 勤工俭学 其他 频数 831 19 12 35 43 32 2 百分比 85.3% 2.0% 1.2% 3.6% 4.4% 3.3% 0.2% 问卷调查的结果显示，咸阳师范学院的大学生目前基本还是纯消费者,即没有固定收入来源只消费的人。绝大部分在校学生的消费来源是由父母提供，这部分学生占样本总体的85.3%，其次是助学贷款，约占4.4%，助学金约为3.6%，勤工俭学约占总体3.3%，亲戚朋友为其提供消费来源的大学生约占总数的2.0%，最后为奖学金和其他方式，分别占比约为1.2%和0.2%。 从上述数据可以看出，本校大学生的消费来源五花八门，但主要为父母所给，其余方式均占比极少。由此可以说明大学生已经通过贷款、奖助学金、勤工俭学等手段来进一步拓展消费来源，但是其比例相对很低，大多数的大学生仍依赖于父母生活，不能自食其力。 2．消费水平趋于中端,但存在两极分化 咸阳阳师范学院大学生的消费水平是指咸阳师范学院本校的大学生月均支出的数额[4]。 表1-2大学生的月消费水平 消费水平 600元以下 600-900元 900-1200元 1200-1500元 1500-1800元 1800元以上 频数 24 79 651 156 41 23 百分比 2.5% 8.1% 66.8% 16.0% 4.2% 2.4% 图1大学生的月消费水平 根据问卷调查整理得出表1-2和图1，可以从中清晰地看出本校大学生的消费水平中分高端、中端、低端三个部分，但总体趋于中等，约处于900-1200元左右的人数最多，占比约为66.8%。还有，处于1800元以上的人数最少，仅占比2.4%。次之为600元以下，占比约为2.5%。 由于咸阳师范学院的大学生的消费来源主要来自于父母，所以父母的月收入水平与大学生的月消费额息息相关。 表1-3大学生父母收入与消费水平 家庭月收入 月平均消费水平（元/月） 合计 600元以下 600-900元 900-1200元 1200-1500元 1500-1800元 1800元以上 2000元以下 12 2 1 0 0 0 15 2000-5000元 7 28 74 37 7 0 153 5000-8000元 5 39 327 48 9 2 430 8000-11000元 0 10 232 50 12 7 311 12000元以上 0 0 17 21 13 14 65 从表1-3，我校大学生的父母的收入水平大概处于中端部分，其中父母月收入水平处于5000-8000元和8000-11000元居多，5000-8000元的月收入人群最多。 表1-4独生子女与非独生子女的比较 选项 咸阳师范学院大学生的月平均消费额 合计 600元以下 600-900元 900-1200元 1200-1500元 1500-1800元 1800元以上 独生子女 3 34 509 119 37 20 722 0.4% 4.7% 70.5% 16.5% 5.1% 2.8% 100% 非独生子女 21 45 142 37 4 3 252 8.3% 17.9% 56.3% 14.7% 1.6% 1.2% 100% 一个家庭的家庭成员结构组成对于大学生的消费水平也影响颇大。由表1-4可以看出，独生子女大学生的消费水平总体高于非独生子女。独生子女在中高端的消费总体高于非独生子女，而非独生子女大学生在低端消费中的比例高于独生子女。 表1-5乡村与城镇子女的比较 选项 咸阳师范学院大学生的月平均消费额 合计 600元以下 600-900元 900-1200元 1200-1500元 1500-1800元 1800元以上 城镇 8 28 402 84 32 15 569 1.4% 4.9% 70.7% 14.8% 5.6% 2.6% 100% 乡村 16 51 249 72 9 8 405 4.0% 12.6% 61.5% 17.8% 2.2% 2.0% 100% 由调查可得表1-5，可看城镇和乡村子女消费水平的差距。可看出城镇子女的消费水平总体高于乡村子女,但并不是十分显著。 表1-6所在年级的比较 年级 月平均消费水平（元/月） 合计 600元以下 600-900元 900-1200元 1200-1500元 1500-1800元 1800元以上 大一 13 25 156 31 8 2 235 大二 6 20 161 43 9 6 245 大三 4 18 164 38 11 7 242 大四 1 16 170 44 13 8 252 合计 24 79 651 156 41 23 974 表1-7所在专业的比较 年级 月平均消费水平（元/月） 合计 600元以下 600-900元 900-1200元 1200-1500元 1500-1800元 1800元以上 理科 7 24 168 37 7 3 246 文科 10 22 165 39 10 7 253 工科 5 16 156 35 9 4 225 艺术 2 17 162 45 15 9 250 合计 24 79 651 156 41 23 974 由上表1-6以及表1-7可知，年级、专业等因素的差异对大学生消费水平所造成的影响并不太明显。 从以上调查可以说明，咸阳师范学院的本校大学生的消费水平在总体上来说是合理的，以中低消费为主。但是让人注目的是，消费水平存在高、中、低端三个消费层次，极高极低的人数也占据一部分比例，即本校大学生的消费水平存在两极分化。 通过进行父母收入、独生子女、户口、年级、专业等因素的对比，我们可以分析得出，本校大学生的消费水平在个体之间是存在差异的。父母收入的差异很大，本校大学生会根据自己的家庭情况来支配自己的消费，从而形成了个体之间的较大的差异。是否独生子女在消费水平上也有一定的差距，独生子女的消费水平会略高于非独生子女的。传统的中国父母总是为孩子