2023年桂林城市形象调研分析报告.docx

桂林城市形象调研分析报告 XX市城市形象调查综合 分析报告 调研背景与目的： 城市形象是城市外观物质形态和内在精神形态的统一，是一个城市整体的精神与风貌，是公众对构成城市的各个方面要素的总体评价和感知。 良好的城市形象是城市的标识和城市开展的重要资源，具有良好的经济、社会和生态价值。桂林作为国内外著名的旅游城市，其“山青、水秀、洞奇、石美〞是大自然馈赠给这片土地最珍贵的礼物，深厚的历史底蕴又为之增添了浓郁的文化气息，享有很高的国际知名度。 但由于长期以来在XX市的旅游类型较为单一，以观光旅游为主，因此，“桂林山水甲天下〞中的“山水〞形象长期以来被逐渐固定在传统的山水风景欣赏上。 在全国各地旅游的强势开展，特别是云南、四川、海南、还有贵州、广东、湖南等旅游品牌崛起板块大开展的冲击下，“桂林山水〞的品牌认知形象正在弱化，这种认知形象将使桂林旅游开展难以适应未来旅游形式日趋多样化和专项化趋势。 因此，我们旨在通过此次调研，对桂林在人们心中的形象作系统的总结分析，感悟其文化底蕴、风土人情，并综合分析其自身优势以及存在的问题，从而采用相应的措施去改善，为XX市进行科学、准确的定位，提升城市竞争力提供依据。 调研对象： 涉及到XX市本市以及外来，如。教师、学生、商户、游客、政府机关工作人员、普通市民等多个层面，多种职业对象，以确保收集到信息的准确全面。 调研纲要： （一）收集相关资料 1、从网上搜集桂林城市开展面临的问题 2、从一些相关论文中了解对桂林同一城市形象特征的不同观点 3、从政府的规划方案中提炼城市的形象定位并在调研中验证 （二）调研问卷设计 采用问卷形式进行专项调查，由于将调查的问题和可供选择的答案均提供应被调查者，由其在其中选择。因此，容易被调查者接受，节省调查时间，加快调研进度。以确定问题为核心、参照收集来的相关资料，设计不同类型的问题，集聚小组成员的意见，谨慎修改，明确调研目标。 （三）发放问卷收集数据： 采用留置问卷和拦截法进行原始资料收集，将小组成员分配到不同地点工作，以便收集全面数据。 （四）数据整理与分析把收集到的原始资料进行汇总和分类，通过比照和对每一道题针对性的分析讨论，结合数据的列表计算以及图解等，对问题进行系统的总结提炼。 （五）撰写调研报告 根据调研数据的整理分析，提炼出人们对桂林城市形象的总体认识，明确其自身的优势以及存在的缺乏， 一、城市形象及其战略意义 城市形象是一个城市整体的精神与风貌，城市形象既是构成城市的各种因素总和的外在表现，又是城市公众对这些因素形成的城市现状和开展趋势的印象、看法和评价。一种方言、一份小吃、一套服饰，都可能构成相关城市印象的长久印记。人们普遍认为，城市形象是公众对城市的总体评价和认知.包括理念形象、行为形象、视觉形象。具体来讲它包括城市的软件和硬件，其中城市软件包括：城市的精神理念、城市的文化气氛、城市的管理水平、城市的风土人情、市民的道德风气等；城市硬件包括：市容市貌、城市规划、城市建筑、根底设施等。 良好的城市形象是城市开展的一笔无形资产，对内可以增强城市的凝聚力、向心力，提高市民对城市的归属感、自豪感；对外能够迅速提高城市的知名度、美誉度，改善投资环境、增强城市的吸引力和竞争力，促进招商引资，促进人才、资金技术和管理经验及其他优势资源的聚集和流动，加 20230速城市全方位的开展。 80在桂林城市形象调查 60184份有效问卷中，认为桂 40林目前的城市形象比较好的 20占46.7%，30%的人认为“一 0般〞，只有2023%的人认为很 很好比较好一般不太好很不好好，这说明桂林独特的自然 桂林目前城市形象风貌以及丰富的历史人文底蕴为其开展奠定了良好的根底，但在开展进程中也不可防止的出现了一些问题，城市整体形象存在着较大的提升空间。 二、桂林城市形象优势分析 1、自然与景观 桂林山清水秀，孤峰突兀而起，有“千峰环野立，一水抱城流〞之美誉。城内有许多石山，奇俊秀美；城市周边，千峰耸立，峰峦叠嶂。这些石山峰峰有异态，处处呈奇观。漓江、桃花江、两江四湖环绕地区以及西山公园风景区、七星公园风景区、龙泉景区形成的山地绿楔所共同限定的空间，为桂林山水格局的核心区域。清澈的漓江自北往南缓缓穿城而过，小东江、桃花江分布在东西两翼，这些江河湖塘形成了动静结合的水景系统。得天独厚的自然山水为桂林城市提供了广阔的绿色空间，奠定了城市绿化骨架，为开展城市绿地，构建桂林城市绿化体系提供了良好的条件，突出“景在城中、城在景中〞的城市风貌。 在答复“您认为能代表桂林城市形象的自然和人工景观有〞这个问题时，代表桂林城市形象的自然与人工景观象鼻山正阳步行街靖江王城桂林中心广场漓江日月双塔解放桥56.2%的人选择自然景观的象鼻山和漓江，其次是分别占16.8%的日月双塔、12.4%的靖江王城等人工景观。反映了其得天独厚的山水景观为桂林城市开展的最大资本，以及依托自然景观风貌挖掘旅游资源的优势。 2、历史与文化 由于自然的造化和历史的独特，桂林的城市特色可以表述为“汇山、水、城为一体，融自然景观与文化景观为一身〞 其根本特征表现在一下几方面：（1）、以宋、明古城池格局，水系为代表的古代历史建设文化 （2）、以名山胜迹、历代摩崖石刻为代表的山水文化 （3）、以明代靖江王城、王陵墓葬群为代表的古代藩王文化 （4）、以近现代革命遗迹，历史纪念地为代表的近现代民族革命文化 （5）、以灵渠为代表的古代水利科技文化 （6）、以甑皮岩为代表的史前文化 三、桂林城市形象劣势分析 1、盲目引进外来文化的建筑、桥梁 在答复“您认为桂林的城市建筑设计方向选择的〞问题上，有66.7%的被调查对象选择能够表达当地文化特色的建筑，其次为引进外来文化的建筑、桥梁表达地方传统特色的建筑融合东西文化的建筑建设现代建筑21.2%的人选择“融合东西方文化的建筑〞，选择建设现代建筑的也只站到12.1%，值得一提的是几乎没有人选择“外来文化的建筑〞。从中足以看出民众对表达民族地方特色的传统建筑文化的高度认同感，以及延续民族文脉的责任心。 （1）“两江四湖〞的“世界名桥〞 过多的外国桥梁模式和各种花哨的设计样式，在两江四湖中争奇斗艳；座座“异域名桥〞坐落在青山绿水之间，让人们看得不辨东西。在两江四湖景区中，有五座仿外国“名桥〞：参照梵蒂冈大教堂维特马尔桥设计的新阳桥，类似罗马尼亚加勒斯特锁桥的迎宾桥，借鉴了美国金门大桥造型的丽泽桥，灵感来源于法国瓦伦锑桥的西清桥以及模仿意大利佛罗伦萨圣特民塔桥的观漪桥。过多的、重复的“世界名桥博览园〞堆砌不出真正的当地文化来。每一座桥只有在它独有的国度中才会表达出真正的魅力。盲目国际化，盲目模仿，只会使建筑风格显得不伦不类，造成建筑的视觉污染。桂林要建设国际性的旅游城市，并不是模仿国外的桥梁，就具有了国际性的特征，如此国际化的做法，堪称幼稚而浅薄，意欲兼顾“实用性〞与“艺术性〞，其实，由于脱离特定语境而导致艺术效果大打折扣。真正的国际化是以自己的鲜明艺术个性和深厚文化底蕴展示在世界面前，以自己独特的“一元〞，在多元化的国际建筑文化中，拥有自己的一席之地。 （2）缺乏地方特色的小区建筑 局部小区在建设方面盲目追求大规模建筑群、大体量建筑场，疯狂克隆大量采用欧陆风格，采用三段式的设计手法，给人单一，趋同，拥挤，粗俗的感觉，抹杀了桂林小区的特性。在绿化方面，局部小区在设计方向上仍需斟酌。如奇峰小筑中的绿荫通道给人以阴森之感。有的小区却因剩余空间过小，绿化带少之又少。 2、桂林城天际轮廓线 要了解一个城市，就要去它的街道上看，要认识一个城市的总体形象，就要去高处观察它的天际轮廓线。一个城市要展现自己的特征，其轮廓线占有重要地位，它不仅能反映出城市的总体形象，给人一种完整的形象概念，也能显示出城市建设的布局，它首先表达的是城市形象变化的节奏和韵律。 桂林地区是多丘陵地带，在一些著名景点，例如象鼻山、叠彩山、独秀峰等峰顶，俯瞰的视野中除了秀丽的自然山水，同时也包括了大量漓江沿岸建筑和市中心建筑的屋面。桂林核心XX县区建筑以商业建筑，住宅建筑为主，因此屋顶体量在建筑整体上所占较小，屋面的形式为平坡结合型屋面，平屋面建筑为主，局部低层体量较小的建筑为坡屋面 例如靖江王城与市中心商业步行街仅百米之遥，但其具标志性的城墙和门楼却犹如隐身般不为游人所见，但登临独秀峰后，却能对XX市中心十字街商圈和漓江解放桥一带俯瞰的一清二楚。 两江四湖环绕着整个桂林城，城在山中，山在城中，山水与城互相映衬。叠彩山一带是比较整齐的唱起了一段和谐的乐章，可其旁边的建筑群却各成特色，没有连成一片，没有一个主旋律；中山路的道路平稳，到了火车站一带，路面却起伏不定，没有节奏感。值得一提的是步行街和沿江路。步行街把各具特色的建筑以线条连在一起，从高空望去很有风味，也很协调。而沿江路一带用坡形屋顶拉近了人们与自然的距离，它波浪的曲线，与天空相映衬，与漓江相协调。总体说来，桂林的天际轮廓线还不够清晰，它并没有使桂林城的生机表达于山水之间，更重要的是它缺乏标志性的建筑群体，使得天际线没有凝聚点，如同城市音乐缺乏了最强音与主题。 3、广场 广场被称为城市的“客厅〞，是人流集散的枢纽和群众性文化活动与交往的场所，是沟通城市主要街道的心脏，是市民游乐、交往、休闲或大型活动聚会的集散地，它集中表达了城市风情及市民社会生活。位于市区商业中心，集休闲、文艺、娱乐、购物为一体的中心广场，面向中山路，背倚正阳步行街、毗邻榕湖、杉湖、漓江，被誉为桂林城的大客厅。广场中央由花岗岩组合成的刻有311个中外城市名字的世界最大的地图，象征着XX市以暂新的国际旅游城市的形象迎接海内外游客。可是中心广场的建设仍存在着不尽人意的方面，它作为一个综合型广场，应当是开阔和开放型，能表达桂林独特的城市品位的，但它却在周围建筑物的“夹击〞下呈现出狭小封闭的“口〞字形空间。在周围建筑物体的搭配上也是不很协调的，它以低矮的体育馆的反面为中心，北边也是低层的商业建筑，南边那么是高耸的酒店，如拐角的漓江大瀑布饭店以弧形和倒斜式的巨大张力站在一角，那冰冷的建筑质地与庞大、高大的身躯使得中心广场空间狭小、拥挤。杉湖大酒店、桂林中心剧场都以竖线感觉高高矗立在一边，身在其中有一种压抑感。桂林中心广场四周无任何与桂林风土人情有关的景观与小品建筑，显得这里广场的层次性不够，设计主题不明确，缺少亲和力。而一些优秀的广场空间设计和其间的公共艺术作品都能表达“以人为本〞，满足公众的审美情趣和在其间休闲和互动的欲望。 甲天下广场 甲天下广场作为交通集散广场，处于辅星路和漓江路的交叉处，以桂林国际会展中心为焦点，与旁边的观光酒店、七星大酒店、建苑饭店相照应，它的线条应当是开阔的、流动的。正在建设中的甲天下广场可以说是开阔的，它四周并没有很紧密的围合，又利用了桂林国际会展中心的波浪型弧线，流畅的线形向两边无限的延伸，造成动感和张力，使整个广场显得阔大。但周围的环境却没有与之相适应，正面的房子是古朴陈旧的，绿化也尚未做好，整个广场空旷而缺乏活力和人性化气息，也欠缺艺术美感。 4、建筑色彩 桂林山水色彩的主风格，是淡雅流畅，色彩差异不强烈。加上春天和深秋两个阴雨季，山水迷蒙多雾，历来