自有品牌与合资品牌营销策略对比分析开题报告工商管理专业.doc

）开 题 报 告 以下内容由学生本人填写 一、选题的背景与意义 商业经营中的自有品牌战略（Business In The Private Brand Strategy ）是指企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终由企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润，赢得顾客的忠诚，因而受到越来越多零售商欢迎，开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。品牌策略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。买方市场的发展引发了消费革命，企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的能使消费者动心的异质特色，品牌的文化标识功能得以彰显，品牌战略初露峥嵘。企业进入战略经营后，企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素——产品、价格、地点、促销，品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观，成为企业诸多战略选择的一种。现代生产力的发展推动了市场的信息化进程，市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中，企业沦为市场第二主体，市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低，企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。在这种条件下企业品牌策略就成了企业面对激烈竞争获胜的关键。 二、研究的主要内容和预期目标 （一） 研究目标 商业企业为什么要发展自有品牌在中国，商品绝大部分使用的是制造商品牌。随着社会主义市场经济的逐步建立，流通领域的竞争愈加激烈，如何不断地创新改革，谋求自身在新的商业体系中的市场地位。实施自有品牌战略，被越来越多企业所关注。 由于目前我国对自有品牌的理论研究还缺乏对营销策略的系统研究，本文在前人研究的基础上结合我国的实际情况对零售商自有品牌开发的营销策略进行探索性研究。 （二）主要内容 摘要 一、中国自有品牌现状 二、中国合资品牌现状 三、自有品牌和合资品牌营销策略比较 1、自有品牌和合资品牌具体差异的比较 2、自有品牌和合资品牌差异的具体案例 四、对中国自有品牌策略的启示 1、市场营销的全球化 2、 品牌的全球 3、 市场营销的本地化与个性化 4、 市场营销的出发点是研究顾客的需求 5、 建立精简、反应快速的营销组织 6、 以客户为中心的市场营销管理 参考文献 致谢 三、参考文献 1.[美]大卫·A·艾克，《品牌领导))，北京:新华出版社，2001.4 2.李光斗著，《品牌的竞争力》，北京:中国人民大学出版社，2003 3.李飞著，《零售革命》，此京:经济管理出版社，2003.9 4.[美]阿尔·里斯、杰克·特劳特，《市场营销的22条法则》，上海:上海人民出版社，2002 5.[美]保罗·斯图伯特主编，《品牌的力量》，北京:中信出版社，2000.1 6.李飞，《零售企业经营自有品牌的5个法则》，商场现代化，2004年1期，P33-34 7.朱瑞庭，国外零售商自有品牌研究综述，商业经济文荟，2004年第5期，P8-11 8.李海廷，零售商创建自有品牌的发展策略，商业时代，2004年24期，P10-11 9.赵丽华，零售商建立自有品牌的原因障碍因素及对策分析，江苏商论，2004年10期，P17-18 10.王培才，零售商培养自有品牌的营销策略，商业时代，2004年第21期，P13一14 以下内容由指导教师填写 指导教师对开题报告意见： 指导教师： 年 月 日