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2023年电视剧衍生节目分析奇葩说衍生节目范文.docx
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2023 电视剧 衍生 节目 分析 奇葩 范文
天道酬勤 电视剧衍生节目分析|奇葩说衍生节目   电视剧衍生节目是指围绕某部热门电视剧而特别制作、播出的电视节目。这些节目的内容都与该电视剧有关,目的是吸引更多的观众来关注电视剧,并且帮助观众加深对电视剧的了解和理解。如2023年7月29日晚,30集大型红色经典电视剧江姐在央视一套播出。与此同时,央视专门制作的专题片解密也开始在每晚的21:45播出。解密共分十集,每集约十分钟,包括走近江姐英雄谱魔窟败类们的下场牺牲等。这一专题片不仅帮助观众更加深入地了解江姐的真实生活,最大程度地揭秘江姐不为众人所熟知的历史和背景,而且提高了观众对电视剧江姐的收视兴趣,可以说是一种常见的电视剧衍生节目。另外,安徽卫视的三国三人行红楼三人行、北京卫视的有一说一聊、重庆卫视的龙门阵・现场三国特别节目等,都属于电视剧衍生节目。   电视剧衍生节目产生的原因   前些年,围绕电视剧专门制作的节目很少,一般只是对编剧、导演、剧中演员的访谈,而且大多由电视台其他固定节目来完成,不会单独新设一个栏目。近年来,随着电视剧市场竞争的日益剧烈,省级卫视之间为了争夺观众,在共同播出同一部电视剧的时候,为了突出特色,提高收视率,往往自己再制作专门的节目,来配合电视剧的播出。这样,就有了电视剧的衍生节目。   电视剧历来是电视台吸引观众的重要节目类型。近年来,各家电视台围绕电视剧的争夺越来越剧烈。2023年3月,北京、上海东方、江苏、云南四家卫视共同获得了我的团长我的团的首播权,根据合同约定,应于同一天同步推出该剧,每天播出两集。但各家卫视为了自己的利益各出奇招,费尽心机留住观众,扰乱了正常的播出秩序。为了标准电视剧的播出秩序,广电总局2023年3月下达了关于进一步标准卫视综合频道电视剧编播管理的通知〔俗称“限播令〞〕,规定从2023年5月1日开始,晚间19:30―24:00同一部电视剧播出不得超过三集,同一部剧每天播出不得超过六集〔节假日可适当增加〕,电视剧全天播出总量不得超过节目总量的45%。“限播令〞使卫视之间的电视剧“抢播风〞得到有效遏制。   我国电视台的广告收入一半以上依赖电视剧获得,因此,各卫视对热播剧格外青睐,为了获得好的电视剧,电视台不惜出高价。如新版三国,重庆、江苏、安徽、天津四家卫视各自仅买剧一项就投入4000万元。2023年5月2日起,这部95集的史诗巨制开始在这四家卫视首播。为了防止类似我的团长我的团的恶性竞争给彼此带来的伤害,四家卫视与出品方签订了“播出协议〞。协议规定,三国的播出时间都限定在19:30―22:30的黄金时段内,每天只能播出两集,严格按照剧集顺序播出,不允许提前超进度抢播、跳播;非黄金档可以重播一次,但只能在首轮全部播完后进行,并且播出时间不得在19:30―22:30之间。在这些播出限制下,各家卫视吸引观众的最后一个砝码就是电视剧衍生节目了。   电视剧衍生节目的类型   宣传活动。宣传活动是出现较早的衍生节目形式,一般在电视剧播出之前举办,目的是制造声势,扩大宣传。如北京卫视2023年4月1日在黄金时间推出热播剧潜伏,在前一天晚上,北京卫视播出了堪称豪华的播出庆典,邀请到了剧组主创人员以及与潜伏关系密切的“龙潭三杰〞的后人,为观众讲述了创作感受及戏里戏外的奇闻轶事。2023年新版三国播出前,获得首播权的四家卫视更是各显其能,几乎同时启动了对该剧的密集宣传。如在三国正式播出前一天的5月1日,天津卫视播出了一场“开播盛典〞,邀请三国导演高希希以及刘备、关羽、孙权、周瑜、吕布等角色的扮演者来到晚会现场,讲述各自对剧中人物的理解及拍摄过程中的花絮,并现场展示了剧中的铠甲、丈八蛇矛等。江苏卫视充分利用自己“东吴建业旧地〞的优势,坐镇南京,在东吴文化上下工夫,大打“遗迹牌〞。安徽卫视除了在5月1日晚上播出了100分钟的三国首映礼,5月2日三国开播日当天,更推出了18个小时的“三国〞特别节目,包括零点开始的说三国 三国到、三国开播倒计时特别节目、非常静距离三国特别节目以及鲁豫有约特别节目等,为新版三国的开播营造了良好的气氛。   北京电视台与中影集团、华录百纳合作拍摄的新版大型电视连续剧红楼梦,早在2022年就开始举办“呼唤红楼梦中人〞大型选秀活动,不仅选出了剧中重要角色的扮演者,而且为电视剧造势。这也可以算作另外一种别具风格的衍生节目。在红楼梦确定于2023年9月2日播出之后,北京卫视从8月份开始,就不断在频道中插播节目的拍摄花絮、专家名人访谈等,提前为红楼梦“预热〞。   伴随性节目。这一类衍生节目主要是揭示电视剧故事背后的历史真相,相关人员讲述创作心得,或对剧中人物、历史事件进行分析评价。这些节目有的是新辟栏目,如2023年5月10日在北京卫视播出时,北京卫视特别打造了专题访谈有一说一聊,在每天两集电视剧之间播出,让的欣赏更具趣味;有的那么是利用原有栏目制作特别节目,如重庆卫视拿出原有的王牌栏目龙门阵・现场,特邀英达、买红妹参与主持,制作三国特别节目,与新版三国同步播出。   北京卫视于2023年4月1日播出电视剧潜伏时,该剧已在其他台播出过,并获得了较高的收视率。为了能再次吸引观众,北京卫视进行了播出形式上的创新,他们抓住了观众的收视心理,对该剧进行深度开发,推出了共15期的系列节目潜伏秘密档案,于每晚播出的两集潜伏电视剧之间播出。该节目以潜伏剧情为根底,以“边看边聊〞的形式,向观众全面介绍剧中涉及到的历史背景、事件细节及典故,更为观众奉献了一批从未播出过的删减镜头及拍摄花絮。除了这些独家视频外,潜伏的主创人员、各界专家以及当年真实潜伏的老英雄,也在节目中就剧情展开讨论。这些内容对于“潜伏迷〞来说还是有较强吸引力的。潜伏秘密档案不仅为电视剧潜伏吸引了更多的观众,而且节目本身抢得了一份市场份额。   新版三国播出期间,安徽卫视推出了新节目三国三人行,这档每期十分钟的节目以梁宏达、纪连海和阿忆三位“名嘴〞闲聚聊天的方式,共同探讨群众感兴趣的或者具有争议性的三国话题,在每晚两集三国播出之后放送。该节目突出的是知识性和趣味性,视角独特,观点新颖,让人觉得既开心又有回味。一些“雷评〞虽然颇具争议,却受到网友的追捧,节目收视率在全国省级卫视中名列前茅。基于三国三人行的成功,新版红楼梦播出期间,安徽卫视又推出了红楼三人行,并与观众相约,新水浒传播出时,再推出水浒三人行。可见衍生节目如果做得成功,不仅可以为电视剧增加收视热度,本身也会产生良好的收视效果。   电视剧衍生节目价值分析   优秀电视剧因兼具播放规模和收视效益两方面的优势,一直是国内电视台抢夺收视份额、分享广告市场的利器,自然也受到各省级卫视的高度重视,独播剧、首播剧这类新的竞争方式正是在这样的环境下应运而生的。几家卫视整合资源联合首播,这本来对于电视媒体而言是一种探索性的尝试。然而,几家卫视共同购置一部剧很难有较大差异的播出方式,这就对各家的平台有了更大的考验。决定电视剧收视率的因素有很多,对于几种几乎没有差异的播出方式,观众的选择一般取决于三个方面:一是依据自己平时的收视习惯;二是选择插播广告最少的;三是选择衍生节目合自己口味的。为了锁定观众的遥控器,各家卫视在播出的每一分钟都“斤斤计较〞,插播广告的时间一般相差无几,这时,衍生节目的好坏就成为决定收视率上下的重要因素。   另一方面,衍生节目显示出电视台频道经营意识的增强。随着衍生节目的出现,相关的衍生产品也初露端倪。如随着安徽卫视三国三人行大受欢送,有出版社重金打造根据节目整理出的雷评三国“经典语录〞,书中除了完整记录节目的内容外,还将爆料节目制作的幕后花絮,并随书赠送节目DVD和现场录制剧照,供粉丝收藏。江苏卫视因被网友昵称为“荔枝台〞,于是别出心裁地将三国人物形象与荔枝元素相结合,不仅制作了三国荔枝人的系列宣传片,同时三国荔枝人偶、动画片、网游的开发也在进行中。   电视剧衍生节目对扩大电视剧的宣传起到了至关重要的作用,但是也应该看到,衍生节目并不是绝对的制胜法宝,如果制作水平不高,同样不能到达吸引观众的目的。衍生节目是因为电视剧而生,一般会寻找电视剧中的“卖点〞来制作衍生节目,也就是说,电视剧衍生节目必须以有影响、内涵丰富的电视剧为根底。但是目前大制作、影响力持久的电视剧并不多,可“衍生〞的资源有限,所以,衍生节目大多只是限于电视剧的宣传、主创人员的访谈,真正有创新的节目还不多见。与国外相比,我国衍生产品的设计、生产更是处于萌芽阶段,要真正形成产业还面临不小的挑战。〔作者单位:河北省社会科学院〕栏目责编:黎莉

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