2023年宝洁公司市场营销策略分析提纲开题报告.docx

宝洁公司市场营销策略分析开题报告 一、立题依据 宝洁公司作为日用品行业的领军品牌，其行业成功离不开成功的市场营销策略，宝洁公司立足于传统的广告营销策略和网络营销策略，结合其他营销方式，推陈出新，不断研发新的市场营销方式，以完备的市场营销体系、专业的市场营销人才和雄厚的资金支持为依托开展市场营销方案，推动了宝洁公司的市场份额不断攀升。本文分析了宝洁公司的市场营销策略，并运用SWOT分析了宝洁公司市场营销状况，对宝洁公司未来市场营销开展提供了参考意见。 二、研究内容和方案 研究内容 研究重点为宝洁公司SWOT分析分为（一）内部优势(S)、（二）劣势（W）、（三）外部时机（O）、（四）外部威胁（T）。研究难点：宝洁营销策略的弊端主要包括（一）广告策略弊端、（二）网络策略弊端。 研究方法 任何一项研究都有一定的连贯性，都是建立在前人研究的根底之上的。查阅相关文献资料，并对文献资料进行分析，对一项研究的顺利展开十分必要。从学术界的研究来看，目前针对我国物业管理开展，主要集中在实践方面，本文要从中吸取有益知识，而后结合理论根底，对我国物业管理开展予以全方面剖析，指出其未来开展路径。 比较分析法是把客观事物加以比较，以到达认识事物的本质和规律并做出正确的评价。本文在分析物业管理存在的问题时，把国内外物业管理不同的开展状况进行了适当的比较，以反映出这两者生存状况的真实差距。 问卷调查法是指由社会调查者向被调查者提供并请其对问卷中的问题作答而搜集有关信息的一种社会调查资料搜集方法。本文通过在一定范围内对物业管理部门和业主的问卷调查，经过定量分析获取信息，从而搜集物业管理所存在的问题，为援助对策提供可靠依据。 个别访谈法是调查者通过与被调查者面谈口问的形式来搜集有关物业管理的信息资料的一种方法。本人通过与物业管理部门面对面交谈的方式来进一步了解物业管理工作状况及形成的原因，从而寻找解决其弱势状况的途径。 论文提纲 引言 一、宝洁公司概况 （一）宝洁公司简介 （二）宝洁公司市场份额 二、宝洁公司市场营销策略分析 （一）宝洁公司市场营销理念 （二）宝洁公司市场营销方式 （三）宝洁公司市场营销手法 三、宝洁公司SWOT分析 （一）内部优势(S): （二）劣势（W）： （三）外部时机（O）： （四）外部威胁（T）： 四、宝洁营销策略的弊端 （一）广告策略弊端 （二）网络策略弊端 五、宝洁公司市场营销未来开展策略 （一）广告策略 （二）网络策略 总 结 参考文献 [1]Biel,A.L.How Brand Image Drives Brand Eq-uity.Journal of A dvertising Research,1992,(32):6- 12. [2]Keller,K.L.Conceptualizing,Measuring,and Managing Cusomer—based Brand Equity.Journal of Marketing,1993,(57):1- 22. [4]Erik L.Olson,Hans Mathias Thjomoe.The effects of peripheral exposure to infor-mation on brand preference[J]. EuropeanJournalofMarketing,2022 [3]余明阳，杨芳平.品牌学教程（第二版），上海：复旦大学出版社，2022 [4]（美）克莱夫·巴德著；徐世明译.宝洁品牌攻略.哈尔滨市：哈尔滨出版社, 2022. [5]汪继峰.宝洁：品牌的文化底蕴.中外企业文化报,2022 [6]葛峙中.宝洁公司的成功经验及启示.企业报,2022 [7]萧富峰(台湾)著:再靠近一点看宝洁，企业管理出版社，2022年12月第1版 2003/09/25/000640025.shtml [9]肖富峰著:再靠近一点看宝洁，企业管理出版社，2022年12月第1版. [10]李光斗著:品牌竞争力，中国人民大学出版社，2022年1月第1版. [11]谢思佳:宝洁启动“伊卡璐“洗发水中国战略，南方日报，2001年2月10日 三、工作进度 时间安排：2023年12月——2023年1月 收集资料 2023年2月——2023年4月 问卷调查 2023年5月——2023年6月 完成初稿 2023年6月——2023年8月 完成二稿 2023年8月——2023年12月 完成终稿 1、确定论文选题，制定方案安排 结合自身所从事行业，综合比较自身优势和兴趣点，以及理论与实践的价值，确定论文选题；在论文设计工作期间，首先制订一个方案表，合理安排每个阶段所应完成的任务。定时定量、保质保量地阶段性完成论文。 2、围绕论文选题进行文献回忆 在确定自己的研究方向和研究题目后，应首先需要查阅大量的中文、 外文文献资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题，对课题的背景以及研究现状进一步把握。 3、研究设计，确定分析方法 综合运用观察法定性、定量分析法、调查法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式，对现象进行有方案的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，从而提出规律性的认识。 4、设计论文框架结构 在对研究对象已经深入了解之后可以拟定论文提纲，详略得当地安排需要在论文中陈述的内容。经导师审核过后可以开始论文撰写。除请教指导老师外，广泛请教专家和从业人员的意见和观点，注重主题与章节之间的逻辑联系，防止在正式撰写论文是出现淹没主题、盲目展开、不知所云的现象。 5、撰写毕业论文 在论文撰写时应先拟定提纲并不断完善，用正确的逻辑思维和严谨 的数据组织方式，紧紧围绕以确定的理论假设或具体问题，按照论文提纲完成毕业设计论文。其中对论文的格式要求严格按照标准进行排版。 6、标准化检查和修改论文初稿 根据指导老师的意见和建议，修改并完善初稿。 7、提交终稿，论文辩论 在论文终稿确认后提交，并在精心准备之后进行论文辩论。