自媒体发展和健康网络环境构建研究分析公共管理专业.doc

自媒体发展和健康网络环境构建研究 目 录 前 言 2 第1章 网络舆论及其影响分析 3 1.1 网络舆论的涵义 3 1.2 网络舆论的特点 4 1.3 网络舆论的影响 5 1.3.1 网络舆论的积极影响 5 1.3.2 网络舆论的消极影响 5 1.4 网络舆论与网络环境关系 6 第2章 自媒体时代来临及其影响分析 6 2.1 自媒体发展的背景 6 2.2 自媒体的特点 7 2.3 自媒体对网络舆论或网络环境的影响 7 第3章 自媒体发展的现状与问题 8 第4章 自媒体管理与引导的经验分析 8 第5章 自媒体发展与网络环境和谐发展的对策建议 9 参考文献 11 前 言 互联网的迅速发展，使得当今的人们获得了更多话语权的同时也进入了自媒体时代。人们能够在互联网上自由地表达他们的想法和意见。信息的传播更加的方便快捷，但自媒体时代也存在着相当多问题。网络信息质量良莠不齐，真假难辨，可能会误导大众甚至给社会发展带来负面影响。为了更好地引导和规范网络环境，加强自媒体管理并促进其发展，需要对自媒体时代来临及其影响和当前网络环境做一个具体的分析和研究。 本文运用历史分析法，通过近年来自媒体的发展历程来分析其发展前景和产生的问题；运用文献调查法，通过互联网查找相关资料，对自媒体发展情况进行分析和研究 为了让人们对自媒体有一个更加清晰的认识，分析自媒体时代存在的问题，研究自媒体的发展和健康网络环境的构建，有助于解决相关网络问题，构建健康和谐的网络环境。通过发挥自媒体的优势，给人们的生活带来积极正面的影响。加强对媒体的管理和引导，促进网络发展和社会进步。了解当今自媒体的发展状况以及为了构建一个健康的网络环境，更好的发挥网络在社会生活中的作用。 第1章 网络舆论及其影响分析 1.1 网络舆论的涵义 网络舆论是一种特殊形式的舆论，它能通过网络语言或者其他的手段在互联网上表达对某些公共事务的意见。 舆论的本质是对某一特定事件的公众认知的表达。网络舆论也具有舆论的根本属性。因此，网络舆论是公众（网民）在网络平台上通过网络语言以及其他方式来评论一些公共事务的一种特殊的舆论表达形式。 1.2 网络舆论的特点 自媒体作为一个新兴事物，具有很多传统媒体所没有的新特点。以网络为依托的网络舆论作为一种特殊的舆论表达形式，也和传统舆论有着不同的新特点。 1、网络舆论的时间跨度与空间跨度更大。这是由网络媒体本身的特性决定的。因为网络舆论必须始终以一定的网络信息为基础。网络信息传播的普遍性直接导致了舆论的普遍性。网络信息传播的普遍性主要体现在以下几个方面：在空间上，网络传播不受国界限制。只要在因特网上发布消息，即使接收方相隔半个地球那么远，只要有网络存在，就可以很容易地获得信息。众多网民是网络舆论的主体，散布于世界各地，形成了四面八方的信息网络。随着时间的推移，网络舆论的约束力越来越小。这也是互联网通信的时效性所产生的结果。此外，随着网络技术的升级，网络传输时间和空间的普遍性也呈上升趋势。在此基础上，网络的主体、客体和影响范围也在不断扩大。 2、网络舆论形成和反应速度较快。网络舆论形成和响应速度的迅速来源于网络本身的快速性。2016年1月8日，黄安在其微博公开质疑周子瑜是“台独”艺人，随后引起了网络上的巨大反响，海峡两岸网民更是在社交网站中掀起了广泛的网络舆论。随后JYP公司发出声明，当事人道歉。充分体现出网络舆论的形成和反应的快速。 3、网络舆论传播更加的自由。因为互联网能够给予用户极大的主动权。内格罗蓬特曾经说过：“在互联网上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。互联网的这种交互性为网民提供了前所未有的自由程度。这种互动甚至超过了观看、浏览和使用的水平，达到了控制水平。用户可以自由选择信息的发布，订阅他们所需要的信息，并且信息传播的自由度有了很大的提高。 4、网络舆论的内容更加丰富。网络舆论内容的多样性是网络信息传播互动与自由性的必然结果。各种各样的信息汇集在一起。有心灵鸡汤和人生启迪，就有毒鸡汤和负面发泄。总之，各种信息包罗万象，其中也不乏针锋相对的观点。2017年3月，北京地铁上，一男子辱骂两名“扫码创业”女子，并抢夺手机推人下车的视频引发大量网民热议，有些网民怒斥该男子行径，认为他的做法及其过分和危险，而有些网民也表达出了对这种“扫码”现象的不满，极易泄露个人信息，且扫码人员多次骚扰，认为男子的行为情有可原。人们不同的人生观价值观和思想在网络上碰撞和交流，进而造就了网络舆论内容的多样性。 1.3 网络舆论的影响 1.3.1 网络舆论的积极影响 网络舆情的特点和优势，伴随着网络的不断普及，网络舆论的开放性、互动性、及时性和海量信息，为网民提供了广泛的言论自由。网络舆论由于其高度的关注、广泛的传播和巨大的影响，与传统媒体相比具有明显的特点和优势。 一、网络舆论让普通民众真正表达出了自己内心的呼声。只要我们可以上网，就可以收集、评论、解释和传播他们觉得是新闻的事件。 二、不断变化的动态过程。舆论就是通过一个不间断的变化过程形成的。网络舆论能够不受时间和空间的限制。以滚动的形式来传播最新的趋势。只要网民有报道或相关想法，他们就可以不受时空限制自由的发表评论。 三、网络舆论拥有良好的互动交流。交互是网络最显著的特征。在舟山论坛渡海大桥事件发生后，帖子一经发布，便有很多网友指责收费员。随后，桥梁管理部门发布了监控录像，才让真相浮出水面，我们理解了收费员的行为，同时也引出了如何通过安全的桥梁及时性的问题。 四、网络舆论效果具有直接性。网络舆论是基于群众的广泛参与和舆论的迅速发展而产生的。2012年，原陕西省安监局党组书记、局长杨达才因为一张图片引发网络舆论，从而查出其存在严重违纪问题，进而被撤职。网络舆论不仅具有灵活、方便、广泛的优点，还具有促进监督缺失、提高工作透明度的优势。然而，由于网络监管方面的困难之处，网络舆论存在着一些不可避免的缺陷。 1.3.2 网络舆论的消极影响 一、网络舆论发表较为随意。一开始，网络舆论往往是公众的个人行为。在这个虚拟世界中，网民一般都是从自己的兴趣出发，具有一定的倾向性。同时，由于大多数人还没有受过专业训练，他们缺乏对事件客观公正的理解，而他们所处的环境立场也限制了自身了解更多的真相，虽然大多数人的出发点都是善意的，但是由于缺乏第三方的核查确认和检查调研，很有可能会因此产生偏见。 二、人们的从众心理容易导致舆论倾向的形成。在网络舆论中，情感言论更加突出。在不明真相的情况下，一些人听风就是雨，夸大事件程度，再加上人们容易被从众心理所牵制，便成为了有心人的利用和操纵的工具。这就造成了一些不实信息尤其容易被大众接受。在嘈杂的网络信息环境中，虚假和片面的信息往往会让大众形成错误的认知。在宣布真相之前，它就已经产生了严重的负面影响，要进行改正需要付出很大的努力。关于2012年的世界末日之说，就有许多人深信不疑，甚至流传出地球会出现连续三天黑天的谣言，稍微有点科学常识的人都知道这是无稽之谈，可却依然出现了部分市民大量抢购蜡烛的现象，还造成了当地蜡烛脱销。 三、网络舆论监督和约束力不足。2010年2月，一家烟草局的负责人接触了某烟草局局长的日记。虽然一名贪官被曝光，但却因为“搜查”，暴露了当事人的个人信息和生活细节，甚至侵犯了当事人的名誉权和隐私权。 1.4 网络舆论与网络环境关系 网络舆论与网络环境互相影响，相辅相成。正面积极的网络舆论能够营造一个良好的网络氛围，净化网络环境。相反，负面消极的网络舆论会破坏良好的网络氛围，，给网络环境带来消极恶劣的影响。同样的，一个良好的网络环境能够为网络舆论提供正面的引导。恶劣的网络环境则会造成与之相反的后果。 第2章 自媒体时代来临及其影响分析 2.1 自媒体发展的背景 在互联网飞速发展的时代，信息传播方式也在迅速发生变化。早在2003，美国就提出了“我们媒体”的概念。“媒体”是从中国媒体翻译过来的，也被称为“公民媒体”或“个人媒体”。它指的是私人的、平民的、普遍的、自主的传播者，以现代和电子手段，将新的媒体的非特定多数或特定名称传送给一个人。可惜在当时自媒体这种新概念，虽然引起了不少人的关注 在中国却并没有兴起。直到2013，随着微信公众活动的开展，媒体越来越受到人们的关注。 那么我们怎么称之为“自我媒体”呢？微信、微博、贴吧、论坛等等都是一种自媒体，人们可以在这些平台上发表自己的看法，分享讯息。媒体与主导媒体信息的传播是不同的。它从传统的公共信息传播活动，从传统的“点到面”传播到“点对点”。同时，它也指信息传播、信息的产生、积累、共享、内容隐私的交流和宣传等。方式。简单的来说，就是我们每一个人都可以发表自己对某些事物的看法，我们每一个人都可以通过别人发表的内容来学习到很多来自四面八方的知识内容，有助于自己对一些新鲜事物的看法与判断。人们可以在不离开家的情况下了解各种信息。 上个世纪，“媒介即信息”的理论由著名传播学家麦克卢汉提出。这代表着媒介本身就是真正有意义的信息，也就是说，人类只有在某种媒介之后才能够从事相应的通信和其他社会活动。媒体最重要的特点是“它影响我们的理解和思维习惯。”因此，“信息”对社会的真实意义和价值不是所有媒体的内容，而是所使用的通信工具的性质，以及它在这个时代创造的可能性和社会变化。因为媒体是互联网的载体。由于媒体通过数字技术与全球知识体系相连接，公众开始了解公众提供和分享他们的事实和新闻的方式。微博、博客、微信、BBS以及新兴的视频网站构成了现有媒体表达的主要渠道。 2.2 自媒体的特点 自媒体进入门槛低操作简便。在像新浪博客这样的自媒体网站上，新用户只需要一个简单的注册应用程序。他们可以使用布局工具在网络上发布音乐、视频、图片和文字，并创建他们自己的专用媒体。由于其操作简单，入门门槛低，媒体的发展迅速而普及。 由于媒体没有时间和空间的限制，在任何时间和任何地点，我们都可以运行我们自己的“媒体”，所以信息可以迅速传播，大大提高了信息的时效性。传统媒体比如电视和报纸就无法从媒体上快速有效地传播信息。 2.3 自媒体对网络舆论或网络环境的影响 自媒体信息良莠不齐。人们独立地建立“媒体”，根据他们的意愿发布信息。有生活琐事的记录，时事政治的观点，发人深省的文章等等，一个优秀的自媒体能够引人启迪，帮助人们。但是很多自我媒体只记录一些琐碎的内容，甚至一些有害的信息，可能危及人们的心理健康。 首先，网络自媒体的数量是巨大的，其所有者大多是平民。互联网的隐匿给用户自由做任何他们想做的事。当话语权被延伸时，一些媒体忽视新闻发布率或忽视新闻真实性，导致一些民间作家降低自身道德底线，进而导致信息传播的可信度降低。更有部分自媒体为了吸引眼球赚取流量，编造谣言，造成群众恐慌，其负面影响可见一般。但是，有关媒体的法律法规还没有完善。虽然我国对网络活动的规制有很多规定，但这些规定还不够全面。因此，从媒体的个人声音的充分释放，必然会传播一些违背法律和社会道德的声音。 自媒体本身就会对网络舆论产生正面或负面的影响，进而影响网络环境的构建，其重要程度不言而喻。因此我们需要加大对自媒体的重视成都，尽量减少负面网络舆论的产生，为良好网络环境的构建奠定基础。 第3章 自媒体发展的现状与问题 在信息时代，人们充分享受着网络社会信息收发的便利性和快捷性。同时，他们也面临着理性精神方面的缺失。 1、过度娱乐化现象。自媒体时代以来，娱乐化的趋势越来越明显。例如朋友圈中的各种人为笑话、嘲讽笑话、恶搞社会事件等。起初，人们只是娱乐