基于芒福德城市传播理论视角下中国城市形象片功能分析传媒学专业.docx

摘 要 城市形象是城市文化的组成部分，是城市精神的外在表现。伴随着中国经济的高速发展，城市建设的快步向前，城市形象越来越受到城市管理者的重视。城市形象的好坏直接影响到城市在招商引资、吸引人才、发展旅游、市民归属等方面的成效。在当前互联网腾飞大众文化蓬勃的时代，人们主要采用影像来了解外界，正如海德格尔所言“人们已经真正地步入读图时代”。影像传媒技术的成熟，促进了中国城市形象片的诞生和发展。中国城市形象片诞生并发展的这十几年间，大量的作品如蜂群一般涌现，受到制作经费和研究文献的影响，作品质量参差不齐，但是其中也不乏优秀之作。 本文通过梳理刘易斯·芒福德的有关城市文化及传播媒介的理论内容，从城市传播的角度着重分析了中国城市形象片的功能——城市交流布器功能、城市磁体功能和城市容器功能。通过对城市形象片的功能分析，笔者针对所发现的制作不足之处，结合芒福德的人本主义学术态度和城市传播理论，尝试提出改进意见，以期能够突破城市形象片在制作和传播方面的困境。 关键词：刘易斯·芒福德；城市传播；城市形象片 Abstract City image is a part of city culture and the external manifestation of city spirit. With the rapid development of China's economy and the rapid progress of urban construction, the city image has attracted more and more attention from urban managers. The quality of city image has a direct impact on the city's success in attracting investment, attracting talents, developing tourism and citizens' ownership. In the current era when the Internet is booming and popular culture is booming, people mainly use images to understand the outside world. As Heidegger said, "people have really stepped into the era of reading pictures". The maturity of image media technology has promoted the birth and development of urban image films in China. China, the city's image and the birth of this decade, the development of a large number of works like a swarm of bees, influenced by making money and research literature, works are of variable quality, but also have good work.  In this article, through combing Lewis Mumford’s theory about urban culture and media content, from the perspective of the spread of the city of China, the city's image is analyzed emphatically function - city communication apparatus, urban magnet container and city functions. Through analyzing the function of the city image slices, the author found on production deficiency, Mumford’s humanism academic attitude and urban propagation theory, the attempt to propose improvements, in order to break through the city's image slices in the production and communication aspects of the situation. Key words: Lewis Mumford；Urban communication theory；City image film 目 录 摘 要 II 目 录 IV 第1章 绪论 - 1 - 1.1研究背景及意义 - 1 - 1.2研究现状 - 1 - 1.3研究方法 - 2 - 第2章 刘易斯·芒福德的城市传播理论 - 4 - 2.1 芒福德及其学术成就 - 4 - 2.2 芒福德“巨机器”理论中的城市传播 - 5 - 2.3城市磁体与容器论 - 6 - 2.4城市交流布器论 - 6 - 第3章 城市形象片的起源与发展 - 7 - 3.1城市形象片的起源 - 7 - 3.2 城市形象片的发展 - 8 - 第4章 中国城市形象片功能分析 - 9 - 4.1 城市交流布器功能：交流城市精神，传播城市文化 - 9 - 4.2 城市磁体功能：吸引内外受众，增强城市认同 - 10 - 4.3城市容器功能：贮存城市精神，提高文化价值 - 11 - 第5章 中国城市形象片的不足之处 - 13 - 5.1唯美镜头堆砌，视觉美感单一 - 13 - 5.2表达流于形式，缺乏内蕴支撑 - 14 - 第6章 中国城市形象片的改进意见 - 15 - 6.1 技术回归人性 - 15 - 6.2 媒介元素平衡 - 16 - 结 语 - 18 - 参考文献 - 19 - 燕山大学里仁学院本科生毕业设计（论文） - 20 - 第1章 绪论 1.1研究背景及意义 新世纪以来，伴随着经济的高速发展，城市化步伐的加快，城市形象越来越受到城市管理者的重视。城市形象的好坏直接影响到城市在招商引资、吸引人才、发展旅游、市民归属等方面的成效。城市在大力发展第三产业的过程中，城市形象的建设必不可少。在当前互联网腾飞大众文化蓬勃的时代，人们主要采用影像来了解外界，正如海德格尔所言“人们已经真正的步入读图时代。”在经济全球化中国近一步的改革开放中国城市开始走向世界的大环境大背景之下，采用视听语言传递，声音图像表达，以城市整体为表现对象的广告片开始出现，尽管样式复杂多彩，被统一地称之为城市形象片。 城市形象片的蓬勃发展，吸引了大批学者的关注目光。就目前国内研究现状而言，仍处于初始起步阶段。大多数的研究文献从制作经验、创作技巧、发展历史和城市形象片的宣传来广泛讨论，总体呈现多元化、广泛化的特点，但是从城市传播的角度去研究城市形象以及城市形象片的文献寥寥无几，因此笔者决定借用刘易斯·芒福德的关于城市传播的理念，通过对城市及城市存在的本质的理解，主张充分发挥大众传播媒介在城市进步、人性、人类文明发展等方面的作用，从城市交流布器功能、城市磁体功能、城市容器功能三个方面分析研究作为城市文化一部分的城市形象片并给出建议。对于城市与传播的关系，芒福德主要从大众传媒是否有利于实现人类公共交流和群体生活的角度来探讨。芒福德秉持人文主义和生态关怀理念，主张传播技术在城市发展中要坚持人与技术、环境的和谐。［[1]］因此在城市传播理念与路径方法的基础之上，分析新世纪以来中国城市形象片的文化功能，从而能更好地为塑造城市形象、建构城市文化、增强市民城市认同、营造对话交流的公共空间带来些许启示。 . 西南交通大学学报(社会科学版), 2013.]  1.2研究现状 通过在中国知网上搜索研究中国城市形象片的相关文献发现，从最早期的城市营销角度的探索，到运用传播学、广告学、影视美学等学科视角进行研究。依据搜索到的文献，笔者将其目前的研究成果大致分为四类： 1、从城市营销学角度对城市形象片进行的分析研究 杨昆丽《浅论城市形象广告与城市营销》中提出城市形象会带来商业利润，应该将城市形象片借用广告营销的行为进行包装塑造，从而提高城市知名度。 李丽丽《贩卖城市——城市形象广告分析》中表示城市形象的定位，建议利用文化价值、风格统一来展现和维持城市的内在本性。 2、从广告学角度对城市形象片进行分析研究 李宗诚《城市形象广告现状综合分析》文中借用广告学原理从城市形象广告类型、广告投放媒体、城市广告内容等三个角度进行了阐述分析。 王剑英《城市形象广告漫议》从传播媒介内容选择、自身定位、诉求方式相对单一和承诺不够吸引人等角度，对城市形象广告提出了批评。 3、综合梳理城市形象片的发展历史与类型特点 单娟《“城市”非“程式”——论城市形象片的创新》中探究中国城市形象片创新的根本原则和基础角度，通过分析城市形象片的制作内容、形式风格、传播渠道。 4、从影视美学的角度对城市形象片的研究 吴三军 杨静《城市宣传片中的影像叙事》从叙事结构、视听手法、跨文化传播等角度对城市形象片展开研究。［[2]］ . 西北大学, 2012.]  1.3研究方法 研究方法 文献研究法。收集查阅当前有关中国城市形象片研究的理论书籍和文献，通过对相关文献的查阅，整理和总结，奠定研究基础。 内容分析法。通过网络搜索观看大量具有代表性的城市形象片，并加以分类标记。 研究措施 查阅书籍和图书馆电子信息库中的有关资料，并进行认真整理总结和分析，为本选题的研究夯实资料基础。 多与指导老师沟通和讨论，保证研究顺利进行。 第2章 刘易斯·芒福德的城市传播理论 2.1 芒福德及其学术成就 芒福德的一生充实丰富而又多姿多彩，研究领域宽广深厚，思想体系庞杂而且深刻，所以很难对芒福德的学者身份进行一个有效的界定，他是一位关心人类生存命运和未来发展的全才研究学者。他最被广大学者推崇的身份是技术史和技术哲学家，他的技术哲学理论把人本主义的思想融入到技术哲学研究体系之中，提出了“有机技术观”、“多元技术”等理论观点，这样一些具有开拓性、前卫性及长远性价值的思想观点使他成为20世纪后期兴起的技术哲学的先驱者之一。他在20世纪的学术研究界扮演了多重角色，如城市发展规划家、城市历史发展学家、文学批评家和社会学家。自1938年著成《城市文化》一书后，芒福德便因此成为享誉世界的城市发展建设的重要文化学者。他曾建议在城市规划建设当中增加有关人文因素的比重，帮助了欧洲城市设计方向的重新确定。第二次世界大战前后，波兰、荷兰、希腊等国家的一些组织把芒福德的著作当成教材来使用，造就了新一代具有人文关怀和哲学思辨的城市规划师。 “芒福德曾被西方社会中许多英语国家的重要建筑和城市规划机构聘为荣誉成员。他曾十余次获得重要的研究奖和学术创作奖，其中包括1961年获得英国皇家建筑学金奖，1971年获得莱昂纳多·芬奇奖章，1972年获得美国国家文学奖章，1986年获得全国艺术奖章。毫不夸张地说，在芒福德生命的最后二十年中，他享尽了嘉奖、荣誉和赞美。”［[3]］ . 吉林大学, 2012.]  实际上，在芒福德的整个学术理论体系中，传播领域的研究并不是他思考研究领域的主线或主角，着眼于某一具体领域的深入挖掘已经不再是芒福德的学术追求，他更加关注的是泛人类的生存现状，更加担忧的是技术发展对人类的背叛与奴役。但是传播学作为人类最普遍、最根本的、拥有社会性特征的同时也是结合了众多学科的研究方法和理论基础的这样一门学科，传播学