综艺娱乐节目主持人服装发展状况分析研究 播音主持专业.doc

综艺娱乐节目主持人服装发展状况 综艺娱乐节目主持人一方面是通过个体的方式出现在观众面前，但是另一方面是该节目的代表和体现者，因此主持人是一个综艺娱乐节目价值和精神的体现者和传递者，其举止谈吐和形象设计是所主持节目形象的最直观表现。而服装能够表达出综艺娱乐节目主持人精神风貌，是其内在气质向外在表达的一种方式，直接塑造着综艺娱乐节目的形象和效果。 一、综艺娱乐节目主持人服装的特点 1. 与其他节目主持人服装的共同点 首先，无论是那种类型节目的主持人服装都需要根据其外形扬长避短并为体现主持人体型、脸型和肤色而服务。例如央视主持人李思思和曾主持《幸运52》、《快乐6+1》等综艺娱乐节目的李咏都身材瘦长，为了突出身材优势都选择体现腰身的服装；而曾主持女性节目和法制栏目的张越与娱乐节目支持人杜海涛同为肥胖体型，因此在选择服装的时候也都倾向于休闲类、直身类服装。 其次，同一类型节目主持人的服装也要展现出不同节目的特点和主持人独有的个性，还要与当期具体节目内容相配，体现出本期节目的具体氛围。借用“春服宜倩，夏服宜爽，秋服宜雅，冬服宜艳；见客宜庄服，远行宜淡服，花下宜素服，对雪宜丽服”[1]，也就是说主持人的服装要服务于节目内容，给电视观众整体和谐的感觉。 2. 综艺娱乐节目主持人服装的特点 （1）充分体现娱乐精神 综艺娱乐节目主持人服装既不能像新闻类主持人那样正式，也不能和少儿节目主持人服装保持同样的低龄化，还不能像正式访谈节目支持人服装那样正式化。综艺娱乐节目的宗旨是满足大众娱乐的需求，主持人的服装也要服从于这个宗旨，因此其服装也要充分的展现大众娱乐精神，即“如何能使受众得到娱乐的感觉就如何穿”。 （2）服装造型形式多变 服装要体现不同类型节目的风格，因此新闻类主持人多穿正装，少儿类主持人多卡通装扮，而综艺娱乐节目主持人服装造型形式要随着每一期内容的变化而变化。以《快乐大本营》为例，主持人服装造型奇特夸张，足够吸引眼球，且每期节目造型绝不雷同，真正做到了“百变衣裳”。通过多位主持人群体服装的搭配性和整体感突出服装这种无声的视觉语言对电视受众的视觉冲击，传递更加时尚和个性的娱乐感受。 二、影响综艺娱乐节目主持人服装发展的因素 综艺娱乐节目主持人服装向着娱乐化、时尚化和个性化的整体趋势发展，这种特点离不开电视文化和电视受众喜爱偏好的影响和需求。 1. 大众文化的形态发展要求综艺娱乐节目主持人服装向娱乐化发展 顾名思义，娱乐节目最突出的性质莫过于其娱乐性，综艺娱乐节目本身也是电视媒介产品中的一种，要达到吸引观众的目的就必须与电视观众的心理定位相吻合。 随着我国民众价值取向和精神观念的转变，我国主流文化已经逐步从精英文化转向了大众文化。体现在电视节目上则反映了观众群体本身的改变和观看电视心理的改变。在节奏越来越快、生活压力越来越大的今天，电视观众更倾向于休闲轻松的节目，希望能够看到新奇愉悦的内容，以此达到缓解麻木的神经和放松心情的目的。 在这种情况下，与综艺娱乐节目息息相关的主持人服装只有跟上我国文化形态发展的步伐才能满足广大电视观众的娱乐化需求。“主持人是直接面对受众的，将人际传播的优势与大众传播的优势‘嫁接’到一起，非常注重与受众的直接交流，吸引受众的参与。”[2]因此娱乐精神使综艺娱乐节目主持人的服装更加戏剧化，其着装形式夸张、面料闪亮、舞台色彩和装饰效果明显，表达了青年人“娱乐到底”的精神，同时起到强化节目娱乐效果的作用。 《快乐大本营》主持人服饰体现着“娱乐到底”的节目精神 2. 不断变化的流行趋势要求综艺娱乐节目主持人服装向时尚化发展 从上个世纪70年代末我国大众脱离单调服饰审美后，服饰的发展脉络始终与电视文化一脉相承，改革开放使中国电视和中国服装潮流同时得到了巨大的发展空间，从电视中获取服装流行元素灵感已经是我国服饰文化的一种普遍现象。众多电视观众特别是年轻观众在观看综艺娱乐节目内容的同时也非常关注主持人“今天穿了什么”，甚至这种关注会影响到观众观看节目时的心态和对节目的关注的持续度。这促使综艺娱乐节目主持人的服装必须走在不断变化的流行前列或引领流行趋势，否则身着一套“老土”服装的主持人势必会使节目效果和收视率大打折扣。可以说综艺娱乐节目主持人的服装一方面带动了大众的服饰变革，而从另一方面来说大众对服装流行趋势的追逐也倒逼综艺娱乐节目主持人服装必须站在流行的风口浪尖上。这种状况形成了观众和主持人在服装上的互动，是一个很有趣的现象，也形成了对综艺娱乐节目主持人及服装编导的敦促。 综艺娱乐节目主持人始终走在服装流行的最前列 3. 多元化的电视受众促使综艺娱乐节目主持人服装向个性化发展 随着电视观众层次及喜好内容区别的拉开，电视综艺娱乐节目的内容和形式也在不断的丰富着，综艺娱乐节目也分成了若干子类型。如相亲类（《非诚勿扰》、《我们约会吧》等）、游戏类（《快乐大转盘》、《超级大赢家》等）、真人秀类（《中国好声音》、《中国达人秀》等）、益智类（《最强大脑》、《芝麻开门》）、职场类（《非你莫属》、《中国职场》等），不一而足。虽然同属综艺娱乐节目，但是这些节目的内容和理念各具千秋，锁定的受众目标各不相同，其主持人的个性表现和主持风格也各具特色。比如蒋昌建就不可能穿一身《老梁讲故事》中梁宏达的中式汗衫来主持《最强大脑》。 为了进一步突出节目的异他性和主持人的个人魅力以获取目标观众，这些综艺娱乐节目也都为主持人量身定做了极具个性化的服装。这种个性化服装使多元化的电视受众更容易的找到适合自己的综艺娱乐节目，也更容易通过对主持人服装的辨识实现对该节目的辨识和记忆。例如不管服装细节如果变换，但是李咏的一身黑色收腰燕尾服已经成为《非常6+1》的节目标志之一。这种服装的标志性不但成为李咏个人的特征，也成为《非常6+1》的形象特征之一，甚至在某种程度上成为该栏目的徽章或栏目名片。 三、综艺娱乐节目主持人服装发展的思考 随着电视产品的商品化，很多综艺娱乐节目从内容和形式上将追求娱乐效果作为最重要的目标，为了赢得观众的眼球在主持人服装上不惜一切代价，通过极其夸张造型的奇装异服“展现”自己，只要能想到的服装形式就敢穿。这种泛娱乐化的态势使部分节目丧失了底线，抛弃了应有的责任，使庸俗的、低俗的、恶俗的和低级趣味的服装流入到电视屏幕中。究其原因是低俗主持人服装在诞生之初获取了一部分观众的眼球，提高了一部分收视率，这使部分电视台尝到了“甜头”或看到了“榜样”，为了收视率和经济效益分分模仿。需要认清的是，无论借助奇装异服的一时噱头还是依靠标新立异的服装搞怪，都只能短时间吸引关注而已，不能帮助综艺娱乐节目维持稳定的观众群和收视率，真正能够帮助节目保持持久生命力的反而是大方的、朴实的、贴近人民大众生活的主持人服装。 我国综艺娱乐节目已经经过了二十多年的发展已经较为成熟，想要有新的突破就必须从节目品味内涵入手，从提高节目质量入手，这是我国综艺娱乐节目发展必须秉承的中心。而主持人服装的发展也必须遵从这一中心战略，否则必将被潮流所抛弃。随着综艺娱乐节目从“明星做主”的时代不断向“平民时代”转变，综艺娱乐节目的内容和形式也更加平民化，综艺节目的主持风格和服装风格应该与节目主旋律一样逐渐向日常化发展，使观众既得到主持人服装带来的视觉冲击同时也获得持久的美感。服装必须依从电视综艺娱乐节目的趋势、时事环境的发展和受众需求的变化，从提高节目水平和创造品牌节目这一出发点不断创新和发展，才能实现中国电视综艺娱乐节目未来的最大化发展和创新性发展。 参考文献 [1] 清·卫泳. 《悦容编·缘饰》. [2] 吴郁. 节目主持艺术探[M]. 北京:北京广播学院出版社，1997. 79.