基于SWOT分析的青岛市体育旅游营销策略研究旅游管理专业.doc

论文题目：基于SWOT分析的青岛市体育旅游营销策略研究 目 录 摘 要 I Abstract II 1 前言 1 1.1 研究的背景 1 1.2 研究的意义 1 1.3 研究的方法................................................................................................................2 1.3.1文献资料法......................................................................................................2 1.3.2实地考察法......................................................................................................2 1.3.3 SWOT分析法.................................................................................................2 2 相关概念及理论 3 2.1 体育旅游 3 2.2 体育旅游市场及细分、定位 3 2.3 旅游营销 3 3 青岛市体育旅游营销的SWOT分析 4 3.1 优势（Strength） 4 3.1.1旅游资源优势..................................................................................................4 3.1.2经济基础优势..................................................................................................4 3.1.3区位交通优势..................................................................................................4 3.1.4宽松政策优势..................................................................................................4 3.1.5客源市场优势..................................................................................................5 3.1.6赛事文化优势..................................................................................................5 3.2 劣势（Weakness） 6 3.2.1缺乏统一的指导思想和组织体系.................................................................6 3.2.2服务设施配套程度低.....................................................................................7 3.2.3体育旅游产品发展不均衡.............................................................................7 3.2.4高峰期滨海接待能力下降.............................................................................7 3.2.5体育旅游专业管理与营销人才缺乏.............................................................7 3.3 机会（Opportunity） 8 3.3.1“低碳经济”国家政策机遇...........................................................................8 3.3.2青岛市政府对体育旅游的重视......................................................................8 3.3.3体育旅游热潮的兴起及旅游人群的增多......................................................8 3.4 威胁（Threat）..........................................................................................................9 3.4.1项目竞争...........................................................................................................9 3.4.2区域竞争...........................................................................................................9 3.4.3国外先进体育旅游行业的冲击.......................................................................9 3.4.4体育旅游自身的可持续发展问题 10 4 青岛市体育旅游发展营销对策提升研究........................................................................11 4.1产品策略（Product）................................................................................................11 4.1.1开发市场适销对路的产品............................................................................11 4.1.2树立产品品牌................................................................................................11 4.1.3定位上采取绿色模式....................................................................................11 4.2价格策略（Price）....................................................................................................11 4.2.1开发新颖独特的旅游路线，定价适应大众需要.........................................12 4.2.2根据顾客和市场需求差别定价....................................................................12 4.2.3以优惠价格吸引关注度................................................................................12 4.3渠道策略（Place）...................................................................................................12 4.3.1双休日市场....................................................................................................12 4.3.2青少年市场....................................................................................................12 4.3.3专业队伍市场................................................................................................12 4.3.4高校学生重点市场........................................................................................12 4.4宣传策略（Promotion）...........................................................................................13 4.4.1采取品牌模式，增大影响力，取得竞争优势............................................13 4.4.2文化营销与网络营销的推广方式 13 5 结论 14 参考文献 15 致 谢 16 基于SWOT分析的青岛市体育旅游营销策略研究 摘 要 近年来，随着体育业和旅游业的快速发展，体育旅游产业作为一种由体育业和旅游业相互交融所形成的新颖的、综合性的产业逐渐受到众多旅游者的青睐。青岛市的体育旅游业发展较早，优势突出，但在发展过程中存在诸多问题。本文通过查阅大量文献资料，对相关产业走访和对旅游者调查以了解实际情况，并运用经典的SWOT分析法分析了青岛市体育旅游市场的发展现状，从内部和外部条件两个层面剖析了青岛市体育旅游业的区位优势、资源优势以及存在缺陷与威胁，并对未来青岛市体育旅游业的机遇和市场潜力进行论述。依据体育旅游市场营销的4P理论，从青岛市体育旅游市场的产品、价格、渠道、宣传着手，提出相应的策略和方法。 关键词：体育旅游；营销策略；SWOT分析；青岛 Marketing strategy of sports tourism in Qingdao based on SWOT analysis Abstract In recent yea