2023年有关大学生的市场调查报告.docx

有关大学生的市场调查报告 篇一：大学生市场调查报告 大学生化装品市场调查报告 姓 学 专 年名：号：业：级： ：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化气氛，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解大学城在校大学生的化装品消费情况，作了这样一次调查。本次调查主要是针对大学城在校学生化装品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购置行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出大学城在校大学生选购、使用化装品相对理性，并对化装品行业提出了自己的看法和意见。 一、调查目的 1）了解大学城大学生化装品消费情况 2）分析大学城大学生购置化装品的影响因素和主要渠道，为今后化装品行业开展提供参考 3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力 二、工程背景及调查方案 1）工程背景 当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化装品的人数也逐步攀升，近年来平均年增长率都到达50%。为了解大学城化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来开展等问题，我们对大学城化装品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对大学生化装品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。 2）实施方案:本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下： （1）对在大学城的大学生做问卷调查，访问地点包括各所高校。 （2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。 三、问卷设计及结果分析 1）问卷设计 关于大学生化装品使用习惯的调查问卷 亲爱的同学：你好!为调查大学生日常使用化装品或护肤品的习惯，对化装品市场做进一步的了解和研究，特开展本次“关于大学生化装品使用习惯〞的调查，谢谢! 性别：A、男 23.3% B、女76.7% 年级：A、大一23.3%B、大二61.1% C、 大三 15.6% 1、您了解自己的皮肤状况吗？ A、了解20% B、了解不多66.7% C、不了解13.3% 2、您现在使用化装品的主要成效是（多项选择题） A、保湿91% B、美白61.1% C、祛斑13.3% D、祛痘 37.8%E、遮瑕 21.1% F、其他：收缩毛孔（请注明） 3、您对当前化装品使用效果的评价 A、很满意2.2%B、一般28.9%C、不满意8.9% 4、您日常使用的护肤品或化装品的有（多项选择题） A、洗面奶96.7%B、根底护理60% C、隔离霜/BB霜/粉底（液）50% D、防晒霜35.6%E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红13.3% F、卸妆油/蜜33.3% G、（睡眠）面膜57.8% 5、您每学期在护肤品或化装品的花费为 A、100元以下34.4% B、100—200元32.2% C、200—300元20% D、300元以上13.3% 6、您愿意采用的护肤品或化装品购置渠道是 A、专柜53.3%B、超市 66.7%C、化装品店或美容院13.3% D、网购5.6% E、专卖店或专卖点35.6% F、上门直销0% G、其他----------（请注明） 7、您经常使用或比较信赖的护肤品的产地是 A、中国大陆65%B、港台6% C、欧美20%D、日韩48% E、其他------------（请注明） 8、您选择护肤品或化装品品牌的习惯 A、只认定自己常用的品牌 39% B、只使用知名度较高的品牌 5% C、没有固定习惯，只要口碑好或试用效果好就尝试 41% D、其他------------（请注明） 2% 9、在什么情况下您会决定尝试使用一款新产品（多项选择题） A、试用效果好 63.3%B、品牌可信度高 62.2% C、口碑好或知名度高 58.9%D、产品的价格或优惠活动 21.1% E、导购员够专业 12.2% F、----------（请注明） 10、您使用护肤品/化装品曾遇到的问题 A、护肤效果与广告宣传相差太远 36.7% B、用后皮肤过敏 35.6% C、各方面均低于期望值 33.3% D、价格较贵，成效一般 20%E、没有遇到问题 13.3% 11、您觉得自己在化装方面存在什么烦恼（多项选择题） A、不存在这方面问题 27.7% B、费时太长 16.7% C、使用化装品对皮肤造成伤害 32.2% D、所使用的化装品不能满足自己希望到达的化装效果 47.8% E、化装经验缺乏，觉得化装复杂 41.1% F、其他--------（请注明） 12、您对护肤品或化装品的看法或建议 男士化装品过少、性价比太低、使用效果不显著、品种太过复杂、假货太多、化学成分要少，做到利大于弊、效果要与广告相符、简单好用 谢谢配合！ 2）问卷结果分析 根据所调查的90名学生所填问卷结果的统计分析： （1） 在对大学生对于自己皮肤状况的了解方面，真正的了解的仅占20%，所以化装品行业应多宣讲一些关于皮肤肤质方面的内容，让大学生了解自己的皮肤，减少盲目消费，科学的选择适合自己肤质的护肤品，从而到达使用化装品的效果，也可以大大提高顾客对化装品的使用满意度。 （2） 大学生所使用化装品的主要成效为保湿，百分比到达了91%，美白成效为61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至7.8%，可见大学生的皮肤相对而言没有太多瑕疵，属于皮肤较好的一类群体。 （3） 在对化装品使用的满意度方面，88.9%的大学生都觉得使用效果一般，8.9%的人不满意。可见化装品行业的产品质量仍旧有待提高。 （4） 在所使用的化装品类型中，96.7%的大学生都选择了清洁类的，可见大学生对于健康、卫生很重视;根底护理类、隔离遮瑕类、睡眠面膜类护肤品也很受大学生的青睐，选择率均到达了50%以上。而防晒、彩妆类产品那么只有少局部大学生采用，采用率低。 （5） 大学生每学期在化装品的花费那么普遍为100元以下或100—200元，可见大学生群体由于自身经济能力有限，在化装品方面的消费金额并不高。而每学期花费到达300元以上的仅占13.3%。 （6） 在化装品的购置渠道方面，66.7%的学生选择在超市购置（其中男生根本上90%以上都会在超市购置），53.3%的大学生会在专柜购置，可见大学生在化装品选购方面，注重方便和品质。网购虽然廉价，但却只要5.6%的人会选择网购，究其原因，就是网购产品参差不齐，假货太多。 （7） 在品牌选择方面，65%的大学生会选择中国大陆的品牌，48%的大学生会选择日韩品牌，可见大学生作为高水平、高素质的一个群体，有着强烈的爱国心，支持国产。同时也注重品质。不会盲目追求品牌或价格。 （8） 在具体使用的化装品品牌方面，39%的大学生有自己认定的品牌，有一定的品牌忠诚度。41%的大学生虽然没有固定品牌忠诚度，但在选择时也不是盲目选择，而是选择口碑好的，或是自己试用过的，试用效果好的。 （9） 对于大学生是否选择某种化装品，起着决定性作用的因素是：试用效果、品牌可信度和口碑及知名度。而产品的价格和导购员的推广介绍那么没有多少影响，可见大学生群体的消费具有自主意识、具有独立的品牌观念和品牌价值，不易受他人影响。 （10）在使用化装品的过程中遇到的问题，普遍是皮肤过敏，产品的使用效果与广告宣传相差太远，各方面均低于期望值，三项比例均为30%左右。可见化装品行业的顾客满意度很低，产品真正的成效并不理想。 （11）在化装存在的烦恼方面，大局部人的烦恼是化装经验缺乏，觉得化装步骤复杂。或是化装达不到自己所期望的化装效果。可见如果对于化装知识加以很好的宣讲，会有更多的大学生参加的化装的队伍中，也将大大提高化装品的销售。 （12）对于化装品，大学生也提出了许多具有代表性的意见和看法：男士化装品过少、性价比太低、使用效果不显著、品种太过复杂、假货太多、化学成分要少，做到利大于弊、效果要与广告相符、简单好用。 四、结论 1）大学城大学生化装品消费容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。 2）大学生在选择化装品品牌时对品牌口碑比较看中，喜欢选购品牌形象好的产品。 3）大学生化装品消费对于短期利益的关注比较大，尤其喜欢现场打折的促销方式。 4）大学生消费观念日趋成熟，对化装品的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。 5）大学生选择化装品时对于化装品的质量和价格比较关注。 6）大学生选购化装品的渠道比较集中，多数于超市和商场购置。 五、建议 根据以上调查分析，商家在校园中的营销策略我们建议应分为三个阶段：第一为形象宣传阶段。第二为形象维护阶段。第三为诱导购置阶段。具体的讲就是让消费者先听说这个品牌，然后再让他们了解，最后才是使他们产生购置行为。 前期谈到了把女生做为突破的重点，然后带动整个校园消费。因此商家可以先 篇二：关于大学生网购情况调研报告 关于大学生网购情况调研报告 一、： 作为新时期的大学生，网络在我们生活中具有不可或缺的重要地位。网上购物已经从以前遥不可及的状态，变成了当今最火爆，最适合年轻族购物口味的一种购物方式。网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一局部，冲击着人们的传统消费习惯、思维和生活方式，以其特殊的优势而逐渐深入人心。大学生作为对网络最敏感的人群，他们对网上购物行为接受很快。通过对大学生网络购物的调查，了解并寻求大学生购物的趋向以及大学生的购物标准等问题。研究大学生网上购物行为并对其进行分析，了解当代大学生对网络购物的消费态度，正确指导大学生网上购物消费行为。 二、引言： 淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今是大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论。再看看那些快递公司每天中午就像开展销会一样，在学校里摆开一长串各式各样的邮件。求乐、求廉、求方便是大学生网上购物的主要消费动机，男女消费动机存在显著差异。男生比较看重便捷，而女性更加重视价格。从网上买来一件商品自己是否满意，除了商品本身外，支付方式、商家信誉、运送满意度也是影响总体满意度的几个重要方面。 但是还有许多同学不懈于或不愿尝试网上购物，主要心理障碍因素是：产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及网站 上同类产品的信息丰富程度、可筛选性、可比照性是否能够到达购置者的预期标准。此外，网上交易的平安性、方便与否也是影响因素。男生更多疑心的是网站信息的可靠性，而女生那么更多疑心的是网上购置产品的质量。 因此，网上购物对于大学生而言的利弊是同时存在的，我们将就此类问题进行简述与分析。 三、调研报告正文： 1、目的：随着互联网的飞速开展，网上购物正以越来越强的力度冲 击着各国的消费群体。作为大学生的我们更是不可无视的进行网购的庞大群体。通过本次调查了解大学生网上购物消费的根本情况，为大学生网上购物的提供一定的参考。 2、调研地点：重庆理工大学、重庆工商大学、重庆交通大学 3、调研对象：各高校的在校学生 4、调研方法：发放问卷调查(发放问卷1000份，有效问卷858份)、 到局部学校寝室做实地考察（实地考察寝室数有50个） 5、调研时间：2023年6月10号——2023年6月16号 6、调研分工：本组人员共七人，两人一组去同一高校发放问卷并回 收，还有一人可随机到学生寝室进行调研 (二) 调研结果局部数据分析 1、大学生网购网购人数和网购频率分析 如下列图：大局部大学生处于偶尔网购阶段，小局部大学生经常网购， 我觉得这是一种比较好的现象，因为我觉得大学生不应该将精力会费 在网购上面，而是应该放在自己的学业上面，用知识来武装自己，从 而获取更大的开展空间 2、大学生网购产品类型分析 食品 电子产品 服装 其他 如下列图：从我们的大学生网上购物调查问卷的分析结果，我们 不难发现大学生经常购置的产品类型。首先绝大多数大学生选择的是 服装类产品，其次是选择在网上充值话费，当然还有局部学生选择了 数