互联网企业的投资战略分析——以某网购平台为例工商管理专业.docx

互联网企业的投资战略分析——以阿里巴巴为例 摘 要 伴随着经济全球化，文化多元化的社会形势，网络日益普遍发展，电子商务市场也渐渐繁荣起来，阿里巴巴集团已经成为了全中国最大的电子商务平台网络交易中心，同时也在中国的电子商务起着主导的作用。并且阿里巴巴集团对中国的电子商务企业和传统零售企业影响深远,所以对今天的经济全球化的局势说，我们研究阿里巴巴集团的企业发展的战略能够给新兴的科技结构模式和发展带来积极的影响。近年来，随着电子商务产业的快速发展，促进了中国经济的进步的同时，也带动了许多新兴行业发展。但是同样也存在着问题，为了能让阿里巴巴集团更加健康的发展，本文对阿里巴巴集团战略进行了研究和分析。本文首先对阿里巴巴公司进行简单介绍，然后根据阿里巴巴现有的战略进行全面分析，得出现有战略存在的问题，对战略实施提出修改意见，同时也运用了SWOT分析法，对阿里巴巴企业进行宏观环境、行业竞争环境以及阿里巴巴企业自身环境做了全面分析，在这个基础上对阿里巴巴集团的战略提出修改意见和改进方案。 关键词 ：阿里巴巴集团；企业发展；SWOT分析；投资战略 Study on Alibaba's Investment Strategy Abstract With the social situation of economic globalization and cultural diversity, the network is developing more and more widely, and the e-commerce market is also gradually flourishing. Alibaba Group has become the largest electronic commerce platform network trading center in China. At the same time also in China's e-commerce plays a leading role. And the Alibaba Group has a profound impact on e-commerce enterprises and traditional retail enterprises in China, so we say about the current situation of economic globalization. Our research on Alibaba Group's enterprise development strategy can have a positive impact on the emerging science and technology structure model and development. In recent years, with the rapid development of e-commerce industry, promote China's economic progress, but also led to the development of many new industries. But there are also problems, in order to make Alibaba group more healthy development, this paper has carried on the research and the analysis to the Alibaba group strategy. In this paper, Alibaba Company is introduced briefly, and then the existing strategy is analyzed comprehensively, the existing problems of the existing strategy are obtained, and the suggestions on the implementation of the strategy are put forward. At the same time, the SWOT analysis method is also used. This paper makes a comprehensive analysis on the macro environment of Alibaba enterprise, the competition environment of the industry and the enterprise's own environment of Alibaba. On this basis, the author makes a comprehensive analysis of Alibaba. The Group's strategy proposes changes and improvements. Keywords: Alibaba Group; Enterprise Development; SWOT Analysis; Investment Strategy 目录 摘 要 I Abstract II 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.3 研究内容 1 1.4文献综述 2 1.4.1国外综述 2 1.4.2国内综述 2 2 阿里巴巴集团SWOT分析 3 2.1 阿里巴巴简介 3 2.2 竞争优势分析 3 2.3竞争劣势分析 4 2.4 机会分析 5 2.5 威胁分析 5 3阿里巴巴集团投资现状 7 3.1阿里巴巴集团投资现状分析 7 3.1.1宏观经济形势分析 7 3.1.2行业分析 7 4 阿里巴巴集团投资风险分析 10 4.1资产价格波动风险 10 4.2偿付能力不足风险 11 4.3合规风险 13 5 阿里巴巴集团投资模式分析 14 5.1基于市盈率的投资 14 5.2基于市净率的投资 15 5.3基于市销率的投资 16 6 阿里巴巴集团投资策略建议 17 总结 19 参考文献 20 VII 1 绪论 1.1 研究背景 网络的发展与普及，通过网络从事交易活动的电子商务行业获得了长足的发展。近年来，电子商务在各个领域的应用不断拓展和深化、相关服务业蓬勃发展、交易体系不断健全完善、交易额连创新高、创新能力不断增强、投资理念和方法也随着市场的不断发展而转变。电子商务正在与实体经济相融合，对经济和生活的影响越来越大，各种电子商务公司销售的商品也成了人们讨论的热点话题。阿里巴巴集团无疑是电子商务行业中最具代表性的上市公司，伴随着阿里巴巴集团的不断发展，各类投资者的数量也飞速增长，投资者运用各种投资策略以希望取得超额收益，投资者高度的投资热情为各种投资理念在中国的应用提供了契机。 1.2 研究意义 本文将针对阿里巴巴集团的财务状况进行分析，阿里巴巴集团投资方法的优势和局限性，结合实际情况，讨论阿里巴巴集团是否值得投资者来投资，帮助投资者做出较为正确、合理的投资决策，减少投资者的盲目投资，降低投资风险，提高投资报酬率。投资价值评价体系能够客观、全面、科学地分析阿里巴巴集团，以满足投资者的投资意愿，顺应资本市场的发展趋势，对促进资本市场的健康发展起到积极的作用。 1.3 研究内容 第一部分 绪论，主要阐述该论文研究的背景、意义；论文研究的内容；论文研究的方法；国内外研究的现状； 第二部分 阿里巴巴集团投资现状，主要队自身财务方面、运营方面、以及宏观经济形势和行业形势的分析； 第三部分 阿里巴巴集团SWOT分析，主要从内部风险和外部风险进行分析。内部风险分为：竞争优势和竞争劣势；外部风险分为机会分析和威胁分析。 第四部分 针对阿里巴巴集团投资模式分析，主要从市盈率、市净率、市销率等三个方面进行详细分析； 第五部分 对阿里巴巴集团投资提出相关策略建议； 第六部分 结论与展望，主要对该论文研究内容的总结，同时提出未来进一步的研究方向等。 1.4文献综述 1.4.1国外综述 在国外研究文献中对于企业投资的研究要为广泛，然而很少有关于过程中发起人对于出售的资产的投资的研究文献。在（2013)同样在不计违约率风险的情况下，如果提前投资利用最优的方法，在投资框架下，使用显性有限差分方法对投资分析得出：在固定利率基础上，对投资价值的影响随利率增加而增加；在浮动利率的条件下，对投资价值的影响随浮动利率增加而减小。Brent & Michael(2011)通过利用竞争风险法得出了关于投资存在较大提前付款的不确定性，同时提前投资与企业保持相关性。即较高的投资存在较高的提前偿付的可能性。并且经过一定的调整后，剩余的借款期限与提前投资保持正向相关关系。 1.4.2国内综述 与国外状况相异，我国对于投资战略文献数量不多。因此投资策略分析产品的战略方法最多的是现金流量折现法，期权调整利差法以及简要战略方法等。刘超（2017）在特殊的现金流的基础之上，从它的战略与普通投资不同的角度出发，认为采取静态现金流量法更为适合我国投资的战略。段伟花（2014年），赵声来，陈俊芳（2017年），在对投资策略分析风险的计算下，提出了折现率反映投资策略分析战略模型中的风险的观点。徐东（2018）通过初步研究四个战略方法（即静态现金流量法，静态方法利差法，收益情景分析法和期权调整利差法的总速率）下基础设施投资策略分析的战略，探究了各个方法的利弊。 2 阿里巴巴集团SWOT分析 2.1 阿里巴巴简介 阿里巴巴集团,英文名字: alibabacorporation ;阿里巴巴集团自1999年成立，是中国最伟大的网络公司和世界第二大网络交易公司,阿里巴巴集团是为全国全世界打造的最快捷的，最便利的网上交易平台，涵盖了多方面，多元化的服务，具有优良的管理模式和营业方式，中国经济的迅猛发展助力之一便来自于各大电商企业，电商企业的出现提升全体民众的生活水平，人民在享受经济发展成果的同时也在感受其中的便捷。是由马云创立于1999年。其中投资了淘宝网，安全交易中心，投资电子商务市场，总部设在杭州，香港以及海湾三家分机构，分别是伦敦，硅谷。美国证卷交易中心数据显示早在2014年便成为美国最大的IPO，当时的股票价格稳定在68美元/股。 2.2 竞争优势分析 1.庞大的客户群：经过过年的管理和经营的阿里巴巴，大约有50万家商户选择使用支付宝，天猫已拥有4亿多买家。 2.完善的服务平台：阿里巴集团巴是我国最先发展起来的电子商务行业，到今天已经拥有了最强的竞争优势和最重要的地位，当然离不开最先进的网络技术和最为领先的电子商务服务技术，吸引着更多的消费者和商家。阿里巴巴集团拥有最大的网络开放平台吸引着更多服务型合作者，共同构成了阿里巴巴电子商务运作系统。 3.绝对的市场份额：2018年，阿里巴巴B2B所占的市场份额相比有所下降但是总体还是在市场份额的一半以上。环球资源网则占据市场份额的4%；中国制造网跟随在环球资源网身后占据为2%。 图2-1 2018年国内B2B市场份额 2018年淘宝网占国内C2C的90.4%，几乎垄断了国的市场份额；排名第二的占到的份额是9%的拍拍网；易趣网只占了市场份额的0.6%如图2-2所示。 图2-2 2018年C2C购物网站市场份额 2018年的国内B2C市场，天猫保持良好的竞争力占据市场份额的30%；紧随着是为京东、卓越等B2C商家如图2-3所示。 图2-3 20