2023年浅谈标志设计在现代商业中的作用 优秀标志设计案例分析.docx

【浅谈标志设计在现代商业中的作用】 优秀标志设计案例分析 　　：随着社会经济、政治的飞跃开展，到当代，经过精_心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，对现代商业的开展与进步发挥着深远的作用和影响。 　　关键词：标志；商业；开展；作用 　　标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾〞。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记(即称之为图腾)。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳开工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 　　古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记〞字样的商标。 　　到本世纪，社会标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃开展，到当代，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的开展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学一“符号标志学〞应运而生已是历史必然。 　　一、什么是标志设计 　　LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要局部，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和效劳，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。 　　设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(10go设计)与企业的经营紧密相关，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来〞，可想而知，标志设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分重视LOGO设计同时了解LOGO的作用，在企业建立初期，优秀的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业开展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。 　　二、标志设计与其他设计的不同之处 　　1.功用性 　　功用性是标志的本质。经过艺术设计的标志虽然具有欣赏价值，但更是为了实用。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、平安标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志：有为社会团体、企业、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标：还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。 　　2.识别性 　　识别性是标志最突出的特点，易于识别、显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。 　　各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 　　3.显著性 　　显著是标志又一重要特点。除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 　　三、标志设计在商业传播中的作用 　　在视觉传达设计的开发作业中，以标志、标准字、标准色的设计最为艰巨，是整个视觉识别系统的核心和根底，也最能表现设计能力。标志、标准字和标准色三要素，是企业地位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表现，构成了企业视觉形象的第一特征及根本气质。视觉传达中形象识别系统的应用局部皆据此繁衍而成，因此这三者便成为视觉设计中的核心与重点。标志经注册后成为商标，国家以法律形式加以确认。 　　标志作为一种特定的符号。是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩，传播着十分丰富的内容。 　　标志在传播的作用是使受众在理解标志这一符号的本义后产生主动行为(如使消费者增添对企业的好印象，使投资者感觉到信心等等)，就要求“编码〞和“解码〞的过程中信息都不能失真，即不损害标志所代表的原意。由于受众的“解码〞过程是主观的，他只是以自己的经验体系来理解，这就给传达者――标志的设计者提出了更大的难题。一方面他必须深刻地理解标志所代表的象征和意义：企业的地位、规模、宗旨、理念、战略、风格等等内容；另一方面他还必须将所设计的标志切中受众的心理，唤起他们的共鸣。 　　四、标志设计在商业开展中的重要意义 　　具备简明易认、个性突出、有永久性等特征的标志是企业形象、品牌形象的最正确代言人。 　　一个好的标志来之不易：不仅要经过创意设想、模拟测试、反复周密的修改和评估的过程，最后还要经受市场的考验。 　　标志通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之通过对标志的解读对企业产生的整体理解。 　　企业标志主要有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志三种。企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的根本特征。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会群众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个VIS系统设计中，具有重要的意义。 　　企业标志不仅仅是一个图案，而是一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向开展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。优秀的企业标志，注入了企业深刻的思想与理念内涵，传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。