2023年电脑市场调查报告.docx

市场调查报告范文 一、市场背景： 　　在xx年的全球金融危机的阻碍下整个it的市场都呈现萎靡状态，但是笔记本仍然保持着稳步的增长。大学生的行业也遭到其阻碍，但是总体来说仍然处于上升状态。随着it行业的不断开展，人们的生活水平也越来越高，笔记本越来越普及。 　　(1)国际经济的复苏，国内经济的持续增长，人们购置才能的不断增长。 　　(2)政府对国产高科技产品的优惠政策,使国产品牌在功能上有了不断提高。 　　(3)笔记本市场竞争剧烈，导致价格下降与功能提高。 　　(4)笔记本功能日益完善，已能逐步取代台式。 　　(5)人们对的需求增加与笔记本本身的优越性。 　　完全能够预测，在以后较长的时间内，以后情况仍会持续，笔记本需求增长的趋势将在较长时间内得到保持。 　　学生市场被众多厂家一致认为是现实存在，潜力宏大的用户群。目前，我国在校大学生人数达1600万人，其数量正逐步增加。关于笔记本的消费，在研究生与刚刚毕业的“亚学生〞中也存在一定市场。且他们对产品的爱好度与大学生十分接近。学生市场的根本情况是：基数越来越大，购置比例越来越高。学生群中摇摆不动者的比例也比无购置欲者高。 　　征询题： 　　1.市场竞争剧烈，导致笔记本品牌多样化，售后效劳反而下降。特别多笔记本都容易出现质量征询题。 　　2.价格的持续高涨。其价格在一样设置相关于台式的价格要高，在如今笔记本市场的不断竞争下，许多企业都不断的创新，研发功能更加齐全的笔记本，使得其对消费群众的消费才能要求变高。 　　3.笔记本需要更加精心的维护。电池，屏幕的保护和维修。相关于台式来说，笔记本的维护和维修比台式要求更加高，费用比台式更高。 　　4.容易携带，也容易被盗窃。目前大局部大学生使用的是手提，防盗认识不强，容易被盗窃。 　　5.笔记本无线上网速度比拟慢。大局部人要求在买笔记本的同时能送宽带。 　　二、研究内容与方法 　　1、研究内容：采纳征询卷调查的方法，对吉首大学本科大一至大四学生进展了随机抽样调查，同时结合访谈法，内容涉及被调查者的个人根本情况、购置动机、笔记本品牌偏好、产品信息来源等。共面对面访谈4名吉首大学本科生，其中包括2名女生和2名男生，涉及不同专业和年级，完成1份大学生报告和1份市场访谈报告。调查共发放征询卷120份，共回收征询卷105份，回收率达87.5%。其中有效征询卷100份，占95.2%。在本次调查中，受访在校大学生男生50人，占样本总数的50%;女生人数50人，占样本总数的50%。 　　2、研究方法：采纳询征询调查法(征询卷调查，访征询调查)和观察调查法。 　　(1)征询卷调查也称书面调查法，或称填表法。用书面方式间接搜集研究材料的一种调查手段。通过向调查者发出简明扼要的征询单(表)，请示填写对有关征询题的意见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。 　　(2)访谈调查是访谈员按照调查的需要，以口头方式，向被访者提出有关征询题，通过被访者的答复来搜集客观事实材料，这种调查方式灵敏多样，方便可行，能够按照研究的需要向不同类型的人理解不同类型的材料。 　　(3)观察调查法是指调查人员在现场对有关情况直截了当观察记录的一种调查方法。采纳观察法调查获得数据的手段，不是直截了当向被调查者发征询恳求答复，而是在他们未留意的情况下由调查人员使用本人的眼睛或照相机、录音机等辅助仪器进展观察，并记录观察结果。 　　3、调查征询卷信度与效度分析。为了更好地设计出一份比拟完善的调查征询卷，正式发放征询卷前我们对已设计完毕的征询卷进展了预调查工作，希望通过得出的初的信度与效度的分析来适当完善征询卷。为了对征询卷的信度进展分析，我们在沙子坳校区6栋女生寝室随机抽取10位同学，要求她们分两次填写同一份征询卷，间时间为一周。按照征询卷的填写结果，我们觉察两次的填写结果几乎一样、误差特别小用克伦巴赫alpha;信度系数法求得信度系数为0.9232，这反映了我们的原始征询卷较高的信度。为了对征询卷的效度进展分析，我们讨论了原始征询卷中的征询题能否全面地代表我们所研究的主题。考虑到我组标题设置中没有满意度调查的试题，因而我们选择用逻辑分析法进展效度研究，即由研究者评判所选题项是否“看上去〞符合测量的目的和要求。通过分析，做以下几点调整： 　　(1)关于第6题和第12题，考虑选项的作用，尤为关注的要点特别可能不仅仅只是其中的一点，因而可改为“按重要性大小依次选择3个你认为最重要的要素〞。如此能够充分理解购置者对笔记本的真正需求而不至于遗漏关键点。 　　(2)关于所征询的标题逻辑不清且具有较高重复性，如第6题与第12题、第8题与第10题。这些征询题一定程度上是由于标题侧重点不明确以及层次不明显所造成的;因而关于这些提征询我们将其进展修正。 　　4、数据描绘。调查中觉察，50%的同学已经拥有一台属于本人的笔记本，就算临时还没购置笔记本的同学，其中大局部人认为学生特别有必要有一台笔记本。其理由是：首先，学习需要。其次，娱乐休闲所需。 　　(1)笔记本的品牌。调查觉察大学生所购置的笔记本品牌根本上都是联想，戴尔，华硕，惠普，倍受大学生青睐，四者共占调查总数的72.2%。而其他品牌征询津者特别少，如海尔、方正、东芝、acer等，所购者不多，一起共占27.8%。 　　(2)笔记本价格。价格在4000-5000之间的约为32.7%，在5000-6000之间的约为28.3%。在3000-4000之间的约为28.2%，在3000以下的约为11.23%，其他的约为0.57%。 　　(3)笔记本功能。大学生是追求个性的群体，在笔记本的使用上也不例外，近32.0%的大学生中意外形设计，61.6%的学生注重硬件系统，其中注重cpu速度的约占47.01%，注重硬盘容量的约占11.67%，注重内存的约占32.42%，其他占8.9%。 　　(4)信息来源。大学生对笔记本产品信息来源主要是品牌专卖场和网络，分别占42.7%和34.2%，其他通过大卖场和城等约占23.1%。 　　(5)购置时间。调查觉察大学生购置笔记本的时间大局部集中在大一下学期 　　(6)笔记本的置新。由于大学生处于经济来源有限的时期，且思想不稳定，易受外界环境阻碍等特征，使得他们的消费存在一定程度的限制性，笔记本的置新的阻碍要素，主要表达在配置落伍，损害严峻和外观丑陋上，比例分别为28.1%、37.3%、23.1%，而其他要素的比例为11.5%。