家电企业品牌化理念构建分析研究工商管理专业.docx

摘 要 品牌文化是掌握品质要素的一个有效切入点，它会依托品牌发展过程的风格特色而产生比较特殊的企业形象。是具有独特的丰富内涵品牌的体现。随着社会的发展，假冒伪劣商品在市场上鱼目混珠，让消费者无法辨别真假而消费者更愿意花高价去买一些品牌名声较大的产品。 中小企业品牌竞争时代的到来决定着谁拥有品牌优势地位谁就拥有市场，谁就有附加价值，但是对大多数中小企业品牌构建来说，独立的创立、培养和发展品牌的市场容量已相当有限。本文试图本文从品牌及品牌构建以及实施的的角度来，对中小企业品牌提供必要的建议，以便中小企业能借助品牌构建实现企业的自身价值以及社会价值。 中小企业在我国国民经济中占据重要地位，品牌已经渐渐成为消费者心中一个选择的标准。随着人们生活水平的不断提高，品牌的重要性也随之越来越大。国内还有较多企业在品牌经营上存在许多问题。例如宣传不当、联合经营不当、缺乏特色等等。 本文从中小企业既品牌的基本概念与作用入手，探讨了中小企业品牌化理念构建和品牌化道路探索的现状及存在的问题进行了分析，以及对中小企业品牌化道路探索提出了对策以及建议.也通过对我国万和集团家电企业的分析，来对全文进行了总结。 【关键词】中小企业 品牌化道路 品牌化理念 家电企业 16 abstract Brand culture is an embodiment of brand quality and a personalized image of brand history. It is the embodiment of a unique rich connotation brand. With the development of society, the fake and shoddy goods fish in the market, so that consumers can not distinguish between true and false and consumers are more willing to pay a premium to buy some brand products with great reputation. The arrival of the era of brand competition of small and medium-sized enterprises。determines who owns the brand dominant position and who owns the market, who has added value. But for most small and medium sized enterprises, the market capacity of independent creation, cultivation and development of brand is quite limited. This paper tries to provide necessary suggestions for SME brand from the perspective of brand and brand building and implementation, so that SME can help brands achieve their own value and social value through brand building. Small and medium-sized enterprises occupy an important position in the national economy of our country, and the brand has gradually become a standard of choice in the consumer's heart. With the continuous improvement of people's living standards, the importance of brand is becoming more and more important. There are many problems in brand management in China. For example, improper propaganda, improper joint operation, lack of characteristics, and so on. Starting from the basic concepts and functions of small and medium-sized enterprises, this paper discusses the present situation and existing problems of brand building and brand exploration of SME, and puts forward countermeasures and suggestions for the exploration of SME branding. It also summarizes the full text through the analysis of China's household electrical appliance enterprises. Keywords：Small and medium-sized enterprises Branded Road Brand concept 目 录 一、 品牌概念和功能 7 （一） 品牌定义 7 （二） 品牌功能 7 （三） 品牌特点 7 二、 如何建设品牌化 8 （一） 定位品牌特质，建设特色品牌建设 8 （二） 开展品牌营销，走多元化传播之路 8 （三） 当今社会快速发展下，还有两种新兴的营销方式: 8 1． 网络营销 8 2． 绿色营销 8 （四） 重视质量建设，力求产品服务创新 9 （五） 强化品牌承诺，增强用户购买信心 9 （六） 打造品牌内涵，丰富企业品牌文化 9 （七） 强化品牌保护，积极培养专业人才 9 三、 品牌化构建的现状及问题 9 （一） 品牌化发展现状 9 （二） 建立品牌化的必要性 10 1． 品牌经营符合企业自身的发展需要 10 2． 符合消费者的需要 10 3． 竞争下的必然选择 10 （三） 建设品牌化对企业的重要性及作用 10 （四） 品牌化探索过程中存在的问提 11 1． 品牌定位不科学 11 2． 品牌重销量轻质量现象严重 11 3． 品牌意识薄弱 12 4． 品牌保护力量薄弱 12 5． 品牌缺少整体规划 12 6． 缺少管理组织和专门人才 12 四、 企业品牌化理念构建的对策和建议 12 （一） 树立合理的品牌化理念，积极开展品牌化建设 12 1． 制定品牌战略 12 2． 培养企业品牌文化 12 （二） 有效调整企业内部资源 13 1． 企业高管要树立品牌意识 13 2． 要树立自己的品牌 13 （三） 制定适合企业的品牌化道路 13 1． 寻求政策支持 13 2． 培育新的销售渠道，扩大市场 13 3． 联合经营，整合品牌的优势 14 4． 加强宣传，提升品牌形象 14 （四） 重视品牌的管理和保护 14 1． 加强品牌风险防范 14 2． 丰富品牌文化 14 总结 15 参考文献 16 1、 品牌概念和功能 （1） 品牌定义 品牌是营销和战略方面的概念，是企业满足消费者需求、进行市场竞争的战略性工具。品牌是指顾客对其产品和相关产品的系列的认知程度。 品牌是客户群体就企业对应业务质量、服务态度、概念价值等一系列的评价和认知。品牌是一种商品综合品质的表现，当消费者联想到商品的时候是会把品牌的时尚、内涵文化和价值结合到一起。企业在创做品牌的时候是会不断去创造一种新时尚，培育其企业自身的文化，随着企业的发展，是会从低附加值转向高附加值升级，会开发产品的优势例如质量优势和文化创新优势从而向更高层次转变。 （2） 品牌功能 1. 识别功能 品牌最基本的，最原始的功能。它是可以帮客户群体尽快寻觅到适宜的产品，不至于浪费不必要的时间、精力成本等。毕竟品牌属于产品的一个象征性符号，它意味着产品获得足够的质量保障，承诺更长期和可靠，甚至风格更鲜明。那么客户群体会容易更具有目的性去选择。如品牌已在消费者胸中根深蒂固，消费者则能更快的做出抉择。 2. 安全性 减少了消费者的购买风险，消费者购买自己所熟悉的品牌会安心，也能满足消费者的本身的所期待值。 3. 保护消费者权益 防止权益侵害，如买到质量无保障的产品，可通过合法途径与手段保护自己的合法权益。 4. 增值功能 品牌属于不可见的存在，然而又切实构成财产性质的影响，属于隐性财产组成。它能够在众多交易、合作过程为企业获取更多收入，同时也具有买卖可行性当企业成长之后，品牌本身的价值也会随之提高。获得更大的毛利和许可利益。 5. 促销功能 品牌价值作为现阶段竞争的重要指标，可以让客户群体感受到特定产品、服务等的价值所在，更有个性因素的参与，让人获得特定心理诉求，这种体验方面的影响，最终令客户群体更加着迷于特定品牌，让销售空间更加广阔，满足收益这一实质动机。形成市场竞争优势，低于经营风险。 6. 维权功能 借助商标、专利等录入后，形成法律层面的屏障，让品牌得到更强力的支持，尽可能排除其他方损害品牌的声誉或非法盗用品牌。 （3） 品牌特点 知名度高反应出在消费者关系比较广泛、美誉度高反应出产品质量叫高、忠诚度高消费者不会随意去转品牌。 2、 如何建设品牌化 （1） 定位品牌特质，建设特色品牌建设 品牌如果想要赢得收效，最为关键的环节是定位。这一过程中，涉及到选取立足点、评估分析手段等事宜，能够对企业战略制定起到极大参考作用，也是企业能否迎合市场、达成供需协调的关键。定位也需参考业内情形，如果遇到强劲对手应当对其定位的市场区域进行规避，防止直接竞争带来巨大损失。特别是当品牌刚面世时，定位必须要避开完全重复的市场覆盖情况，形成独到的目标市场区间。举例来讲，洗发水领域中，采乐为了不被大品牌所挤压，选择药物去屑这一小型市场，降低竞争冲击后，一方面能够顺利防止与大品牌的直接对抗，在消费者群体中也是接连叫好。中小企业有依托自身条件形成的特性，因此定位不能不考虑这些条件来迎合。品牌一旦产生示范效果，更容易完成接下来的润色工作，让后续发展也携带独创色彩。名称方面的作用显得十分关键，具有引领作用。这一点我们可以借鉴 “好嫂子”这一品牌来看，它基本上经营的是食品方面的东西，也是家庭主妇接触最多，所以把品牌叫做“好嫂子”，不仅突出了企业的特点，而且名称也容易记住，也具有情切感。 再比如“君乐宝”奶粉特别添加OPO，CPP等营养元素，也是国产奶粉第一个供港的品牌。 （2） 开展品牌营销，走多元化传播之路 品牌推广属于让品牌获得额外效益的重要路径，也是其普及度增强、感染力增强的必经之路。品牌的营销有以下两种方式，广告和赞助活动。比如在一些政府部门支持下的公益活动或大型活动，可以进行一些赞助或者到活动场地去宣传自己的品牌。除此以外，抖音赞助“王牌对王牌”，乔丹投资给 “奥运会”，都会让其自身辐射影响力得到进一步扩展，同时令品牌发散出特有文化信息，让客户群体感应到的品牌形象更加根深蒂固。 （3） 当今社会快速发展下，还有两种新兴的营销方式: 1． 网络营销 现阶段社会基本上遵循信息化的趋势在建设，而网络也渐渐演变为日常工作、生活领域中密不可少的东西了。网络的兴起给了企业的营销带来了福利