国产网剧的困境与突围分析研究影视编导专业.doc

 国产网剧的困境与突围 本科毕业论文 摘要 网剧作为一种新兴事物，在短期内得到了迅速发展，从早期《原色》的鲜有人问津到现在的《老九门》等热剧破亿点击常态，也引得大量金主涌入这片处女地垦荒，在我国经历了从边缘到主流并实现品牌战略的发展历程。 但总体来说，国产网剧发展时日尚短，低准入门槛和监管体系尚不完善等问题导致的量的野蛮生长和质的良莠不齐，以及畸形的舆论导向等行业乱象，让人堪忧。 因而国产网剧也成为了众多专家学者的研究对象。本文旨在对当今国产网剧发展现状进行深入探索，发现、了解问题，剖析原因，以期于为国产网剧的长足稳定发展提供有效建议。 关键词： 国产网剧 崛起优势 存在问题 解决对策 Abstract Network drama as a new thing, in the short term has been rapid development, from the early "primary colors" of the few people to the present "old nine" and other hot hit billion normal, but also attracted a lot of gold into the filmVirgin land reclamation, in our country from the edge to the mainstream and to achieve the development of brand strategy. But in general, the development of domestic network drama is still short, low access threshold and regulatory system is not perfect and other issues led to the amount of barbaric growth and quality of good and bad, and the abnormal public opinion and other industry chaos, people worryingSo the domestic network play has become a large number of experts and scholars of the object of study. The purpose of this paper is to explore the present situation of the development of domestic network play, find out the problems and analyze the reasons, so as to provide effective suggestions for the stable development of domestic network play. Key words:Home screen play； Rise advantage；There is a problem；solutions 目 录 摘 要......................................................... 1 Abstract.......................................................... 2目 录............................................................3 一、绪论............................4 （一）国产网剧的发展历程..........................5 （二）国产网剧的定义............................5 二、 国产网剧的崛起.....................................5 （一）传播主体 .......................................5 （二）国产网剧的内容 .........................................6 （三）受众 .........................................6 （四）运营之道 .........................................9 （五）外部推动力 .........................................9 三、国产网剧存在的问题...........................9 （一）野蛮生长和选材同质化严重......................................9 （二）内容低俗化和畸形价值导向...................................10 （三）从业人员的素质有待提高..................................10 （四）广告的过度植入让人反感........................................10（五）法律法规监管体系不完善........................................10 四、对国产网剧的几点建议和展望.................................11 （一）确保差异性和精品化........................................11 （二）经济效益和社会效益的统一...................................11 （三）加强监督力度和政策扶持........................................11 （四）打造专业化创新性人才队伍.................................12 （五）优化广告植入效果........................................12 结 语.............................................................13 参考文献...........................................................14 谢 词.............................................................14 第一章 绪论 1. 国产网剧的发展历程 世界上最早的网剧是美国于1995年拍摄的《地点》，而我国网剧以2000年由吉林5名大学生自编自演的《原色》为开端，一步步发展至今。以下是 萌芽期（2000年-2008年） 发展期（2008年-2014年） 上升期（2014年-至今） 代表作 《原色》《一个馒头引发的血案》 《老男孩》《泡芙小姐》《万万没想到》《灵魂摆渡》等 《暗黑者》、《老九门》、《太子妃升职记》、《余罪》等 特点 小成本制作、低质量、从业人员门槛低 制作团队趋向专业化，品质提高，初具行业规模，产业链条日趋完善，加速商业化 产量井喷，优秀演员、专业团队和大量资金涌入，开启了品质网剧时代 效果 艺术效果稚嫩粗糙，引起关注，但不被市场看好 引发全民热议，受年轻观众青睐，初尝“自制”甜头，吸引了众多品牌植入广告 高达数亿次的点击量，受到广大观众的认可，吸引大量金主投放广告，盈利颇丰 2.国产网剧的定义 “网络自制剧”或者“网剧”的叫法在今天已经习以为常，但在查阅大量的资料后发现，对于国产网剧，并没有一个明确且权威的界定。总体来说，国产网剧作为一个新兴事物，在学术研究方面内容仍是极少，深度不够，且同质化严重。 通过资料整理和我个人归纳总结网剧的定义：以网络媒体为传播媒介，以网名为受众，由网络媒体或视频网站担任播出方和播出平台[1]，由视频网站和出资方自主选题、投拍制作并在该网络平台传播的，拥有网络自主版权，借助传统电视剧制作形式和方法，制作周期短，具有受众高度互动性新型影视剧。[2] 第二章 国产网剧的崛起 本章节在于通过国产网剧的主体传播研究、国产网剧的传播内容研究、国产网剧受众研究，国产网剧的运营之道研究，外力推动五个方面来认识现今国产网剧的前世今生，漫漫求索路。 1.传播主体 制作团队 在网络的不断发展，原创力爆发的状态下，国产网剧制作团队也正在经历从草根到专业化再到精英化团体，从小成本到大制作，从个人表达到商业化制作的转变。如早期的《原色》制作团队就是五个大学生仅花费2000多元，自编自导的略显粗糙的产品。再到2016年爱奇艺投入高达1.6亿制作费用的《老九门》，又如制作了热剧《万万没想到》、《报告老板》的万和天宜，现已形成了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的体系。除了其强大的专业导演团队，编剧团队之外，还拥有一支成熟的营销、经纪、后期制作团队。*** 播放平台的多元化 纵观我国的网剧播放市场，以爱奇艺、乐视视频、腾讯视频、优酷视频、搜狐视频为代表的视频网站占据主导地位[3]，但以万和天宜为代表的制作公司依靠全产业链的布局和成熟的制作系体迅速崛起，同时秒拍、美拍、今日头条等新兴的播放平台也加入网络自制剧浪潮中。三方角逐激烈，但又日益交织，大有相互合作的趋势。 2 国产网剧的内容 付费抢先看 随着移动互联网络的发展，我们刚刚适应了流量时代，就不得不被卷入到时间争夺的浪潮中。在网剧市场中，为了争夺更多的客户资源，各大平台往往会买断一部网剧的独家播放权，甚至采用会员付费模式，让追剧爱好者可以抢先看完整部剧，而不像观看传统电视剧那样往往要日夜守候又意犹未尽，给观剧爱好者带来大快朵颐，酣畅淋漓的感官体验。 取材种类的多元化 不难看出，2016年国产网剧在题材上呈现出百花齐放的姿态。以冒险、悬疑、喜剧、古装和爱情为主。像冒险、悬疑、玄幻等剧刺激、奇幻、环环相扣的故事情节更容易吸引受众，碍于广电总局对电视剧的限制力度大，这些题材很难在传统渠道上广泛播放，网络平台恰好弥补了这片市场空白，多元化的取材，满足了人们不同种类的爱好需求，收获了可观的点播观看量。 热门IP改编持续发力 近年来，大热的《余罪》、《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》、《陈二狗的妖孽人生》、《极品家丁》等都是取材于热门小说，之所以成为网剧爆款，除了有当红演员的粉丝拉动力，不可忽视的还有庞大的原著粉丝群体。网剧发展在上行趋势当中，各大制作平台对热门IP改编仍热度不减，也预示着更多的热门IP将出现在网剧制作的产业体系当中。 3.受众 (速途研究院制图) 从2012年开始，网剧的用户规模一直保持稳定上升的趋势。2012年，网剧用户规模为3.7亿;到了2016年用户规模达到5.6亿，比前一年增加了5493万。预计到了2018年，我国网剧用户规模将达到6.9亿。由于网剧内容、形式新颖，互动性强，相较于传统电视剧来说，网剧越来越迎合观众的偏好，未来网剧用户规模也将迎来新的突破。 2. 受众属性 (速途研究院制图) 速途研究院在网络公开的数据和在对网络用户调研的基础上分析发现，国产网剧观众中女性比重高于男性，占54.8%。年龄上来讲40岁以下占比重75%，而在30岁以下又占比重44%，可见网剧的受众主力是30岁以下的年轻人，相较于传统电视节目而言，现今的年轻人更热衷于题材多样、思想多元的网剧，年轻人善于接受新鲜事物的特性也给了各种题材的网剧有了广阔的发展空间。值得一提的是占比高达36%，区间在30-40岁的观众，说明了网剧对中年人也有很大的吸引力，相对于30岁以下的年轻人，他们家庭工作都更加