公共关系在企业发展中的重要性探讨 开题报告 行政管理专业.doc

开题报告 一、课题的目的及意义（含国内外的研究现状分析）： 本文结合典型案例公共关系在企业发展中的重要性进行探讨，分析得出企业构筑公共关系的基本途径。本文旨在通过对公共关系重要性探讨，引起企业对公共关系的重视，以及为企业进行构筑行之有效的公共关系模式提供建议与参考。 企业的公共关系模式对企业形象是大有影响的，只有企业与公众之间的关系是健康、积极的,才能提高企业的知名度和美誉度,树立企业良好的形象。企业可以从对公共关系典型案例进行详尽分析，从而学习经验，吸取教训，得出适合企业自身运用的公共关系模式。研究分析企业公共关系的重要性，说明了相应的公关策略是树立企业形象、维护企业声誉、使企业走向成功的有效途径之一。公共关系的运用在企业品牌打造、企业战略决策, 提升企业核心竞争力, 实现企业的战略目标中起到了至关重要的作用。 1903年，公共关系之父的李艾维开办了第一家“宣传顾问事务所”成为向客户提供劳务并收取费用的第一个职业公共关系人。企业公共关系由此发端。西方学者对公共关系也进行了比较全面分析，得出一些切实可行的运用公共关系措施，在当今在西方管理者中，公共关系被看作是四大营销手段之一，西方的一些专家学者对公共关系的研究做出重要贡献，他们的一些理念甚至影响着整个世界，我国在改革开放近30年的今天，公共关系才逐步受到企业重视，我通过对国内一些权威学术期刊文章、论文进行分析，中国企业的公共关系研究还处于初级阶段，我们对公共关系研究发展不平衡，东西部有差距，公共关系也没有深入中国的每一个管理者心中，并且，一些对公共关系研究的机制也不健全，理论与实践不能紧密相连，市场化难以达到，这些都使得我国公共关系研究略显薄弱。总之，中国对公共关系研究还处于初级阶段，还需进一步加强。 二、课题任务、重点研究内容、实现途径、条件： 1，课题任务 本文通过对公共关系在企业发展中的重要性的分析研究，得出一些有效构筑公共关系模式的措施，从而指导企业有效运用公共关系。 2，重点研究内容 本文重点在于在对典型企业构筑公共关系的措施进行深入分析的同时，提出企业构筑公共关系的基本途径。 3，实现途径 1，文献资料法：充分利用图书馆等资源，查阅了与公共关系相关的文献资料。利用高校校园网查询各类期刊，学术报告，学术会议论文，学位论文，科技档案等。　 2，专家访谈法: 根据本研究内容，在进行论文的调查研究前、研究中, 就公共关系问题请教专家学者，并与指导老师进行讨论研究。 3，例证研究：收集国内外有公共关系的案例进行研究支持所述论题。 4，实现条件 1，获得指导老师及专家的指导及帮助 2，收集到有关公共关系的第一手资料 报告人签名 日 期