2023年市场因素对电子商务的影响分析.doc

摘 要 电子商务是全球经济领域的一场革命,中国电子商务的总体框架已初步形成,但是目前由于历史及传统因素的影响,国内开展电子商务的环境还不是很理想。为了更进一步了解我国电子商务的开展状况以及探讨促进我国电子商务开展的有效策略，本文首先对市场因素展开了一定的分析，主要是从市场中的需求因素和竞争因素着手研究的。其次,概述了电子商务这种新的商务模式进入中国以来给传统的市场结构、商务活动、消费方式、支付手段、销售模式等带来的一些改变,接着重点探讨分析了我国市场因素对电子商务的影响，经过分析不难看出有的市场因素对电子商务起到促进作用，而有的市场因素那么不利于电子商务的开展，最后针对这些不利于中国电子商务开展的市场因素提出一些改善建议和策略。 关键词：电子商务，市场因素，影响。 1 Abstract Electronic commerce is a revolution in the global economic field. In China, the general framework of electronic commerce has been shaped. However, at present, due to historical and traditional factors, the domestic environment for the development of electronic commerce is still not very satisfactory .In order to further understand China's e-business development and to explore China's electronic commerce development of effective strategies, the paper first launched on the market a certain amount of analysis, mainly focus on the market demand and competitive factors proceed with the study. Secondly, overview the influences of electronic commerce to the Chinese traditional market structure, business activities, consumption patterns, means of payment and sales patterns. Then focus on the China market analysis on the impact of electronic commerce. After that, it is not difficult to find out some of the electronic commerce market factors play a great role on the electronic commerce, while the others are not. Finally, some improvements and strategies will be brought forward better the development of China's e-commerce. Key words: electronic commerce, market factors, influences. 2 目录 目录 绪论 1 〔一〕选题的意义和研究现状 1 〔二〕课题的主要内容、研究重点和难点 2 〔三〕拟采用的研究方法 2 一 、电子商务与市场因素概述 3 〔一〕电子商务的概述 3 〔二〕市场因素概述 4 二、电子商务对市场的影响 12 〔一〕电子商务对企业和消费者的影响 12 〔二〕电子商务对市场环境的影响 14 三、市场因素对电子商务的影响 15 〔一〕需求因素对电子商务的影响 15 〔二〕竞争因素对电子商务的影响 19 四、 开展对策 27 〔一〕针对企业需求制定的开展对策 27 〔二〕就政府的行业政策提出建议 28 〔三〕就行业进入壁垒提出相关策略 28 〔四〕有待缩小地区消费差异 29 〔五〕技术标准必须标准 30 总结 31 参考资料 32 致谢 33 1 绪论 绪论 〔一〕选题的意义和研究现状 1.选题的目的和意义 本文正是从电子商务的开展状况出发，浅谈了电子商务的出现给国际市场带来的新的规那么以及影响,着重探讨了市场中哪些因素有利于电子商务的开展，哪些因素不利于电子商务的开展,从而为我国企业在开展电子商务建设的同时有效的利用市场因素来加强企业建设，以及如何去防止那些不利于电子商务开展的因素提供理论依据。 2．对电子商务的研究现状分析 随着电子商务的迅猛开展，国际上对电子商务的研究也如火如荼地展开。但就目前国际电子商务的研究现状来看，分散的、应用性的研究较多，而系统的、理论性的研究较少;从网络技术、交易环境等角度进行的较多，而规那么制度分析较少。纵观国内外对电子商务的研究分析报告,很难看到一篇关于市场因素对电子商务的研究报告,大局部是以市场因素中的一个点作为分析对象,比方：消费者需求对电子商务的影响、消费者态度对电子商务的影响、上下游供给链对电子商务的影响、政府的行业政策对电子商务的影响分析等等,可以看出,目前学者对市场因素的研究着重在某一个点上,而对市场因素作全面系统分析的学术报告不多。 〔二〕课题的主要内容、研究重点和难点 本文概述我国电子商务目前的开展状况,既而对市场因素进行研究分析,简单的提出了电子商务对市场带来的一些改变,重点研究探讨市场因素如何对电子商务产生影响,最后针对不利于电子商务开展的市场因素提出一些的解决对策。本文中市场因素如何对电子商务产生影响是研究的重点也是难点。 〔三〕拟采用的研究方法 本文将采用二手数据〔引用资料书籍网络等数据〕收集以及适量的定量分析对市场因素如何影响电子商务开展进行细致的分析。 33 市场因素对电子商务的影响 一 、电子商务与市场因素概述 〔一〕电子商务的概述 20 世纪末,随着知识经济时代的来临,基于信息技术的电子商务技术,正在逐步成为现代经济社会的重要根底。梭罗在公元2023 年世界信息科技大会中曾经为“知识经济〞下了一个简明而又精确的注解,他说:“所谓知识经济,就是谁能够掌握关键性的知识,谁就能够掌握经济活动的脉搏。〞网络可以说是信息技术的关键,没有网络的话,信息技术也无从谈起,但是在网络根底上的另一个全新概念—电子商务又以难以估量的速度在兴起,并进而改变着社会经济生活的各个方面。在这个新的经济时代,电子商务的浪潮冲击着全球所有国家,电子商务对国民经济各部门带来的影响也日益显现出来。从经济兴旺国家到开展中国家,从国际经济组织到各国政府,从工商企业到消费者,均被卷入到电子商务所产生的冲击波中,大力开展电子商务已成为一个不以人的意志为转移的大趋势。我国电子商务的开展始于20 世纪90 年代,与北美、欧洲、日本等兴旺国家的电子商务高速开展的现状相比,我国的电子商务起步虽晚,但开展势头强劲。多年来,我国在信息化根底设施方面投入了大量的人力、物力和财力,尤其是政府的积极推动和支持已经根本建成了覆盖全国的大容量、高速率的光纤传输网络,为开展我国的电子商务提供了良好的网络平台和运行环境;近年来,我国的网民数量也急剧增加,根本满足了电子商务规模应用所需的上网人数,同时中国政府也积极推动电子商务的开展,组织有关部门制定相关法规,完善电子商务的整体法律环境。尽管我国在开展电子商务方面已经做了大量工作,取得了可喜的成绩,但由于起步晚,仍然存在相当多的困难和障碍。 〔二〕市场因素概述 市场因素主要包括竞争因素和需求因素,下面我们对它们分别进行分析。 1．需求因素 对当前市场环境下的需求因素分析，与其相关的有企业需求、消费者需求、消费者偏好、消费者对商品价格的预期、相关品价格等。 〔1〕企业需求 大多企业的成长是以市场、消费者的需求为开展导向的，传统管理模式下的企业需求通常包括：人才需求、资金需求、产品需求、建立品牌形象需求、市场占有率的需求、高新生产力的需求等等，然而随着科学技术的不断开展，社会的不断进步，加快企业信息化、引进更高效的商务管理模式已经成为企业新的需求。 〔2〕消费者需求 消费者掌握了交易的权力，成为企业经营活动真正的中心。这也就要求企业必须依据消费者的需求来制定战略，而且要根据市场和消费者的变化不断微调你的战略。 许多企业因为无法充分掌握消费者随时改变的需求，导致经营失败的案例层出不穷。 因此，分析市场和掌握消费者的期望需求，成为企业能够创造顾客价值及建立策略性优势的关键因素。过去消费者需求很简单，他们只要能用最低的价钱来购置到质量最好的产品，那么他们就能得到满足。现在的消费者需求已经从物质需求转换到更高的层次——精神需求，消费者的需求会随着社会开展的不断改变，举个简单的例子：起初人们对 这个产品的需求只是单纯的希望有个无线通讯工具，接着消费者对 本身的颜色、款式和材料等有了新的需求，后来随着通讯网络技术的开展，人们不单纯满足于 只能通讯这个功能，人们希望它能玩游戏、能看电影、能听音乐、能无线上网、能看股市等等。然而，更为重要的意义在于，消费者在购物时越来越追求拥有不同的、新鲜的体验，企业只有了解顾客期望并对其需求有足够的敏感度，才有可能在竞争中获胜。 〔3〕消费者偏好 当消费者对某种商品的偏好程度增强时，对该商品的需求数量就会增加。相反，当偏好程度减弱时，需求数量就会减少。人们的偏好一般与所处的社会环境及当时当地的社会风俗习惯等因素有关。 〔4〕消费者对商品价格的预期 当消费者预期某种商品的价格在将来某一时期会上升时，就会增加目前的需求，当消费者预期某商品的价格在将来某一时期会下降时，就会减少对该商品的现期需求。 〔5〕相关产品价格 当一种商品本身的价格不变，而和它相关的其它商品的价格发生变化时，这种商品的需求数量也会发生变化。如果其他商品和被考察的商品是替代品，如牛肉和猪肉、苹果和梨子等。由于它们在消费中可以相互替代以满足消费者的某种欲望，故一种商品的需求与它的替代品价格成同方向变化，即替代品价格的提高将引起该商品需求的增加，替代品价格的降低将引起该商品需求的减少。如果其它商品和被考察的商品是互补品，如汽车与汽油、影碟与影碟机等，由于它们必须相互结合才能满足消费者的某种欲望，故一种商品的需求与它的互补品的价格成反方向变化，即互补品价格的提高将引起该商品需求的降低，互补品价格的下降将引起该商品需求的增加。 2．竞争因素 竞争因素包括上、下游竞争对手的数量与集中程度，可替代产品，行业进入壁垒，政府的行业政策，供给商提供的商品对于买方重要的程度，技术标准，地方保护主义，地区消费差异,下面分别对它们进行分析。 〔1〕上、下游竞争对手的数量与集中程度 上、下游产业参加者的增加或减少，必然改变上、下游产业之间的利益关系比照和相应竞争状态的焦灼程度，而这种改变在企业集中度越高的行业，变化就越明显。如果供给商提供的产品对下游买家来说至关重要，而且其来源集中在少数企业手中，那么供给商的权力就大，它们会以要求提高供给价格或者自动降低产品质量和效劳的方法降低这个行业下游的利润率。例如：我国彩管生产的主要配件之一玻壳，国内厂商数量极少，最大的供给商是河南安彩集团，其市场占有率在70%左右，在国内下游厂家八大彩管企业联合要求其上游的玻壳供给商降价，但从实际结果上看都不能起到有效威慑上游供给商的作用。如果零售商的权力较大，他就会要求供给商降低产品价格，或提高相应的效劳和产品质量水平，例如国内