互联网金融下证券行业的swot分析金融学专业.docx

目 录 互联网金融下证券行业的swot分析——以东方财富为例 SWOT Analysis of the Securities Industry under Internet Finance——Taking Eastmoney as an Example 目 录 目录 摘 要 I ABSTRACT II 1 绪论 1 1.1 研究背景与意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 2 2 东方财富的SWOT分析 2 2.1 东方财富的优势分析 2 2.1.1 企业在行业中处于领先地位，客户资源丰富 2 2.1.2 内部技术优势 2 2.1.3 产品、业务范围多元化优势 3 2.1.4 战略型并购发展优势 5 2.2 东方财富的缺点分析 6 2.2.1 客户资源庞大，缺乏充足经营 6 2.2.2 互联网金融产品的宣传缺乏对称性 6 2.3 东方财富的机遇分析 6 2.3.1 互联网终端用户剧增及投资需求的提升 6 2.3.2 国家对互联网金融行业的大力支持 8 2.3.3 国外资本的流入为证券行业带来机遇 8 2.4 东方财富面临的威胁 8 2.4.1 互联网金融产品的安全隐患 8 2.4.2 对互联网金融机构的依赖性 8 2.4.3 现有竞争者与潜在进入者的威胁 9 3 东方财富在互联网大环境下的发展对策 9 3.1 业务拓展，人才引进 9 3.2 提升技术、产品团队的能力 9 3.3 提高移动互联的覆盖 9 3.4 做好通信证券、东财国际的业务整合工作 11 3.5 大数据技术下的客户行为研究 11 3.6 加强用户交互性，深化拓展业务 11 3.7 定制化服务，强化股吧功能 11 鸣 谢 13 参考文献 14 摘 要 摘 要 互联网经济的快速发展，为各行各业都带来了新的发展契机。证券行业是国家重要金融机构，在互联网金融的大背景下，证券业的投资渠道丰富性和投资便捷性得到了更加充分的体现。互联网为证券业带来了新的机遇也带来了新的挑战。东方财富公司是我国新生代金融服务公司的代表，互联网的快速发展为东方财富公司进入证券行业带来了历史性机遇。对此，本文从东方财富公司自身现状出发，对该公司当前面临的发展形势进行SWOT分析，从而为公司调整自身战略，确定新的战略目标，为真正进入证券行业做好充分准备。本文的研究对于其他的互联网证券公司的发展提供了重要的借鉴作用。 关键词：互联网金融；东方财富；swot分析；对策 II ABSTRACT ABSTRACT The rapid development of the Internet has gradually penetrated into all walks of life. The securities industry is no exception. The convenience brought by the Internet to the financial industry, inclusiveness, and the richness of investment channels have all highlighted the most pressing financial needs of current Chinese users. This not only brings great opportunities and challenges to the traditional securities industry, but also provides Oriental Fortune, an internet financial services company, with an opportunity to truly enter the securities industry. Based on the current overall operation status of Orient Wealth Corporation, this article conducts a detailed analysis of its development status and uses SWOT analysis to give a detailed analysis of the strengths, weaknesses, opportunities, and threats faced by  Eastmoney. Finally, on the basis of combining theory with practice, combining the company's own situation, it proposes corresponding improvement suggestions for Eastern Wealth Company's problems, and it also provides a certain reference value for the future development of Internet securities companies. KEYWORDS: Internet Finance;  Eastmoney;;SWOT Analysis; Countermeasures 互联网金融下证券行业的swot分析——以东方财富为例 1 绪论 1.1 研究背景与意义 （正文开始为小4号，宋体，行距1.25倍，文中的文字、表格、图形中的文字大小不得采用彩色字体和符号。） 1.1.1 研究背景 互联网经济的飞速发展，对我国金融市场带来了新的发展机遇，证券市场开始和互联网渐渐接轨。东方财富网早年只是一家规模较小的财经网站，历经多年的发展，当前已经成为了我国排名靠前的财经资讯网站，同时也成为了中国最大股民网络集散中心。最近几年来，东方财富公司在发展中不断得到壮大，先后收购了香港宝华世纪、同信证券等公司，渐渐成为了我国互联网金融企业的领航者。早日成为一家真正的券商，是东方财富上司当前的发展目标。 20世纪90年代以来，随着计算机网络技术和现代信息技术的广泛应用和经济全球化的高速发展，以信息产业和新兴服务业为主导的互联网经济迅速崛起。互联网已渗透到世界的各个领域。中国互联网金融的发展历程比美国、欧洲等发达经济体的更短。从发展历程上看，我国的互联网金融先后经历的三个发展阶段。2005年之前是第一阶段，这期间中国证券市场开始成立和发展，然后进入了向互联网渐渐过度的阶段；第二阶段是2006年到2011年期间，这期间第三方托管业务快速发展起来，证券公司和银行的合作进一步得到深化。2011到至今属于第三阶段，这期间我国的互联网金融行业进入了成熟和壮大阶段，互联网金融的运作机制和发展模式都得到了深化。尽管中国传统金融行业的发展水平与发达国家相比仍然相对落后，在管理体制、经营方式以及国民经济发展的协调性上还存在诸多问题。然而，在互联网金融发展浪潮中，中国金融行业紧跟世界步伐，整体上与世界先进水平的差距并不是很大。云计算、移动支付等新兴科技的先后问世，为金融行业的互联网化提供了强大的助推力，让我国的互联网金融行业快速进入了发展阶段。互联网迅猛的发展势头，对很多行业带来了深刻变革，证券行业作为我国传统三大金融机构之一，受到互联网的影响程度也越来越深。东方财富网早年只是一家规模较小的财经网站，历经多年的发展，当前已经成为了我国排名靠前的财经资讯网站，同时也成为了中国最大股民网络集散中心。最近几年来，东方财富公司在发展中不断得到壮大，先后收购了香港宝华世纪、同信证券等公司，渐渐成为了我国互联网金融企业的领航者。当前，东方财富公司以早日成为一家真正的券商为公司重要的战略目标和发展方向。 1.2 研究意义 互联网金融在促进小微企业发展和扩大就业方面发挥了现有金融机构难以取代的积极作用，为民众创业创新开启了大门。促进互联网金融健康发展，有利于提高金融服务的质量和效益，深化金融改革，推动金融创新发展，扩大金融行业向国内外的开放，构建多层次的金融体系。作为一项新事物，互联网金融需要以市场为导向鼓励创新，并需要政策的支持来促进发展。东方财富不仅是互联网金融行业的缩影，也是过去十年中国经济体制转型与技术创新成功融合的典范。本文对中国证券业互联网金融发展存在的问题进行梳理，并提出相应的发展建议。 2 东方财富的SWOT分析 2.1 东方财富的优势分析 2.1.1 企业在行业中处于领先地位，客户资源丰富 随着公司知名度的不断提升，尤其是东方财富网的“股吧”在我国股民中口碑的不断提高，越来越多的股民将股吧当做获取财经新闻资讯，同时和其他投资者交流的首选网络平台。互联网的巨大优势，打破了以往时间和空间的限制，让金融行业传统的服务模式和营销渠道得到了改变和拓宽。因此，在新的市场环境下，互联网企业之间的竞争点也发生了变化，当前的竞争主要集中在客源的稳定和客户开发渠道等方面。由于东方财富网在业界具有较高的知名度，股吧里潜在客户的数量也是其他互联网金融企业所无法比拟的，因此，在新客户的开发方面东方财富公司拥有着天然优势。其次，历经多年的经营和积累，当前东方财富的口碑效应和品牌形象已经深入人心，丰富的客源和良好的企业形象，有利于在扩大企业主营业务的同时，吸引到更多的合作伙伴，从而通过业务类型的增加为公司带来更多的赢利点。 2.1.2 内部技术优势 作为国内著名的财经资讯网站，东方财富网发布的财经类资讯具有及时性强、权威性高、覆盖面广等特点，这也是网站受到广大投资者青睐的重要原因。而新闻资讯的获取和发布，都需要强大的技术实力为支撑，尤其是浏览量巨大的情况下。东方财富公司十分注重人才的培养和引进，公司不惜重金招募了大量互联网技术人才，并建立了完善的培训制度，以及为各类人才提供了广阔的晋升通道。此外，东方财富公司深刻认识到，作为一家互联网企业，故步自封只能直接导致企业在竞争中落败，因此公司将创新的理念灌输到了每一个员工的心中。因此从技术的角度来看，东方财富公司在行业内有着无可比拟的优势。 2.1.3 产品、业务范围多元化优势 东方财富主营业务收入结构 2017/12/31 主营构成 主营收入(元) 收入比例 主营成本(元) 成本比例 主营利润(元) 利润比例 毛利率(%) 按行业分类 证券业 14.34亿 56.32% -- -- -- -- -- 信息技术服务业 11.12亿 43.68% 3.97亿 100.00% 7.15亿 100.00% 64.31% 按产品分类 证券业务 14.34亿 56.32% -- -- -- -- -- 金融电子商务服务 8.44亿 33.15% 7769.23万 19.57% 7.67亿 107.15% 90.80% 金融数据服务 1.69亿 6.64% 2.22亿 55.84% -5252.76万 -7.34% -31.05% 互联网广告服务 7899.37万 3.10% 9151.55万 23.05% -1252.18万 -1.75% -15.85% 其他 2000.85万 0.79% 610.48万 1.54% 1390.37万 1.94% 69.49% 　 2017/6/30 主营构成 主营收入(元) 收入比例 主营成本(元) 成本比例 主营利润(元) 利润比例 毛利率(%) 按行业分类 证券业 6.15亿 56.22% -- -- -- -- -- 信息技术服务业 4.79亿 43.7