以电商平台为核心的互联网金融行业发展研究分析电子商务管理专业.doc

以电商平台为核心的互联网金融行业发展研究 摘 要 互联网金融将计算机技术和金融业巧妙融合，形成了一个新的发展潜力巨大的领域。互联网金融起步晚、发展快，发展过程中也存在很多缺陷，所以本文以此为切入点，对以平台为核心的互联网金融行业进行研究，希望能找出这个行业发展中的问题，解决这些问题促进互联网金融有序发展。本文按照以下思路进行：首先对互联网金融的研究背景和研究意义进行介绍，说明研究以电商平台为核心的互联网金融企业的迫切性。接着，对互联网金融的概念进行界定，说明互联网金融有“互联网”和“金融”两部分结合，并对互联网金融中的四个参与要素进行介绍。再次，在交代互联网金融作用之后，对电商平台发展的典型企业阿里巴巴进行分析，介绍其运营模式找出其经营特点。之后，对互联网金融行业中存在的安全性差、资金不足等问题进行分析，点出这些问题的表现以及存在原因，在文章的最后，根据前文提出的问题，对症下药，提出解决以电商平台为核心的互联网金融行业发展的政策建议，希望能为互联网金融的有序健康发展有所借鉴。 关键词： 电商平台，互联网金融，作用，问题，策略 Electric business platform as the core of the financial industry, the Internet development research ABSTRACT Internet banking computer technology and financial industry clever integration, the formation of a new field of great potential for development. The Internet Finance started late, rapid development, there are many defects in the process of development, so this article as a starting point, to study on the platform as the core of the Internet financial industry, hoping to find out the problems in the industry development, to solve these problems and promote the orderly development of the Internet financial. In this paper, according to the following ideas: first of all, the research background and research significance of Internet banking is introduced, and the urgency of the research on the Internet financial enterprises with the core of electronic business platform is explained. Then, the definition of the concept of Internet banking, Internet banking has the Internet and finance two parts combined, and the Internet in the financial elements of the introduction of the four involved. Again, after the impact of the Internet to explain the role of the Internet, the development of electronic business platform for a typical enterprise Alibaba analysis, the introduction of its business model to identify its operating characteristics. After that, the security problems of the existence of the Internet in the financial industry, lack of funds and so on, point out the problems and reasons of existence, at the end of the article, an antidote against the disease according to the preceding question, put forward to solve the financial development of the Internet industry to electronic business platform as the core of the policy recommendations, hope to be helpful and orderly for the healthy development of Internet banking. KEYWORDS：On Line Financial Marketing，Electronic Business Platform，Function，Problem，Strategy 目 录 1 引言 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 2 概念界定与互联网金融的参与要素 3 2.1 概念界定 3 2.2 互联网金融的参与要素 3 2.2.1 电商平台 3 2.2.2 大数据 4 2.2.3 资金需求方 4 2.2.4 资金攻击者 4 3 以电商为平台的互联网金融的作用 5 3.1 帮助小微企业建立信用档案，解决融资难问题 5 3.2 促进第三产业发展，调整产业结构 5 3.3 减少小微企业资金流动性的风险 6 4 案例分析—阿里金融的商业模式分析 7 4.1 阿里金融发展现状 7 4.2 阿里金融商业模式的特点 8 5 现阶段以电商平台为核心的互联网金融中存在的问题 10 5.1 交易安全问题频繁出现 10 5.2 互联网金融的发展受到网络普及度的限制 10 5.3 当前互联网金融的买方不够多样化 11 5.4 法律法规漏洞多，监管力度不够 11 5.5 资金来源受限，不利于扩大规模 12 6 以电商平台为核心的互联网金融发展策略 13 6.1 加大技术研发力度，保证交易安全性 13 6.2 建立更强大的客户、商家数据库 13 6.3 打造具有特色的互联网金融平台 14 6.4 完善法律法规的建设，维持市场秩序 14 6.5 电商企业自身要有明确的发展目标 14 参考文献 16 后 记 18 1 引言 1.1 研究背景 近年来，互联网金融的发展速度很快，我们每个人都不自觉的成为了互联网金融中的参与者。互联网金融是从互联网技术的发展中拓展出来的，逐渐由纯计算机技术为主的互联网行业渗透进入金融行业，从而给金融行业带来了巨大的变革。阿里巴巴集团在2010年首先成立了小额贷款公司，但是服务的范围主要是在阿里旗下的电子商务平台上进行注册的客户，为他们提供金融服务。紧接着，2012年京东商城推出了为其供应商提供信贷服务的互联网供应链金融。电器零售商苏宁易购也将金融服务的线上发展提到公司战略层面，给予高度重视。2013年底众安保险公司的成立传达出“互联网金融发展”的强大信号，众安保险公司由平安、腾讯和阿里集团合资创办。此外，电商平台包括互联网金融都是虚拟的交易空间，消费者足不出户就可以购买商品，完成交易，即方便商家又方便消费者，交易的时间以及成本都大大降低。作为一种新型的交易工具，互联网集网络技术、云计算、支付体系等各种环节于一体，互联网交易的顺利进行需要各个环节的无缝对接，这也符合现在行业之间通过技术交流和业务对接增加联系的发展趋势。 1.2 研究意义 与传统金融行业不同，互联网金融的运作模式非常锁阳，创新性很强，涉及的范围非常广也非常深入。互联网已经深入到百姓生活的方方面面，在互联网技术的发展的刺激下，互联网金融的服务模式不断创新，互联网金融的便捷性、低成本性导致了众多企业加入电商的行业，甚至一些经营的非常好的实体企业也入住互联网交易平台，将电商的发展作为企业做大做强战略中一个非常重要的步骤。电商平台企业主要的也是最常用的手段是促销，“双十一”、“圣诞节”、“元旦”等主题的促销活动越来越多，竞争的焦点已经从商品零售转向物流，最近又延伸到了金融服务环节。随着金融服务领域被电商纳入自己的战略版图，不仅没有因为经营范围扩大而分散企业的经历，反而因其安全快捷提升了平台的竞争力，也使自己企业内部的经营系统运转更加流畅。2014年中国电子商务研究中心公布的数据显示，2013年我国电商市场的交易额较2012年增长了将近30%，为10.2万亿元。其中，网络零售市场的涨幅最大为43%，B2B市场发展迅速，增长了31.22%，网购用户更是突破了3亿人，由此可见网络用户逐渐增加，电子商务的成交量也在迅速增长。政策的支持加上市场的广阔，以电商为平台的互联网金融的发展将迎来自己的春天。所以，以电商平台为核心的互联网金融企业的研究非常具有时代意义。 2 概念界定与互联网金融的参与要素 2.1 概念界定 互联网金融其实是两个概念的结合，即“互联网”和“金融”。从本质上来讲，互联网金融实际上是以大数据和云计算为基础，建立网上交易平台，将金融活动开放化、便捷化以及自助化。互联网金融早已远远跨越了网络金融平台，作为金融市场的一只新生力量，已经成为金融组织体系、金融市场体系的一部分，传统的金融机构也纷纷在组织内部设置“互联网金融部”。从应用角度来讲，对于消费者来说，互联网金融平台不是技术平台，是一个资源平台，借助互联网搜索引擎进行资源的筛选，使用大数据处理后呈现出来的信息，使信息不对称风险大大降低，推动了数字化金融的发展，使传统金融行业的业务模式以及服务方式有所改变。典型的互联网金融模式有网购平台、第三方支付、网络微贷、P2P 信贷、众筹融资等。 2.2 互联网金融的参与要素 互联网金融主要是缩短了交易时间、资金流动过程，省去了消费者前往实体店的时间。电子商务平台虽然将交易过程简化，但是其中的参与要素还是必不可少的。电商的参与要素与传统商业的参与要素不用，这些要素组成了电商生态系统，也支持者电商循环生态系统的正常运转。就目前我国的电子商务平台来说，主要有四个参与要素，分别是电商平台、大数据、资金需求方、资金供给方。 2.2.1 电商平台 互联网金融主要是缩短了交易时间、资金流动过程，省去了消费者前往实体店的时间。电子商务平台虽然将交易过程简化，但是其中的参与要素还是必不可少的。电商的参与要素与传统商业的参与要素不用，这些要素组成了电商生态系统，也支持者电商循环生态系统的正常运转。就目前我国的电子商务平台来说，主要有四个参与要素，分别是电商平台、大数据、资金需求方、资金供给方。 2.2.2 大数据 电子商务运行的技术支持是大数据。大数据这个概念是英文“big data”的直译，大数据是对之前信息爆炸和海量数据概念的概括与升级。麦肯锡全球研究所首次提出这一概念是，给出了大数据的定义：“大数据是指大小超出了传统数据库软件工具的抓取、存储、管理和分析能力的数据群”。大数据具有数据量大