文字设计在海报中的运用分析研究广告设计专业.doc

文字设计在海报中的运用 汉字的原始皱形是图画，汉字不只是交流信息的语言符号，更是被作为颇具有独特品味的艺术品而大放光彩。从符号学分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平面图形设计。在现代图形设计中我们要知道怎样利用汉字，怎样充分运用汉字的造型原理去设计现代图形。在设计中，汉字不仅仅是符号、是装饰，而且具有图形设计的表现性思维，这样汉字不能真正活起来。  一、浅谈汉字       汉字的原始皱形式图画。从皇帝时期的造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小篆，古隶和宋明时的印刷字体，最后演变到我们现在常用的宋体、黑体、仿宋、综艺、琥珀、圆体等。汉字的构成分六部分：象形，会意和形声的构字特点。充分说明了汉字不但是一种符号，而且最重要的是具有表情达意的功能。象形字是指模仿自然物形，以简单的笔划书写而成的字，它不仅表达了自然物形的含义，还具有文字符号的性质；会意字是指将两个字的意义组合成一个新的文字，如二“木”成“林”，三“木”成“森”等；形声字是指形（意符）与声（声符）结合构成的文字，如“闷”字，为“门”之声与“心”之意组合而成，“河”字为“水”之形（意符）与“可”之声组合而成。汉字的另一个特点是一个文字可以代表一种或多种意义，这一点，拉丁文字的一个字母却不能完成。在文人‘士大夫创造了优秀的书体和书法作品的同时，民间艺人也以他们的聪明才智设计出无数巧妙而极富视觉意趣的字体图形，成为颇具独特品位的艺术品而大放异彩。文档冲亿季，好礼乐相随 如用来招揽顾客的幌子、节庆与民俗活动中的吉语、吉祥纹样中的连笔字等，都可列入艺术品的范畴。具体来说，如早期的蝌蚪文和鸟虫书（最早的物形字）；秦汉时宫殿上的瓦当字（一般为吉祥语，如千秋万岁、延年益寿等）；钱币字（如圆钱纹中“唯吾知足”四个字都有一个口字，以口字为中心，相互借用）；剪纸字（如“飞龙戏珠”，以双龙盘绕表现草体飞字）等等。这类反映日常生活形态和人们意愿的杰作具有浓郁的装饰性和强烈的民族特色。  二、现代图形设计  人类的意识过程， 其实是一个将世界符号化的过程， 而思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。由此可以说，人是用符号来思维的，符号是以信息传达为目的的它是在二维的空间对物象的位置、比例、相互关系的筹划，因而无疑也是一种思维过程，但同时，它又不是一个通常意义上的思维过程。这好似一个开始与设计者，延续到受众心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于作为思维主体的图形。图形设计既不是一种简单的标识、记录、也不是单纯的符号，而是特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达，有时是美学意味上的展现，有时是富有深刻寓意的哲理表达。 三、现代图形设计与汉字的本质联系    汉字是经过设计的图形，汉字的目的是承载信息，而汉字本身即是中国人在二维空间中对点、画的挑选、组合、转换和再生使之代表一定的信息。从符号学原理分析，汉字是一种符号，是一种特殊的平  面图形设计。由于汉字演变至今已变得十分抽象、洗练，所以将汉字承载着的原始信息还原出来的过程本身，即是一种特殊的思维过程，一种特殊的平面图形设计。这种还原的结果不只是文字而更重要的是成了一种加入人的思维的奇妙产物，一个特别的平面图形。汉字是和所有的平面设计一样的供人“看”的，是一种只需“认识”之后便可使用的平面图形。汉字的“象形”特征在于它是对无题轮廊的简约化、概括化和具体化，是中国人对“物象”长期观察、思考的结果，是使用符号形象对物象的再现，这一“再现”的过程并非镜像式的，而是渗透了中国人的情感和价值判断的。汉字的形体和象形结构中已具有抓住事物主要特征因素，它在再现的表达因素，它在再现物体之“象”时也同时表达了造字者的主观审美情感。汉字对物象的简约化和概括化，并不脱离“像”和“形”，这就为理解和想象创造了一个颇富张力的空间。汉字是设计图像的符号意义的一种体现。因为作为一种特殊形式的涉及图像符号，汉字是人类信息传播中人工信息的代表，几“符号信息”是人类有意识地创造、吸收、利用能引起人们相对固定的思维和反应的各种信息形式。它由语言符号和非语言符号组成，剥离了汉字语言文字的性质，它又近乎于一种非语言符号。正像苏珊.朗格所指出的，一般人对符号作的定义，都忽视了符号所具有的那种最为重要的理性思维价值，或者说忽视了富豪的最主要功能——亦即将经验形式化，并通过这种形式化将经验客观的呈现出来，以供人们观照，认识和理解的功能。汉字正是具有了这种功能，所以能为态度、情绪、情感等主观经验的表象的种种特征赋予独特的形象。   四、汉字在线在图形设计中运用的注意事项  从语言学家对图画和文字的界定研究中，我们惊讶的看到了某种相似的思维过程。当图画、符号与语言形式之间出现了约定俗成的默 契的联系时，它们就完成了向文字的过渡。平面设计的图形创意、字体创意或主题设计师综合多种要素的视觉传达作品，其表达的不但是可以“书写”的由声音构成的语言。还更善于表现“由声音构成的语言”所不能表达的内容。汉字的创作，就是中国人将自己对外部世界的感觉和观念，将自身的情感体验和道德标准融入文字中的具体方法。这种创意和创新思维的结果——汉字，时时体现着中国人的思想文化和民族精神。所以在现代图形设计中文字的运用要注意以下几点：  （一）汉字的可读性  汉字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体表达效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，应使人易识、易懂。切忌为了设计而设计。而忘记了汉字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。  （二）视觉上的美感  在视觉传达的过程中，汉字作为画面的形象要素之一，具有传达情感的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。字型设计良好、组合巧妙的文字能使人感到愉快，产生美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则会使人看后心里不愉快，视觉上  难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样，势必难以实现作者想要表达的意图。  （三）赋予汉字个性  汉字的设计要服从作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的表达效果。 在设计中，应根据作品主题的要求，突出汉字设计的个性色彩，创造独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，这样有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与作合上进行探求、不断修改、反复琢磨，这样才能创造出富有个性的汉字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感。  五、结论      汉字是唯一富有生命力的表意文字，是用点、画记录人类理念的 平面设计。利用人字来进行平面设计，我们所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”。在现代图形设计中我们要懂得怎样利用汉字，充分运用汉字的造型原理去设计现代图形。在设计作品中，汉字不仅仅是符号、是装饰，而且是具有了图形设计的表现性思维，这样汉字才真正能够活起来！  文字是海报设计中的重要元素之一，它同图形和色彩一起构成画面，在海报设计中，文字已经摆脱了传统的思维模式，除了在字体，大小、色彩上对字体进行变化之外，重要的是将文字作为图形进行创意设计， 那我们怎么去做才能达到意想不到的特殊效果:    1、文字设计要给人一种新鲜感:首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。 2、 文字设计要给人一种美感:文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面海报中的文字，是一样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在海报上停留更长的时间。 3、 文字设计要富于创造性:海报设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。 4、 文字设计要有协调美、组合美:据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的饰品，脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、组合。平面海报中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效果。文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行。同时，还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后达到海报的目的。