2023年微观社会学分析“土豪金”流行原因.docx

微观社会学分析“土豪金〞流行原因 社会互动是微观社会学的主要课题，人在社会互动中才能开展出个性与自我。我们从出生开始就不是一个独立的个体，没有完全脱离社会生活的人。社会学个人感觉也是一门人际交往与社会沟通的学科。 在这里我想根据我的分析对象谈谈社会互动中的“集合行为〞。 1.集合行为是一种人数众多的自发的无组织行为。 “土豪金〞是最近的网络热词，“土豪〞是最近在网络上十分流行的一个词汇，原指在旧社会乡里凭借财势横行霸道的坏人，后被网友引入虚拟世界，指代一些在网络游戏上舍得花大钱的玩家。网络热词就是如此，没有人刻意去炒热一个词，就是因为符合群众的心理诉求，慢慢就能火起来。 2.行为者相互依赖，集合行为中，个人都不是独立地行动，而是与他人相互依赖、相互影响。 2023年9月9日，微博上发起“与土豪做朋友〞以及“为土豪写诗〞活动，诞生了“土豪我们做朋友吧〞这句名言，加剧了土豪的走红。而苹果5s的新产品，那么让土豪金成为一个新的热词，“土豪金〞就成为形容那些舍得出高价买颜色不同但是硬件相同 的人（iphone5s金色后壳）。因为与他人出现交流，个人情感相互刺激，促使集合行为的产生。 3.追求流行它可以满足人们希望自己显得与众不同、引人注目的心理需求，在竞争性强、地位意识较浓的现代社会里，它是人们向别人标明自己社会特征和个性特点的一种手段。 人们希望通过消费的差异化，从而证明的与众不同，很多人买土豪金，原因在于iphone5s的灰色和黑色等产品，和iphone5在外观上根本没区别，而iphone5c还没上市就被消费群定义为廉价的代名词（尽管其价格并不廉价），因此，“不买土豪金，谁知道你用的是5s啊〞“拿黑、灰版的都不敢出门了〞，这种潜在的追逐“不同〞甚至是炫潮心理就促使很多人都想入手土豪金。消费是一种自我的区隔，也是一种对话，当消费者拿着土豪金的时候，他是在寻求和其他人的对话。人们追求流行是个性表现与从众心理的统一。 4.追求流行又是对某种行为方式的效仿，是适应社会生活的从众行为。 黄金的价值，赋予了金色奢侈、富足的象征意义，在工业设计中，金色是时尚高贵的含义，消费在中国就是一种阶层演练，不管你是不是土豪，是不是富豪，任何阶层都在通过自觉性的或者偶发性的消费，来试图寻求阶层的认同感，这种阶层演练，将会持续很长的时间，也因此，中国是一个跨界、跨位、跨阶层消费文化风行的国家，从高富帅到屌丝，消费文化是相互融合而不是完全独立和区隔的，这也就让中国的消费群体以及群体之间的关系变得错综复杂。 流行满足了人们一定的心理需要，积极的功能，表达社会感情、形成社会风气、增加社会的同质程度、传播新的价值观念、促进生活方式的变革、促进社会控制等。同时也有一些负面功能，会有一定的财富浪费，刺激人们的攀比心理，盲目赶时髦。 流行有利有弊，是集合行为的产物，诞生于社会之中。 第二篇：苹果土豪金流行背后的消费心理苹果土豪金流行背后的消费心理 要说最近的网络热词，“土豪金〞一定可以算一个，“土豪〞是最近在网络上十分流行的一个词汇，原指在旧社会乡里凭借财势横行霸道的坏人，后被网友引入虚拟世界，指代一些在网络游戏上舍得花大钱的玩家。 2023年9月9日，微博上发起“与土豪做朋友〞以及“为土豪写诗〞活动，诞生了“土豪我们做朋友吧〞这句名言，加剧了土豪的走红。而苹果5s的新产品，那么让土豪金成为一个新的热词，“土豪金〞就成为形容那些舍得出高价买颜色不同但是硬件相同 的人（iphone5s金色后壳）。 有媒体说，2023月6日是乔布斯去世两周年纪念日，乔帮主的传记电影少人问津，而有“土豪金〞之称的iphone5s却正在热销，不仅紧俏，价格还高得离谱仍一机难求，甚至，科技界和时尚界“土豪金〞效应“横空出世〞，在九月的2023米兰时装周上，t台模特也上演了全套“黄金甲〞，美丽说等网站，专门开辟土豪金专区，三星htc等厂商都纷纷拿出自己的“土豪金〞产品，表示与苹果不相上下。 就在大家热议苹果的iphone5s和iphone5c缺乏突破性创新的时候，为什么“土豪金〞却被如此追捧。 1.面子消费心理。 对于消费者而言，目前已经不是普通的日常通讯工具，而演变成了一种社交工具。高档 自然就成为中国消费者“面子〞的构成元素之一，从“大哥大〞时代来时，实际上中国这个风潮一直没有褪去，因此，这种金色的 成自然成为紧俏产品。据中关村 摊主反响，最青睐“土豪金〞的，包括it大佬、私企老板、民营企业的高管，而基于商务场合的面子需求购置的核心推动力。启示：很多时候我们常常把消费者心理想得很复杂，其实，他们要的很简单—能让我觉得有面子，这个就足够让我投入重金，你想想，世界上多少产品都是因为面子呢。喝茅台，抽中华，开宝马。制造稀缺的让消费者有面子甚至可以装b装酷的符号，永远都不过时。 2.追逐果粉的“不同〞。 人们希望通过消费的差异化，从而证明的与众不同，很多人买土豪金，原因在于iphone5s的灰色和黑色等产品，和iphone5在外观上根本没区别，而iphone5c还没上市就被消费群定义为廉价的代名词（尽管其价格并不廉价），因此，“不买土豪金，谁知道你用的是5s啊〞“拿黑、灰版的都不敢出门了〞，这种潜在的追逐“不同〞甚至是炫潮心理就促使很多人都想入手土豪金。 启示。消费是一种自我的区隔，也是一种对话，当消费者拿着土豪金的时候，他是在寻求和其他人的对话，因此，产品也是一种对话，要想产品流行，一定要制造消费者之间的无声的对话。 3.金色的阶层认同的隐喻。 黄金的价值，赋予了金色奢侈、富足的象征意义，在工业设计中，金色是时尚高贵的含义，但是，在中国，更多人更愿意与爆发户或“土豪〞关联，为什么这些消费者嘴上不愿意爆发户或“土豪〞为伍，但是却要购置“土豪金〞，这同样是中国消费者一种非常有意思的心理，没钱，我也要土豪一把，用得起土豪金，代表我好歹也是土豪阶层，这是文化参考群体的影响效应，如大家都向往权力宝座和皇族宫殿，因此消费“土豪金〞，这也是一种屌丝逆袭和寻求阶层认同的表达。启示：消费在中国就是一种阶层演练，不管你是不是土豪，是不是富豪，任何阶层都在通过自觉性的或者偶发性的消费，来试图寻求阶层的认同感，这种阶层演练，将会持续很长的时间，也因此，中国是一个跨界、跨位、跨阶层消费文化风行的国家，从高富帅到屌丝，消费文化是相互融合而不是完全独立和区隔的，这也就让中国的消费群体以及群体之间的关系变得错综复杂。 4.对苹果产品的报复性消费。 有人说“土豪金〞的热销说明苹果很懂中国消费者，其实，这反而说明了苹果在新的产品上的创新颓势，苹果的果粉把购置“土豪金〞当做一种没有更好的创新选择的消费狂欢，这种心态对于苹果并非是好消息。 启示。库克时代的苹果，精于数字和会计的计算，也精于运营，但是却在产品创新上缺乏后劲，作为一度是销售想象力和颠覆性产品的公司，今天的苹果没有过去的突破，开始让消费者不知道如何适应，消费者已经凌乱了，土豪金消费的狂欢带有苹果粉丝阵营走向分化的先兆特征，土豪金现象不会维持太久，而苹果在土豪金后再没有突破将面临更大的为难。 5.网络文化的推波助澜。 “土豪金〞兴起于网络，这是一种网友原生态文化的产物，除掉“土豪金〞，中国网友还为iphone5s/5c的配色都做了命名：高端黑、土豪金、东北银/茶婊绿、古德白、武藤蓝、脑残粉、大便黄。同时，各种商家也希望借此热点搭乘顺风车，比方淘宝上出现了“土豪金〞 壳，它能让iphone5 瞬间“高端上档次〞，各大 厂商纷纷方案推“土豪金〞产品，三星推“土豪金〞galaxys 4、htcone甚至将推出24k纯金 ，价格在1.9万元左右；当然，汽车、冰箱、戒指……只要和金色搭上边的商品统统换上了“土豪金〞包装。一时间，土豪金成为一个短暂的热点。 启示。网络文化就是年轻人文化，这种文化的扩散力非常强，任何一个品牌都需要借助互联网，但是也需要成为互联网文化的一局部，这种原生的互联网文化正在改变品牌的形态，甚至在颠覆品牌固有的特性。 有网友如此调侃。“我拿着‘土豪金’打 ，会有妹纸想和我做朋友吗。〞您喜欢土豪金吗。 自：人人都是产品经理 第三篇：社会学视角下女大学生就业难原因分析社会学视角下的女大学生就业难的原因分析 王奎英 （南开大学高等教育研究所30020231） 。随着改革开放进程的推进和经济的开展，越来越多的女孩子有时机接受高等教育，但是女大学生的就业问题却不容乐观，女大学生就业难几乎成了普遍现象。本文就女大学生就业难的一般阻力和深层次的社会根源试做分析。 关键词：社会学女大学生就业难原因 “据中国网络媒体报道，今年年初，XX省教育部门曾经随机调查了20230家用人单位，在这些用人单位提供的700个岗位中，有53%明确表示限招男生，仅35%到36%要求招女生，其余岗位那么对性别不限。〞1据202223年麦可思的研究发现，“在薪资上存在对女性应届大学毕业生的普遍地、明显的歧视，女性应届大学毕业生本科的月薪比男性同类群体低316元，高职/专科月薪比男性低286元。在同等工作能力时，女性应届大学毕业生薪资略低于男性同类群体，即便是女性占多数的专业、职业和行业，女性薪资也明显低于男性；在女性薪资最高的专业和行业，女性薪资低于或大大低于男性。在女性薪资最高的职业，平均来看也是男性薪资略高于女性。〞2 随着改革开放进程的推进和经济的开展，越来越多的女孩子有时机接受高等教育，女大学生所占比例从1995年的36.7%提高到2022年的44％。虽然女大学生和男大学生的人数正往1：1的日趋平等的方向开展，但是对于女大学生的就业问题却不容乐观，女大学生就业难几乎成了普遍现象。那么，到底是什么原因阻碍了女大学就业。 一、女大学就业难的表现 女大学生就业难是相对于男大学生就业而言的，它不是指女大学生根本找不着工作，而是指女大学生寻找工作的过程难，进入好的职业难和日后的晋升难。也即是女性择业过程时间相对较长，女大学生职业隔离现象相对严重，和职业地位相对较低晋升比较困难。 首先是择业时间长。“有学者在2022年5月22日至28日对天津南开大学98级本科毕业生及99级硕士研究生进行了抽样调查。女生投递简历的份数多于男生（因为投递20份以上简历的女生多于男生11个百分点，而投递5份以下简历的男生多女生11个百分点）；获得面试时机的男生多于女生（虽然在获得5-2023个面试时机的人中女生多于男生，但获得2023个以上时机的男生多于女生）；寻找工作的时间花费要多于男生（花一个月以下时间就找到工作的男生比女生多5个百分点，花三个月以上时间找到工作的女生比男生多5个百分点）。 3从男女生签约意向个数上看，也是男生略多于女。男生平均3.03个，女生平均2.96个。〞从 这调查数据中，我们不难得出这个结论，即在女生付出比男生更多努力的情况下，女大学生寻找工作的时间相对于男大学生来说是比较长的。 其次是女大学生职业隔离现象相对严重。性别隔离（sexsegregation）指不同性别者进入某一职业或行业的机率。就目前而言，国家机关、事业单位、外资、合资和大型国有企业，但在这类单位中，除中、小学外，男大学生被录用的比例都要明显高于女大学生。而女大学生多停留在幼教、根底教育教师、文秘助理、护士、效劳行业等。 最后是女大学进入较高的职位层次比较难，日后晋升也难。即使是少数幸运的女大学生和男大学生进入同一职业，但是女大