2023年市场调研报告范本.docx

市场调研报告范本 由会员“junhua〞投稿推荐，但愿对你的学习工作能带来参考作用。 市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销时机和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。小编在这里给大家整理了3篇市场调研报告的范文，希望能够帮助到大家。 市场调研报告范文1： 一、调查方案 （一）调查目的。通过了解大学生 使用情况，为 销售商和 制造商提供参考，同时为大学生对 消费市场的开发提供一定的参考。 （二）调查对象：在校生 （三）调查程序： 1、设计调查问卷，明确调查方向和内容; 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： （1）根据样本的购置场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体 月消费分布的相应参数; （2）根据各个同学对 功能的不同要求，对 市场进行分析; 二、问卷设计 大学生 使用情况调查问卷 三、数据分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论。学生 市场是个很广阔的具有巨大开展潜力的市场。 （一）根据学生 市场份额分析 （二）学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出 市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 1、学生消费群的普遍特点： 1）没有经济收入; 2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4）学生根本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5）品牌意识强烈，喜爱产品; （三）学生消费者购置 的准那么和特点 通过调查大学生购置 主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购置 的四个根本准那么。在调查中说明，大学生选择 时最看重的是 的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“〞也很重要，所以 功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。 市场调研报告范文2： 一、市场调研 目前市场上的沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，木质沙发：直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环保性比较好，但原木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒适性的要求; 目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌那么包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌那么。 一、xx沙发市场概况： 目前，xx沙发销售地主要聚居在xx大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具城。从产品和品牌档次上看，银座家居、富雅家居属高档品牌的根据地，东亚商城、清河家具、国贸家具、二印家具那么会聚了来自天南海北的中低档沙发品牌。从经营定位上看，各商城均有自己的差异化定位，知名品牌、高档商品的专卖店向富雅、银座家具城集中;中档及局部专业市场多数集中在东亚家具城;低档商品的批发业务又集中在xx和xx家具城，欧亚那么走专业化办公家具路子，与其同一东家的银座家居形成互补，对其他家具商城形成攻击。 市场上的沙发按照材质主要分为真皮、布艺、以及二者结合三种，进驻xx沙发目前市场上的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的全有家私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士;中档品牌那么包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌那么会聚了一些来自xx外乡和其他各地区县城的小品牌，如xxxx、xxxx等。 三、消费者调查： 1、消费者细分特性描述一（低、中、高档）： a）平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感;功能较多，以便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们利用自身的各项本钱优势，吸引了广阔的中下层次的消费群。 b）中高层次的消费群，这局部消费者包括企、事业单位的管理人员，城市“白骨精〞（白领、骨干、精英）。他们事业有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。这局部生产厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求。 c）都市新贵或富豪的高层次群体。这局部人居于消费金字塔的顶端。一般都有别墅或宽敞豪华的住房，对家具的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹配，通常选择的是国际品牌或知名品牌。 2、消费者细分特性描述二（办公、家居）： a）办公沙发消费群主要是经济水平处于中高层次的群体。购置群也多位于这个群体。经济佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他们看重品牌，因此选择的一般都是知名品牌。经济一般者，那么选择中档品牌，既顾及到了形象，又节省资金。 b）家居沙发消费群的范围比较广泛，几乎涵盖了所有成家立业或将近成家的消费者。对于私人使用物品，他们选择起来相当慎重，不仅注重质量，而且在与室内风格匹配上也花尽心思。由于经济状况的不同，选择的品牌档次亦各不相同。 3、影响消费者购置沙发的主要因素： 访问5人，综合如下： 消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠 高消费——大品牌 中低消费——舒服、价格廉价 现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发 认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。 四、沙发产品的未来开展走势： 通过访谈和查找二手资料，有三大走势： a）产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人们放松压力生活的主题; b）产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受到越来越多人的欢迎; c）品牌方面。由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化开展，知名品牌更加注重其品牌的建设和推广，某些中档品牌那么在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌那么依旧利用自己的本钱、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。 第6页 共6页