宜家的营销传播开题报告.doc

论文题目 宜家的营销传播 一、选题的背景与意义 宜家家居（IKEA）创建于1943年，宜家品牌一直秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”。目前宜家家居已成为全球最大的跨国家居零售企业，在全球38个国家和地区拥有310个商场，其中有9家在中国大陆。近年来，内地房地产热和住宅装修热带动了家居需求的上升，进口家具关税降低更是给国外家居赢得了发展的空间。 近几年，随着中国市场需求的增加，中国连锁企业的迅速发展，出现了许多全国性的大型连锁企业。从长远来看，中国的连锁企业要向宜家，沃尔玛们学习营销传播的管理和执行能力，让自己能在未来的竞争中站稳脚跟，持续稳定的发展。因此，我们需要借助一个全球成功的连锁企业的营销传播战略的分析和研究，并结合市场营销基本理论知识，来让大家对于如何建立营销传播战略体系有个清楚的认识和了解。结合宜家家居的全球经营策略，品牌文化，发展历史，通过不同的方面解释营销传播的深层含义。 二、研究的主要内容和预期目标 本文研究的主要内容包括以下几点： 1. 简单介绍了宜家家居的概况和发展历史，以及徐汇店的营销特点 2. 通过三个方面来分析宜家家居的营销战略 3. 结合宜家家居的品牌形象以及宜家家居徐汇店的实际现况来阐述分析宜家家居在中国市场的成功因素 4. 结合市场营销的基本理论知识来对宜家家居的4P营销组合进行分析研究 5. 结合宜家家居广告的成功案例来进一步分析宜家的传播营销特点 本文研究预期目标： 1. 宜家家居的体验式营销战略对中国家居业的启示和影响。 2. 通过宜家家居对实施营销传播战略的成功案例，明确了对品牌核心信息的整合，以及传播渠道和营销手段的整合与创新应该得到重视。除此之外，创造持久性的整合优势也是企业不容忽视的。 三、拟采用的研究方法、步骤 1. 调查法，有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料，综合运用历史法、观察法等方法以及个案研究等科学方式，对现象进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳。 2. 理论分析法，本文综合运用了市场营销学、消费者行为学、营销策划学、市场调查与预测等多种学科的理论体系。 3. 文案调研法，通过收集一些宜家家居营销策略方案整理出部分有价值的信息资料或者翻阅部分名人专著为自己所写的论文做一个可靠详尽的数据的支持。 4. 亲身体验法，直接亲身到宜家家居体验宜家的营销传播战略，留意身边的创意广告，搜集不同渠道的信息资料，来了解具体情况，并筛选、总结出所有的资料，从而使课题研究更具有说服力。 开题报告 四、研究的总体安排与进度 根据校方计划要求，基本按下列时间与要求进行： 本科毕业学年的第一学期： 1、第一周至第五周，座听毕业论文指导课程及讲座。内容包括论文选题方法、论文开题报告、论文体裁规范、论文进展日程安排、范文选读等。 2．第六至第十周，毕业论文选题，确定指导教师，完成论文开题报告及论文大纲。 3．第十一周至第十五周，指导教师对本人论文开题报告及论文大纲提出指导意见。 4．第十六周至学期结束，并暑期二个月内，进行初稿写作，期间教师指导。 本科毕业学年的第二学期 1．第一周至第五周，指导教师对本人论文初稿提出指导意见，供学生修改。 2．第六周至第十周，指导教师对本人论文修改稿提出定稿意见，学生最终定稿。 3．第十周至第十五周，毕业论文写作工作结束。 五、参考文献 《营销管理》 （第12版） 菲利普 • 科特勒 凯文 • 莱恩 • 凯勒（美） 世纪出版集团 2006年9月 《广告心理学》 张家平 上海教育出版社 2007年8月 《图解心理学》 深屈元文（日） 天津教育出版社 2007年8月 《现代营销学》 （第6版） 苏亚民 吕一林 中国商务出版社 首都经济贸易大学出版社 2009年5月 《现代广告设计》 （第2版） 王肖生 姜智彬 复旦大学出版社 2009年11月 《CI革命——塑造企业个性与美感的法宝》 孙秀梅 编著 《传播学教程》 郭庆光 著 中国人民大学出版社 2009年5月 六、指导教师意见 签章： 年 月 日 七、院系论文指导委员会意见 签章： 年 月 日