网红经济的发展模式探析分析研究工商管理专业.doc

 网红经济的发展模式探析 摘 要 随着互联网的高速发展，网红群体逐渐扩大，他们庞大的粉丝量已经构成一股重要的新经济力量，网红经济应运而生。在“互联网＋”模式下，网红经济正在冲击着各行各业，直播平台及电商平台利用网红的影响力进行宣传，创造了一系列商业价值，形成了网红经济模式。粉丝流量经不同的变现模式产生了巨大的财富，推动社会经济发展，网红经济成为当下社会经济中不可或缺的一部分。从网红经济的发展模式入手，了解网红经济对传统广告业，公关业的冲击，和对电商的改造，利用自己所学的专业知识，分析网红经济给社会带来的新鲜血液和道德冲击，着重解决网红经济如何更好更健康的发展。 关键词：网红经济；一直播；发展模式；直播平台 Abstract With the rapid development of the Internet, the online celebrity population gradually expanded, their huge amount of fans has become an important new economic power, Internet celebrity economy came into being. In the "Internet +" mode, the Internet celebrity economy is the impact of all walks of life, live platform and e-business platform to use the influence of the Internet celebrity economy to promote, creating a series of commercial value, forming a network of economic model. Fan flow through a different mode of development has produced tremendous wealth, promote social and economic development, the Internet celebrity economy has become an indispensable part of the current social economy. From the network of Internet celebrity economy economic development model to understand the network of Internet celebrity economy on the traditional advertising industry, the impact of public relations industry, and the transformation of electricity providers, the use of their own expertise, analysis of the network of Internet celebrity economy economy to the community to bring fresh blood and Moral impact, focusing on how to solve the Internet celebrity economy better and more healthy development. Keywords: Internet celebrity economy ;Micro-blogging live ;Development model ;Live-broadcasting platform 前 言 随着社会经济的不断发展，人们不再满足于丰衣足食，精神需求逐渐突出，在价值层面人们更加注重多方面，多角度发展。个人价值的多元化，使得年轻人们勇于表现自我，一系列夸张的表演，或者不同于主流的价值观，吸引众多眼球，关注量增加，成为网络红人。加之在互联网繁荣的大背景下，人们的消费模式产生了变化，从线下转变到了线上。网红也利用这一契机，将自己的粉丝流量变成真金白银，形成了的网红经济发展模式。 多数网民反映出网红经济发展模式在较多的问题，网红经济的不健康发展，给社会带来许多负能量。本文以一直播为例，通过观看网络直播，查阅相关网红经济的大量资料，运用文献研究法及定量分析法，研究发现网红经济发展模式中存在的一系列问题。我将利用自己所学的专业知识，分析研究结果，通过探析网红经济发展模式，了解网红经济对各个产业的影响，和文化产业所带来的巨大收益，并且发现直播平台所存在的问题，促进产业的发展，明确“网红经济”未来发展趋势和面临的挑战。 网红经济的发展背景与现状 网红及网红经济的定义 网红就是我们所说网络红人，是以互联网为载体，通过包装宣传从而走红的一群人。网络红人将自身作为传播本体，经过包装后借助网络放大自身的某种特质，来满足现如今网民的审美，偷窥，以及看客心里，从而通过增加粉丝流量来提升知名度。 从最初的安妮宝贝到现在红遍网络的papi酱。网红发展历程大致分为三个时期：文字时期的网络红人、图文时期的网络红人、宽屏时期的网络红人[[endnoteRef:0]]。 李明.后web2.0时代网络红人现象之透析[J].科学与财富.2010（10）:117.] 在互联网开始普及的年代，台湾作家痞子蔡成为了第一代网红，他所写的《第一次的亲密接触》在互联网上迅速传传播，中国大陆受到了一股从海峡那边传来的文化热风。安妮宝贝，宁财神成为了中国名副其实的第一批“网红”。这时候的网络平台为非主流的文学作家提供了新的平台，网络作家以其贴近现实，朴实的写作方式，受到了当时网民的追捧[[endnoteRef:1]]。 杨庆国，陈敬良.网络红人形象传播及符号互动模式研究[J].中国青年研究.2012（7）:92-93.] 由于互联网的发展，人们开始进入视觉文化时代，随之出现了以图致胜的网红，相对于文字时代的网红，图文时代的网红更加丰富，不论是否貌美，有何才华，只要能吸引大众眼球，就会成文网红。如凤姐，奶茶妹妹、还有最早期的芙蓉姐姐都是图文时代最具代表性的网红。 随着各种社交平台，视频网站的兴起，一个个普通人变成了网红，最具名气的papi酱更以1200万的投资吸引了更多普通人走上了网红的道路。网红推广与传统以文字为主的网络推广不同，网红推广主要以图片和视频为主，图片和视频经视觉直接灌入用户的脑海中，形成深刻的印象。 网红的崛起，其背后带来的经济价值，及产业链成为了当今热门词汇“网红经济”，2016年作为网红经济发展的新风口，网红成为了最“吸金”的行业之一。随着映客，花椒，斗鱼，一直播各大直播平台的兴起，许多有一技之长的普通人开始做起了网络主播，其中一部分拥有自己固定的粉丝，他们利用自己的号召力来带动粉丝消费，从而形成一条完整的经济链。 网红经济的特点 网红孵化器大行其道 不同于早期网红，如今的网红拥有专业的营销团队来整合渠道优势，组织内容的生产、推广[[endnoteRef:2]]。看似热闹的表象，其本质是由于背后有一股强大的力量支撑：网红孵化公司，当人们都处在以为网红都自带流量的时候，网红已经在流水线上批量生产出来了。在此之前有有记者去调查过，每个知名的网红背后，都有不少于十人的经纪团队，其中有负责摄影的工作人员，有负责后期的工作人员，还有专门的化妆师，造型师，以及负责各种社交平台的文案人员，人员成本加上团队消耗，每年需上百万。 邵巧露，张淼.网红经济的营销建构[J].现代营销（下月旬）.2016（04）:197.] 电商网红孵化的代表公司如涵，其公司旗下的张大奕在2016年双11，当天收入超一亿，张大奕的走红使得如涵公司有了巨大的商业利润，而如涵公司强大的后盾也为张大奕的走红提供了先决条件。好的网红孵化公司不但为网红打通上游供应链，也为下游的销售提供专业团队的支持，甚至还充当了经纪人的角色，为张大奕的社交媒体发布的消息出谋划策，“吾欢喜的衣橱”店铺装修也是由公司负责，并且聘请专业的摄影师和摄像师对张大奕进行包装。看似不经意的成名，背后是一个团队的群策群力。 除此之外网红孵化还有三类，秀场主播类，主要代表公司是曾培养出叶梓萱、曹安娜的中樱桃；段子手类，微博“回忆专用小马甲”所在的楼氏文化是行业中比较突出的公司；视频类，最有名的要数暴走大事件了，其中“王尼玛”大家都耳熟能详。网红孵化器的存在，大大降低了普通人成为网红的门槛，但同一流水线生产出来的毫无差异可言的网红，其粉丝的忠诚度也会被其他美貌所吸引。想要更加持久的发展，就要培养出有性格的网红。对于网红孵化公司来说，旗下网红的关注度越高，名气越大，给公司带来的利润也可想而知。网红孵化公司不只是要培养出貌美的网红，更要培养出有素质，有内涵的网红。 依赖粉丝群体 网红的成名依靠粉丝的关注，因此与粉丝的互动和交流是必不可少的，很多网红每天要用到一半以上的时间与粉丝进行交流，只有吸引了粉丝的目光，获得了粉丝的喜爱，才有可能获得粉丝打赏，或者淘宝店铺的收益。 但网红在与粉丝交流中不是一味的打广告介绍商品，而是与粉丝进行情感上的沟通。粉丝关注某个网红，不只是因为商品，更重要的是网红本身的人格魅力，漂亮的衣服没有有趣的灵魂衬托也是散发不了光芒的。粉丝的关注和消费是网红经济的基础也是关键，只有抓住了粉丝的心，才能把粉丝的爱变成真金白银。很多网红喜欢被追捧的感觉，也许这就是他们的梦想。 政府出台相关政策 从2016年起，广电总局、互联网信息办公室、文化部相继发布对网络直播平台以及从业者的有关规定、通知以及相应的办法，从各个方面对网络直播进行监管以及相关治理措施。 实名制：从手机号实名制开始，网游实名制，现如今也对网红主播开始监管，要求主播实名制。2016年11月4日，在直播平台如雨后春笋般相继出现之时，《互联网直播服务管理规定》发布，此规定由互联网信息办公室下发，其中要求“后台实名、前台自愿”原则[[endnoteRef:3]]。对网络主播进行身份认证，对直播平台进行身份、营业执照、组织机构代码等认证。同年12月12日《网络表演经营活动管理办法》下发，文化部针对网络直播提出管理要求，其中第九条要求，网络表演经营单位要求表演者实用有效的身份证件进行实名登记注册，即直播拼台必须对主播进行实名登记，并且有责任进行核实。 宣天.浅析微博实名制的影响[J].商情.2013（43）:267-268.] 在《互联网直播服务管理规定》发布后，微博一直播迅速的进行了响应，作为基于最具有影响力的中文社交媒体平台，一直播希望规范直播市场，与微博共同努力。一直播实行身份认证，没有实名制的主播不能进行直播，实名必须在一直播平台上传本人清晰的手持身份证的正面照，遮挡身份证，或者模糊不清的照片都会审核不通过。 许可证：除了针对网络主播监管之外，对直播平台也提高了准入门槛，现有的直播平台也进行了专项整治。在众多办法，规定中，直播平台必须取得相应的许可证才能进行合法的直播，使得直播环境更加规范合法。2016年9月，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，此通知要求网络直播平台应该具有相应的资质，必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，还要求直播平台需要具备与直播相关的工作与技术人员，具有管理条件，在开展直播前到相关部门备案。 网红经济发展模式探析 国内各大直播平台网红发展模式 游戏直播 随着电子竞技行业的高速发展，为游戏直播提供了源源不断的新鲜内容，推动了游戏直播行业的发展。电子竞技直播相对于生活类直播出现的较早，我国最早的游戏直播YY直播成立于2012年，两年后正式改名为虎牙直播。随着网络技术条件的提高，电子竞技越来越受到年轻人的欢迎，普及更广泛，从而随之产生了游戏直播。在