2023年杭州市申办亚运会市民关注度调查报告.doc

杭州市申办杭州市申办 20222022 年亚运会市民关注度年亚运会市民关注度调查报告调查报告 2015 年 9 月 16 日，在土库曼斯坦阿什哈巴德第 34 届代表大会上，亚奥理事会宣布杭州成为 2022 年亚运会举办城市。媒体上对此事进行了广泛的传播和讨论，在百度搜索“杭州市申办亚运会”关键词，搜索结果达到 18600 个，在新浪微博上，话题讨论量近 31 万。为了更清楚地了解杭州市民对杭州市申办亚运会的关注度和支持度，杭州西美商务咨询有限公司对在杭州居住 1 年以上的居民进行了“关于杭州市申办 2022年亚运会”市民关注度调查。调查样本采自杭州市各个行政区和不同背景的市民群体，具体调查结果如下：体育爱好者众多，球类运动是最大的兴趣所在 随着市民对健康的关注，杭州市及时免费开放校园体育锻炼场所，积极组织举办了各类体育健康活动，吸引了大量市民对健康运动的爱好。调查结果显示：77%是体育爱好者，尤其是一些高收入、高学历的年轻群体，其体育爱好者占比高达 90%以上。从体育爱好者感兴趣的体育赛事和体育运动上看：球类赛事是杭州市民最感兴趣的体育运动，具体包括足球、篮球、乒乓球、排球和羽毛球等，市民占比较高。尤其是足球和篮球两项体育赛事，两项体育运动的爱好者占比均为 36.4%，并列第一。另外，田径和游泳两项传统体育赛事也获得了较高的关注度，市场占比分别为 33.1%和 31.2%。除以下一些体育赛事外，如体操、网球、摔跤和跳水等项目亦存在一定的关注度。近 9 成市民支持杭州市申办 2022 年亚运会 对于杭州市申办亚运会，有多少市民知道？又有多少民意的支持呢？调查结果显示：75%的市民知道杭州市申办亚运会，而支持杭州申办亚运会的市民比例高达 87.5%，仅有 2.5%的市民表示明确反对；尤其是一些体育爱好者，支持率更高达 98.1%。从市民支持杭州申办亚运会的原因上看：一是可以为杭州市带来直接的经济收入，占比为 65.7%。如 1996 年亚特兰大奥运会电视转播费卖出 7 亿美元，2000 年悉尼奥运会电视转播费卖出了 12 亿美元。在厦门举办的国际马拉松赛，使得大多数餐饮单位日均营业收入都增长了35%，一些宾馆的入住率甚至高达 100%，各种类型的商场超市零售额也大幅攀升。二是促进体育产业的全方位发展，占比为 61.1%。举办大型体育赛事，观众人数多，社会影响大，会引起人们对体育运动的关注，从而带动全民健身事业的发展，增加体育人口的数量，扩大体育市场的需求。如在江苏举办的十运会期间，大街上到处都有穿运动服的人，使得体育用品销售非常火热。三是促进杭州基础设施建设，占比为 56.0%。举办大型体育比赛不仅要有高规格的体育比赛场馆，同时要有高度发达的交通、通信等配套设施，许多城市或国家都愿借助这样的契机来发展本地或本国的经济。2010 年广州亚运会投入1200 亿人民币，其中场馆建设和维护 63 亿元，城市面貌和环境改善 1090 亿元，其它资金 73 亿元。北京亚运会花费 25 亿人民币；2002 年韩国釜山亚运会花费3 亿美元左右；2006 年卡塔尔多哈亚运会耗资 28 亿美元等。四是提升杭州市对外影响力，占比为 51.4%。体育比赛的广告宣传效果是其它媒体所无法比拟的，借助体育赛事的吸引力和电视转播对大众的影响力，可以扩大城市知名度和影响力。1964 年东京奥运会使得日本经济重新腾飞，1988 年汉城奥运会后，韩国成为亚洲“四小龙”之一，1992 年巴塞罗那奥运会使巴塞罗那由一个中等城市一跃成为了欧洲第七大城市，青岛借助 2008 年举办奥运会帆船比赛走向国际。五是促进杭州市餐饮旅游等服务业的快速发展，占比为 48.6%。体育产业是关联性很强的产业，发展体育产业能带动一系列的产业如商业、饮食、娱乐、旅游等。2008 年奥运会使北京高新技术产业额增加值达到近 600 亿元；会展业、新闻传媒业、物流业、信息服务业实现增加值 3900 亿元，占当年 GDP 的 67.5%。另外，举办亚运会还包括提升政府管理水平、环境就业压力和提高人文素质等。超 260 万民众有意愿去现场购票观看体育赛事 调查结果显示：30.5%的市民表达会和亲友一起购票观看相关体育赛事，根据2014 年年末杭州市常住人口 870.04 万人计算，即 265.4 万人有意愿去现场购票观看相关体育赛事。举办大型赛事对促进城市经济发展和综合竞争力提升的作用毋庸置疑，也获得了广大民众的支持。作为杭州人，我们为杭州市获得 2022 亚运会举办权而感到自豪。但是，我们也要关注到那些“不支持杭州举办亚运会”的民众不支持的原因，尽可能地解决他们反对的理由和困惑，获得他们理解和支持。从调查结果显示，他们不支持的理由主要是：举办亚运会要进行公共设施和体育场馆的建设，耗费大量的财政收入；而赛事结束后，大多数的公共设施和体育场馆都处于闲置状态，造成资源浪费，同时庞大的维护费用也加重了市民的财政负担。因此，关键在于避免资源浪费，让利于民，让普通市民真正感受到亚运会给杭州市民生活带来的健康的生活方式和城市的发展。（作者单位：杭州西美商务咨询有限公司）