2023年广州跨境电商发展的现状及思路分析范文.docx

天道酬勤 广州跨境电商开展的现状及思路分析 徐芳 [摘 要]广州跨境电商规模逐年增长，稳居全国城市前列，近年进口占比超越出口占比的趋势明显;跨境电商形态多样，呈现多元化开展态势;国内知名跨境电商平台占优势地位，本地化企业开展空间巨大;拥有高效、便利的跨境电商公共效劳体系与通关监管模式。未来广州跨境电商的开展应采取的思路是：适应外贸新形势，调整跨境电商进出口及产品结构;实施跨境电商外乡化战略，拓展外乡化企业开展空间;利用广州区位优势，助推粤港澳企业在跨境电商领域深度融合;推进对“一带一路〞沿线国家和地区跨境电商的开展，寻求跨境电商新增长点。 [关键词]广州跨境电商;开展思路;结构调整;外乡化战略 [中图分类号] F724.6             [文献标识码] A             [文章编号] 2095-3283〔2023〕11-0048-05 Abstract： The scale of cross-border e-commerce in Guangzhou has been increasing year by year， ranking in the front rank of the cities in China， and the proportion of imports has exceeded exports in recent years. There are many forms of cross-border e-commerce business and the cross-border e-commerce has a clear trend of diversified development in Guangzhou. The cross-border e-commerce is occupied a dominant position by well-known cross-border e-commerce platform， and localized cross-border e-commerce enterprises are fledgling in Guangzhou. At present， an efficient and convenient public service system and the mode of supervising customs clearances of cross-border e-commerce has been formed in Guangzhou. The future development of cross-border e-commerce in Guangzhou should take the following measures： adjusting the import and export structure of Cross-border E-commerce for adapting to the new situation of foreign trade; implementing localization strategy of Guangzhou cross-border e-commerce and expanding the development space of local enterprises，promoting the deeper integration of the Enterprises of Guangdong， Hong Kong and Macao in Cross-border E-commerce by taking advantage of Guangzhou"s location advantages， propelling the development of cross-border e-commerce in countries along the "Belt and Road" and seeking new growth points for cross-border e-commerce. Key Words： Cross-Border E-Commerce In Guangzhou; Ideas for Development;Structural Adjustment; Localization Strategy 廣州是我国2023年9月批准的首批跨境电商试点城市之一。凭借跨境电商的快速开展态势、传统的外贸优势和得天独厚的地理位置，2023年1月广州又被国务院批准成为“国家跨境电商综合试验区城市〞。同年5月，广东省政府公布了“中国〔广州〕跨境电子商务综合试验区实施方案〞，规划用5年左右时间，将广州市打造建成全国跨境电商中心城市和开展高地，发挥其引领跨境电商创新开展和加速优化外贸升级的作用。2023年9月，广州市政府进一步发布加快广州跨境电子商务开展假设干措施〔试行〕，结合广州实际提出了九项具体措施。这一系列的政策给广州市的跨境电商开展提供了充足的内在动力。那么，广州近年来跨境电商的总体状况如何？其开展有何根本特征？未来开展思路又该怎样？本文拟对这些问题作出实证考察和分析，以期呈现广州跨境电商开展现状的全貌，并在此根底上思考其未来开展思路。 一、广州跨境电商开展的总体概况 广州自2023年获批跨境电商试点城市以来，跨境电商进出口总额从2023年的13.1亿元持续增长至2023年的246.8亿元〔如图1〕。 从总体上看，广州跨境电商交易规模呈逐年增长态势〔如图2〕，2023年同比增长率到达历史最顶峰的415.27%，2023、2023两年的同比增长率虽有所放缓但亦属高速增长〔117.48%;55.11%〕。这说明2023—2023年的广州跨境电商交易规模在政策的推动、网络科技的高速开展和跨境电商需求激增的背景下快速扩张，跨境电商进出口总额连续居于国内城市之首位。2023年广州跨境电商占全国跨境电商进出口总值的18%，占广东全省的32%，继续稳居全国城市前列〔排名第二〕。但不可无视的是，2023年广州跨境电商同比增长率大幅放缓，仅为8.39%。这期间有广州追求跨境电商自高速度至高质量开展转变因素的影响，但更直接的原因来自于国内外贸形势的变化，如2023年3月美国发起的中美贸易争端客观上减少了我国某些被美国加征关税产品的出口，作为我国外贸开展龙头城市的广州，其跨境电商这种新生态外贸领域不可能独善其身，跨境电商出口额也相应有所下降，直接导致了2023年跨境电商同比增长率跌落至个位数。如何在贸易摩擦背景下提升跨境电商出口水平，是广州市各有关部门和行业亟待思考和实践的最新课题。 此外，近年来广州跨境电商占进出口贸易的比例逐年提升，从0.16%升至2.52%，并呈现进一步扩大的趋势〔如图3〕。然而数据也说明，和国内其他城市相比，虽然广州跨境电商贸易总额已高达200亿元，但由于广州一直是我国传统外贸强市，2023—2023年广州年进出口贸易总额稳定在八九千亿元左右的水平〔如图3〕，跨境电商新外贸形态还远未能撼动传统外贸的地位，因此跨境电商所占进出口贸易的比例仍属于较低位，未来还有相当大的提升空间。 二、广州跨境电商开展的根本特征 通过对近年来广州跨境电商领域进行深入调查后可知，广州跨境电商的开展主要呈现以下四个方面的特征： 〔一〕跨境电商进口占比超越出口占比的趋势明显 从广州2023—2023年跨境电商进出口构成来看，出口占比均略高于进口占比〔如图4〕，因为广州是我国南方制造业和商贸重镇，出口贸易兴旺于进口贸易，即使是近些年广州大力开展跨境电商，也主要是对其外贸出口进行升级转型，跨境电商进口仍处于较低占比。但这一状况在2023—2023年有所转变，广州跨境电商进口所占比例大幅攀升〔2023年为66.71%，2023年为80.23%〕，出口占比那么急剧萎缩〔2023年为33.29%，2023年为19.77%〕〔如图4〕，这种进口占比超越出口的局面还有可能持续相当长一段时间。导致如此根本变化主要源于两方面的原因：一是近年国内包括广州的外贸企业生产材料和劳动力本钱均不断增长，出口产品的核心竞争力有所削弱，加之欧美贸易保护加剧，我国对外贸易摩擦与争端不断，因此这两年广州出口市场包括跨境电商出口市场有所萎缩。二是随着网购市场的愈发开放与扩大，以及广州消费者跨境网购习惯的逐渐成熟和消费能力的提高，广州跨境电商进口开展迅速。2023年广州跨境电商进口总值151.9亿元，同比增长1.5倍，占全国比重为26.8%，全国排名第一;2023年广州跨境电商进口总值198亿元，同比增长30.4%，继续领跑全国。 〔二〕跨境电商形态多样，呈现多元化开展态势 目前广州跨境电商业务形式多样，跨境出口方面主要有B2B〔从出口企业到进口企业〕、B2C〔从出口企业到海外消费者〕两类模式，跨境进口方面那么涵盖B2C〔从海外商家到消费者，保税自营、直采销售模式〕、C2C〔从海外个人卖家到国内消费者，海外买手模式〕、M2C〔从厂商到消费者，直购模式〕、B2B2C〔从厂商到电商企业再到消费者，综合B2C和B2B的备货模式〕等多种典型模式，此外O2O〔从线上到线下，线下体验店模式〕、返利导购〔通过返利平台进入海外商家网站购物获得返利的模式〕等新型跨境电商进口业态近年来也在广州兴起。2023年1月，广州首家跨境电商O2O体验店——美悦优选在珠江新城推出，此后大批线下体验店如风信子、摩登网、广百荟等相继开设，O2O跨境进口模式在广州一度引爆，并向全国推广。TopCashback、北美省钱快报、海淘城、什么值得买〔海淘〕等众多国际返利海淘网也为广州消费者提供返利导购效劳，带来跨境电商进口方面的全新体验。由此可见，广州跨境电商业务形态复杂多样，是国内新型跨境电商模式的先试地和風向标。 〔三〕国内知名跨境电商平台占优势地位，外乡化企业开展空间巨大 广州的跨境电商领域，目前仍主要是国内一些大型知名电商平台的天下。在跨境出口方面，B2B平台主要有阿里巴巴全球速卖通、eBay、Wish、亚马逊、有棵树Yks、Fordeal、环球易购、兰亭集势、DX、棒谷Banggood等。跨境进口方面，B2C和C2C大型电商主要包括：考拉海购、天猫国际、京东国际、苏宁国际、小红书、洋码头、唯品国际、聚美优品、亚马逊海外购、蜜芽、美囤妈妈、海蜜严选、HIGO、海淘1号等。跨境电商综合效劳平台那么主要有：阿里巴巴一达通、世贸通等。 上述有影响力的跨境电商平台仅有“Fordeal〞、“棒谷Banggood〞、“唯品国际〞是广州外乡企业，其他多为北京、上海、深圳、杭州和宁波等地的公司。除这三家跨境电商平台外，广州还有一些获得本地信赖和口碑的进出口平台，诸如网上广交会〔广交会电商平台〕、出口易、卓志供给链等出口平台和风信子、美悦优选、摩登网等O2O进口平台。近年来在政策鼓励和扶持之下，广州也涌现了一批有一定规模的跨境电商企业，诸如广州棒谷科技股份、广州智蓝电子商务、广东奥园奥买家电子商务、广州百伦贸易、广州跨境通电子商务、广州洋盒子电子商务、广东山姆冷链食品等。这些外乡化的公司积极参与广州跨境电商业务，但总体来说，它们与前述全国知名的跨境电商企业相比，在业务规模和经营管理模式等方面仍有较大提升空间。 〔四〕拥有高效、便利的跨境电商公共效劳体系与通关监管模式 2023年4月，广州在线“跨境贸易电子商务公共效劳平台〞开始运作。该公共效劳平台旨在为广州跨境电商企业提供便利的一条龙效劳，目前主要有五个模块：一是链接通关系统——“广州国际贸易单一窗口〞，便于跨境电商企业快速办理一体化通关手续;二是对接广州线下五大保税园区——“白云机场〞“南沙自贸区〞“黄埔状元谷〞“广州保税区〞“黄埔新银河〞，为园区内跨境电商企业集聚入驻提供更细致的专业效劳;三是对接跨境电商知名企业，包括出口、进口、物流、金融等跨