2023年市商标发展情况调研报告.docx

关于市商标开展情况调研报告 市工商局作为商标开展和效劳的职能部门，近期组织人员进行调研，分析了乳山商标开展现状，研究了存在问题，提出了促进我市商标事业开展的建议，积极为地方党委政府开展当好参谋助手。 一、乳山商标开展的根本情况和主要特点 （一）根本情况。近年来，在市委市政府的正确领导下，我市商标开展迅速，商标申请量、注册量都有较快增长，中国著名商标、山东著名商标、威海知名商标及地理标志证明商标数量都取得突破性开展。到20xx年6月底，全市历年来累计申报注册商标1676件，拥有效注册商标982件，占XX市有效注册商标总数11467件的8.56%。到目前我市有1件商标被认定为中国著名商标，有11件商标被认定为XX省著名商标，有9件商标被认定为XX市知名商标，累计有地理标志证明商标3件。 （二）主要特点。 一是近年来市场主体商标注册意识明显增强，商标申请数和注册数连年增长。具体表现是在近年全国总体经济形势下滑的情况下，我市企业和个体工商户商标申请和注册呈现逆势增长的良好态势。以20xx年至今为例，20xx年全市申请注册商标数量、有效注册商标总数分别为122件、794件，20xx年申请注册商标数量、有效注册商标总数分别为147件、893件，同比增长了20.49%和12.47%。今年上半年增长尤其突出，到今年6月底，全市新申请注册商标数量为126件、有效注册商标总数为982件，分别比去年同期增长了88.05%和15.26%，这说明今年上半年以来在全市引工程、大走访等一系列行之有效的措施推动下，商标和品牌创立工作越来越受到企业重视，商标事业呈现前所未有的良好开展态势。 二是注册商标类别重点突出，客观反映了我市的产业布局特点。我市已有注册商标中，商品类商标为788件，占总量的80.24%；效劳类商标194件，占总量的19.76%。在市委市政府确定重点开展的金属冶炼、机械汽车配件、纺织服装、食品加工、建材化工5大产业集群中，金属冶炼类企业注册商标为27件，汽车配件类为21件，染纺服装类为92件，食品加工类为228件，建材化工类为195件，5大产业集群企业注册商标总数为563件，占全市注册商品类注册商标总数的71.45%，这是我市实施工业立市战略、推行“工业振兴十大方案〞成效在商标注册中的客观表达。 三是著名著名商标品牌数量不断增加，对企业开展的推动作用逐步增强。近年来，我市大力实施商标品牌战略，着力培育著名、著名、知名商标，涌现出了不少技术含量高、市场占有率大、经济实力强的高知名度的商标品牌企业。我市著名商标申报工作自20xx年起开始，历年申报成功的数量为：20xx年1件，20xx年2件，20xx年2件，20xx年3件，20xx年3件。“沃是崴及图〞商标于20xx年被国家工商总局认定为中国著名商标，填补了我市历史空白。著名商标和著名商标数量的增长对提高乳山产品的知名度、美誉度和扩大市场占有率起到了积极促进作用。 四是地理标志证明商标注册异军突起，目前在XX市县级居领先地位。近年来市工商局通过立足我市农业开展实际，不断强化地理标志证明商标重要性的宣传教育，采取确定对象、重点帮扶、靠上指导、宣传造势等措施，指导注册了“乳山牡蛎〞、“乳山大姜〞、“乳山板栗〞3件地理标志证明商标，占XX市7件总量的42.85%。这些植根于乳山地域、文化、历史的地理标志证明商标已成为乳山城市名片之一，成为我市各类展会和对外宣传的重要组成局部。 五是局部企业商标品牌和知识产权意识浓厚，注册数量在威海乃至省内都跨入先进行列。省政府办公厅关于20xx年全省商标开展和保护工作情况的通报中公布的注册商标超过20230件企业当中，乳山占2家，其中银滩度假区的XX县区银滩旅游效劳公司12023件，XX县区工业园的格林豪泰酒店（威海）管理113件。 六是旅游及相关产业商标注册数量占比较大，成为我市注册商标的一大亮点。主要表现是以我市旅游观光景点、特色山水名称等旅游资源命名的注册商标达119件，占总量的12.32%。如“银滩〞、“银滩大拇指〞、“大乳山〞、“马石山〞“多福山〞、“仙人桥〞、“挂子场〞、“母爱圣地〞等都被注册为商品和效劳商标，注册类别涉及2023个大类。“银滩〞、“大乳山〞等在国内外广为人知，突出反映了我市近年来旅游业提升开展的成效。 二、我市商标开展中存在问题和开展潜力 （一）存在问题。我市商标事业虽然取得了可喜成绩，但在开展过程中仍存在一些问题，尤其与省内外商标品牌兴旺地区相比还有比较大的差距。一是商标注册总量不大。到20xx年6月底，XX市累计拥有有效注册商标总量为11467件，我市982件占比为8.56%。目前全市共有各类市场主体16471户（其中内资企业1164户、外资企业204户、私营企业3164户、农民专业合作社553户、个体工商户11404户），注册商标比例为5.96%，即每百户市场主体拥有注册商标5.96件。二是商标品牌层次不高。著名商标与著名商标数量少，我市著名商标为1件；著名商标数量乳山为11件。从省内看，“中国商标开展百强县〞XX县区有90万人口，拥有中国著名商标6件、省著名商标35件。从全国范围内来看，与江浙粤等兴旺地区相比差距更大。三是商标注册和保护意识不强。总体上看，多数企业对注册商标在创品牌、提质量、促技改、拓市场、树形象等方面的重要性认识缺乏，存在重视眼前利益、无视长远考虑，重视有形资产、无视无形资产现象，“商标注册临时抱佛脚〞等短期行为比较普遍。如我市威海多福山旅游开发成立后长时间未申请注册商标，20xx年到工商部门咨询时得知，在该公司准备重点经营的房产开发、旅游效劳、酒店管理等工程中，“多福山〞都已经被他人抢先注册为商标，而且抢注范围覆盖2023多个商标大类。此外，有的企业在争取国家政策扶持、申报资质认定，甚至只为产品打进超市，注册商标作为其中的必备要件时才去申请或办理相关手续，但国家工商总局商标局对商标注册或商标许可、转让备案的申请，有几个月到一年的审核周期，往往耽误企业开展机遇。如我市一家重点企业在今年打算申报著名商标时发现，因前几年企业改制的原因，内部单位之间的商标权属尚未厘清、商标使用许可手续没有签署和备案，结果给申报工作带来被动和延误。四是奖励政策的制订落实有待完善。为推动企业大力实施商标品牌战略，我市制定了创立商标品牌的奖励政策，但从近年的落实情况看，还存在奖励资金数额小，兑现不及时、打折扣，以及重视奖励著名商标、著名商标，对新注册的地理标志证明商标奖励重视程度不够等现象，客观上挫伤了各类市场主体创立商标品牌的积极性。 （二）开展潜力。尽管存在一定问题，但我市商标开展的优势和潜力也很明显。一是立足我市农业资源的商标品牌开展还有很大空间。我市是农业大市，但在31大类农业、林业产品中的注册商标为52个，仅占注册商标总量的5.23%，无论从国民经济中第一产业应占比例还是从我市农业开展的实际来看，这一比例都明显偏低。特别是目前全市553户农民专业合作社只注册3件商标，与我市农业和农村经济开展情况明显不相适应。我市濒海临山，地质形态丰富，农林渔产品资源丰厚，有苹果、茶叶、樱桃、大姜、蓝莓、萝卜、花生、葡萄、草莓、牡蛎、肉鸡等传统特色和主要农村产业，假设加以合理引导，形成以龙头企业、农民专业合作社和农户为主体，以注册商品商标、效劳商标和地理标志商标为重点的品牌效应和集群效应，着力打造农产品商标品牌高地，走“龙头企业（合作社）+基地+商标+市场+农户〞的开展之路，必将成为推动我市现代农业体系建设和三农开展的有生力量。如我市“乳山牡蛎〞自20xx年注册为地理标志证明商标后，在商标品牌效应的带动下，牡蛎产品开展了精加工、深加工、精包装，实现了牡蛎价值的深层次开发和挖掘，提高了产品附加值和市场占有率。在我市“十二五〞期间海洋功能区划的总体安排中，离岸4公里外海区牡蛎养殖面积将每年扩增1万亩，到2023年牡蛎养殖面积将到达8万亩，产量到达40万吨，产业收入12亿元，占水产品总产值的20%。“乳山牡蛎〞的商标品牌效应，还吸引了山东北方渔市股份、广州黄沙水产交易市场等外地龙头水产经营单位的主要负责人到乳山进行考察，探讨了建设乳山牡蛎市场的可行性。二是立足我市特色产业和工程，打造乳山独有名片仍有不小空间。今年以来我市重点推行了旅游提升十大方案、养生产业开展规划，在旅游工程建设、营养膳食开发、食品生产、健康培训、温泉疗养、景区养生等一系列主打和配套产业中，可以立足乳山地域、历史和文化特色，积极鼓励注册旅游、养生类商标，形成规模和声势，重点打造乳山特有商标品牌、特色名片的“航母舰队〞，增强对外地客人的吸引力。此外，我市今年确定了建设突破农业十大体系，其中打造186个现代农业示范园，以及依托32023国道、202省道建设的休闲旅游带，所涉及的生态山水、阳光农场、田园体验、茶叶果品采摘等很多工程，均可以通过注册商标打造“独此一家〞的产品和效劳，不断扩大知名度和影响力，丰富我市地域名片内涵。三是大型重点企业开展多个和系列商标注册，促进产业链条延伸仍有不小空间。从统计情况看，我市注册5件以上商标的企业只有17家，注册2023件以上的企业只有9家。全市116家规模以上企业中，大多数仅止步于拥有1件注册商标，没有注册商标的也不在少数。多商标战略可打造不同的商标品牌，演绎不同的品牌内涵、打造不同的产品定位、营造不同的消费者群、开发更多的市场领域，对延伸产业链条和企业开展壮大有着重要的作用。因此，鼓励有实力的企业注册多个商标，以商标促进企业产品开发创新和质量提升，在我市应有较大的开拓空间。四是一些经过政策扶持和多年打拼迅速开展的成长型企业和小微企业，自主商标注册开展仍有空间。如我市山东健荣食品原来没有注册商标，今年以来调整开展战略，4月份申请注册图形商标，以此为依托加大新产品研发和技改力度，以独创的“海产品发酵母液〞为根底开发调味品，投资50万元进行车间改造，新上了灌装线，移植了150万元的高温杀毒设备，产品即将行销全国。再如小微企业天马服装公司在经历多年的贴牌经营之后，自去年开始主动找到工商部门咨询，积极申请注册商标，走自主品牌开展之路。从我市情况看，以小微企业为主体的私营企业和个体工商户占市场主体总数的88.45%，有待于进一步宣传发动，鼓励、引导和支持其走商标品牌开展的道路。 三、促进乳山商标开展的建议 促进我市商标工作进一步开展，应紧紧围绕市委市政府经济社会开展的总体部署，建立政府为主导、企业为主体、工商部门为主推、相关部门为主力、全社会参与的商标战略工作格局，以优势特色产业、优势特色产品为重点对象，综合运用经济、法律、行政等手段，大力推行“增量提质〞措施（集中力量增加注册商标总量，重点提升扶持著名著名商标品牌），发挥商标兴企、商标富农、商标强市的积极作用，推动我市经济社会开展实现新的开展和突破。 （一）提高思想认识，强化教育培训。针对各类市场主体和社会各界对商标作用的模糊认识，建立政府主导、新闻媒体支持、企业配合、社会公众广泛参与的商标品牌宣传培训工作体系，大力开展商标法规和品牌兴市兴企战略宣传，从注册商标保护知识产权、提升产品质量、推动技术改造、保证商品信誉、拓展市场销售、树立企业产品和形象等方面加大宣传力度，引导各类市场主体切实解放思想、开阔视野，破除故步自封、小本经营、贴牌经营等陈旧落后意识，树立长远开展目标，打造拥有自主知识产权、具有较高知名度的商标。此外，建议结合全市企业家队伍建设，由市里每年统一组织对镇区领导和企业负责人举办1-2次培训，邀请专家学者讲授实施商标战略意义作用、方法措施，提升企业负责人的商标战略素质。工商部门和新闻媒体应通过办班、走访和专题等方式，不断加强对企业商标法规、注册使用、知识产权保护等方面知识的教育培训。 （二）加强组织领导，完善鼓励政策。建议市政府成立实施商标战略工作领导小组，由分管副市长任组长，工商、