微博对企业营销管理的影响分析1微博的开展、概念与特点当埃文·威廉姆斯、杰克·多尔西与比孜·斯通在2023年满怀期待的推出一款名叫Twitter的全新平台效劳时，人们还不知道，这项神奇的产品在短短5年内在全世界范围内挂起了一股“微博〞旋风。在2023年5月，国际间计算总共有111个类似Twitter的网站。截止2023年1月份。该产品在全球已经拥有7500万注册用户。而在国内，微博类网站同样如同雨后春笋般开展壮大，饭否网、叽咕网、新浪微博、网易微博、腾讯滔滔、搜狐微博等竞相与网友见面。同时，国内微博的注册用户也急速增长。据统计，2023年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从20lO年底至今，微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。目前Twitter成为与Facebook、Youtobe齐名的21世纪全球三款互联网产品之一。微博有如此大的魔力这与其独特的信息分享传播模式有关。以下将对微博进行简要的介绍：微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博在设计上有两大创新之处：一个就是：“140〞个字符的输入限制，另一个就是病毒式传播方式。140字的输入限制要求微博用户必须精炼自己的语言，较传统博客缩短了人们书写和阅读信息的时间，同时拉近了广阔群众参与微博的距离。微博成为人们表达生活随感，获取信息的便捷平台。而病毒式传播方式那么是指信息通过微博中“关注〞与“被关注〞这种基于信任的网络，一层层传播开来的方式。这种传播模式覆盖面广、速度快，同时又基于信任关系的存在，信息被接受的程度较好。如今，微博已经成为集社会化收件箱、社会化即时通讯、社会化媒体为一体的高度社会化传播平台。2微博给当今企业带来的影响由于微博具有内容简练、传播迅速、准入门槛低、实时性强、个性色彩浓厚等优势。这决定了微博必将风行世界的趋势，“全民微博〞的时代其实已经到来!微博平台已经成为企业树立品牌形象，促进产品销售的重要通道。微博对企业，特别是营销管理的开展有着重要的影响和作用。2.1微博改变传统营销模式“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。〞作为网络营销的一种全新方式，微博营销将每个“粉丝〞都视为自己的潜在的顾客，通过注册账号，更新微博内容，发起各种活动等方式，向网友传递企业产品信息...
