2023年电信基层管理者业务发展调研报告新编.docx

电信基层管理者业务开展调研报告 “机遇和挑战并存〞。xx总经理在7月21日的讲话中明确指出了中国电信在获得移动牌照之后所面临的现状：一方面，我们面临诸多困难和严峻的挑战。一是获得移动牌照的时间较晚。二是c网面临的困难比g网更多。三是面临巨大的资金压力。另一方面，我们也面临难得的开展机遇和有利条件。一是我国移动市场持续增长，客户需求多元化，特别是对综合信息效劳和一体化解决方案的需求，为拓展移动业务提供了市场空间。二是中国电信拥有知名品牌和庞大的客户资源，对cdma产业链参与者有很强的吸引力，特别是近几年持续推进企业转型，积累了实力，形成了多产品融合的效劳能力和渠道体系，为全业务经营打下了坚实的根底。三是cdma具有绿色环保、保密性强、数据接入速率快、频谱利用率高等优势，为实施差异化经营策略提供了有利条件。四是拥有难得的战略机遇期。新一轮电信体制改革完全到位、国内3g运营全面展开之前的这段时间，是公司开展的战略机遇期。充分利用这个关键的时间窗口，用现有资源带动移动业务开展，最大限度地发挥c网优势，我们就能抓住商机，抢占市场。 作为电信公司基层管理者，我们要深刻理解和准确把握集团公司确定的移动业务开展策略，切实把思想和行动统一到集团公司的决策和部署上来。突出重点，统筹规划，抓住关键，加强管理，精心准备，狠抓落实，通过新业务的学习，加强自身的业务知识水平，认真领会精神，做好电信员工的领头兵，抓住机遇，发挥优势，迅速进入移动业务市场，打好全业务经营的第一仗。 正直与诚信，是一个管理者所必须有的根本品德，偏离了这个航向，我们的工作将会走入自私，狭隘的死角，不仅是我们自身，甚至我们的企业也将走向背离社会的方向。那是我们每一个电信人所不愿意看到的。廖仁斌总经理在在省公司机关和专业分公司管理者见面上的讲话就是对我们每一个管理者提出的要求，诚信经营全业务开展坚守的底线。 从市场经济的开展历史看，诚信无论在什么时候都是市场关系的先决条件，每一个成功的经济活动，都离不开诚信守约的支持，获得了“诚信〞认同感的企业，无论在顺境还是在逆境中，都获得了合作伙伴和广阔客户的支持。我们能做到什么就承诺什么，不要说那些不能企及的空话，不要让客户觉得我们的承诺是一句空话，力所能及的，有据可查的，有错就改的，站在客户等同的关系上对客户做实实在在的承诺，是建立我们企业诚信、领导诚信、员工诚信的社会认知度的先觉条件。 不是每一个客户都会提出要检测我们的交换机计费准不准的问题，也不是每一个客户都要看我们的经济指标是不是如期完成，客户关心的是他们与我们企业、员工所发生的“合同〞（业务）是不是能按照我们“签约〞时的条款兑现了，障碍是不是在承诺的时间内修复了，资费是不是在所说的优惠范围中“实惠〞了，有问题反映上来后是不是及时解决了，我们在竞争中所说的优势是不是真的，那种纯粹靠关系营销的业务肯定不能代表我们的优势吧。在我们在困境中，弱势中需要客户的支持时，客户支持我们了，我们能承诺客户什么呢。我们的客户在我们的关系营销后，至少不能处于一个“吃亏〞的处境。我选择了电信的业务，结果是比我选择其他运营商的业务在同样的消费下要多出钱，那我选择这个业务有什么意义。难道关系好就是用来吃亏的。至少要解决一个“对等〞的问题。我认为，这是我们基层管理者所需要考虑的问题。 首先，我们的全业务运营在目前来说，根本上在我们这个地域还是处于领先的，我们要充分利用这个优势，为客户实实在在的算总体通信费用的帐，用综合信息业务来拓展我们市场。客户在整体消费根本持平的根底上，从几家运营商合并到一家，还是可以接受的。至少解决了多处结账的麻烦。还能获得积分增加的好处。这对于有固话、宽带、个人移动业务的家庭来说，是一个卖点。 其次，对于集团网的客户来说，是各个运营商竞争的焦点，我们要挤进去，他们要稳固住。从客户角度来说，这是他们在竞争中获得好处的一个良机，他们也会抓住这个时机来和我们几家运营商进行左右摇摆以获得最大利益。我们可以通过全业务来进行渗透，但不在移动业务上进行让步是难得做到的，简单的说，单位的固网、宽带是单位消费，移动业务很大程度上是个人消费，我们捆绑起来进行营销，在整体利益增加的前提下，移动业务要获得原来的消费水平是办不到的，客户会以换号换终端的理由来进行拒绝，我们只能让步，让多少，怎么让，是我们基层管理者需要认真斟酌的。一方面需要分化各个单位，屡次协商；另一方面，也需要有足够的空间来供我们进行谈判；同时，也需要一定的现场决策权。 再次，对于个人客户，单纯的移动业务使用者，同样是一个较大的空间，换机、换号的问题如何解决。通过家庭客户来影响个人。很难。能通过家庭客户影响的，已经归并到家庭客户中了。我认为，在目前我们不能通过价格优势来影响市场的情况下，我们可以制定与其电信基层管理者业务开展调研报告第2页 他运营商等同的价格，来进行相持，一口不能吃成一个胖子，我们不需要在政策上一步将客户全部引导过来，那是不现实的。 孙子曰。不可胜者，守也；可胜者，攻也。在诚信经营的根底上，我们针对家庭客户、集团客户进行政策上的倾斜，发起主攻；在个人客户层面，我们通过同等的价格政策，适当的终端政策来鼓励客户换网，进行相持性的吸引。保持政策的延续性，进行平滑承接，用我们的优势产品来带动移动业务，完成全业务市场的拓展与延伸。 诚信经营，切忌好大喜功。要完成业务指标，要实实在在的开展业务，两者之间存在指令性方案与市场反响程度的矛盾。政策对路，方案不过是一个小小的目标而已；政策不能为市场接受，方案就是一个不可逾越的坎。我们在以前政策不对称管制下，已经让方案压头了几年了，员工听到方案一般的表情就是苦笑。这样的情况让我们基层管理者很是汗颜，我们屡次与员工一起进行业务拓展的讨论，固定 的流失程度让我们瞠目结舌。其他运营商给我们的压力越来越大，我们的移动业务姗姗来迟，终于让我们看到了一点曙光。现在我们打的是一场攻坚战，不能进行全面开花，还想取得全面胜利。我们的对手就是我们原来的同事，我们的优势和劣势他们也分析的清清楚楚，如果我们还是原来的方案一下，万事皆成的想法，将很难在攻坚战中取得胜利。我们只有在优势业务的带动下，进行蚕食和瓦解攻略，一步一步的扩大我们的战果，才能保证我们的全业务逐步被广阔客户所接受。