2023年玉石饰品业时尚化路线分析.doc

玉石饰品业时尚化路线分析 ：近些年来，随着人们对玉石价值认知度的提高，玉石产品的价格不断走高，在此趋势下国内各大品牌饰品纷纷推出用优质原料制成的玉饰品。虽然选材精良、做工精美，但款式普遍缺乏新意，产品依然是以传统的玉石吊坠和玉石手镯为主，没有在内容和形式上做大胆的尝试，没有融入时尚元素。所以针对这一现象提出一些新的想法和建议，希望玉石饰品能走年轻、时尚、实用路线，创造更高的商业价值。 关键词：玉石；时尚化；饰品 2023年12月中国工艺品行业协会在北京举行了全国工艺美术行业普查成果发布会，这是业内开展的一次大规模的行业情况调查。此次会议上公布了全国珍稀资源布局及开发利用情况。据统计，目前全国多数石质工艺品原材料濒临枯竭。中国“四大名石〞中的巴林石已尽枯竭。寿山石、鸡血石、和田玉、河南独山玉储量稀少。各地已相继采取了封矿和发布禁采令等措施进行保护。玉石产地的经营者们，已强烈的感受到了资源的稀缺和政府的高度重视。这也直接导致了玉石价格不断走高，甚至连做玉石剩下的边角料和粉末都被开发再利用起来。不管是高档玉料还是中低档玉料都被做成了各种产品。从外表上看，这是一种好现象，原料的浪费在逐年减少。但实际上由于传统玉石企业眼光的局限性，对成品价值判断的局限性，导致了大量玉石饰品市场认同率较低。高档材质的玉石饰品买来收藏，少佩戴。低档材料的玉石饰品颜色和做工不行，又卖不上价，所以玉石资源并未得到很好的利用。 本人身处在著名玉石产地之一的河南省南阳市，曾走访过省内最大的玉石生产销售集散地——镇平石佛寺，在那里几乎家家户户都是玉石生产者。上到耄耋老人，下到四五岁的孩童，人人都会加工玉石。加工方式是代代相传的手艺，虽然加工技法娴熟，但出来的产品大多款式雷同，缺乏新意。大件的玉石原料被雕刻成家居摆件自不必说，小件的玉石原料根本上都被加工成玉石饰品。从石佛寺的街头转到巷尾，在市场中几乎找不出什么特别的款式来，售价也相当的低。一般以批发形式成袋贩卖。上百件的玉石饰品，只能卖到几十元到几百元不等。珍贵的玉石原料就这样被以白菜和萝卜的价格贱卖，实在令人惋惜。而来自全国各主要玉石产区的商人们也都云集在此，采用相同的方式经营。这种简单粗放的小作坊经营模式使得玉石产品的同质化问题越演越烈，产品销路也越来越差。 近些年来，随着“韩剧〞和“美剧〞在中国的流行，韩国饰品和欧美饰品也随之流行起来。这些饰品大受都市白领女性的欢送，并迅速挤占了中国饰品产业的利润空间，而中国传统的民族风饰品逐渐从市场中冷了下去，购置和佩戴传统首饰的人在减少，这对我国以生产传统式样为主的玉石产业来说不是一个好现象。所以笔者希望通过此篇文章和广阔关注玉石产业开展的有识之士，一同探讨玉石饰品业的更新开展。如何让玉石饰品的时尚感增强，出镜率增高？如何让玉石饰品业从单纯以低本钱求生存转向价值创造和品牌提升求开展？ 1 艺术附加值的提升是关键 众所周知，玉石是分等级的，但玉石品质的优劣不能成为创造商品价值上下的唯一因素。国外一些知名的品牌饰品〔如monet、dk、nicole miller等〕，也并非用的就是好玉石原料，有些用的甚至是经过染色和注胶处理的玉石边角料，但一样卖出了上千元的高价。原因就在于优秀的艺术设计和做工提升了产品的艺术附加值。因为有了好的设计才能让原本不起眼的“石头〞绽放出美来。对于我国的玉石饰品行业来说，我们不要再简单粗暴的复制前人的优秀作品了！开拓思路，在艺术设计上多做创新，才能让产品的价值提升。 2 设计题材应防止局限性，顺应主流消费群需求，开拓更广的设计思路 〔1〕玉石饰品设计题材存在哪些局限性呢？ 以南阳玉石饰品为例，大量的设计题材仍以传统题材为主〔福、禄、寿、喜〕。制成品主要为中国结挂饰、项链、耳环、手链、戒指等。这些饰物固然有其优雅、古秀之美，但在题材开发方面具有民族局限性和地域局限性，对传统文化的挖掘尚停留在浅薄的外表。如今，年轻人对饰品的要求越来越注重款式设计。随着民族文化交流的促进，中国传统的民族饰品已不再是主流，饰品制作亦越来越趋向于国际化、多元化，设计题材多种多样。有强调时尚简约的，有强调自然古朴的、也有多种色彩、质地的玉石混搭的。这些设计凭借其平民化、年轻化、时尚化的特点逐渐成为市场的新宠。在这种大趋势的引领下，即便是玉石饰品拥有无可比较的优雅气质，也不可能适合所有人的时尚需求。所以，玉石饰品的设计题材应更加广泛，让其跟随主流消费群的需求而变，呈现出多样气质，这样才能让玉石饰品更适应市场需求。 〔2〕哪些人是饰品消费的主力军呢？ 当然是女性。女性消费群的年龄跨度很大，12-18周岁属于少女消费群，消费能力有限，喜欢廉价又个性的小饰物，是否真材实料，对他们来说无所谓。年龄在19-29岁的青年女性，大多为在校大学生和年轻白领，她们是最能把握时尚脉搏的女性消费群，对饰品的款式追求更大胆、更多样，在价位方面也因为收入的不同而差异较大，但总体消费力强于12到18岁的少女群体。而30岁以上的中年女性和老年女性才是最适合佩戴传统玉饰的群体。因为有一定人生阅历和经济根底的中老年女性，才最适合传统玉饰品的古典气质。但中老年女性能消费的起高档玉石饰品并愿意购置和佩戴传统玉石饰品的数量实在有限，所以并不是最正确的消费群。通过上述分析不难看出，19-29岁的青年女性群体，才是饰品消费的主力军。该年龄层的女性最容易也最愿意为美丽投资。而我们的玉石饰品业没能很好的抓住这个消费群，实在可惜。所以我认为，今后玉石饰品行业的努力方向，就是抓住饰品消费的主力，时尚就是跟着她们走的！针对她们的喜好进行款式改进，题材创新，提升玉石饰品的时尚感和商品价值。 3 培养顺应时代开展的设计人才很重要 〔1〕提升玉石饰品的艺术价值，需要大量“能文能武〞的专业设计人才来实现。 “文〞指的是能通过手绘和软件自己设计出图，“武〞指的是懂技术，能自己动手制作。而玉石饰品业过去的二三十年中，由于过度依赖低本钱优势而忽略了既有实践动手能力又懂设计的专业人才的培养，现有人才只局限于玉雕行业的高级技师，根本适应不了饰品产业升级的需求，这是制约玉石饰品产业升级的瓶颈。一直以来人才的培养都是以玉雕为主，靠的是师傅“传、帮、带〞的模式进行着，而师傅本身的素质、能力、水平参差不齐，也制约了徒弟的能力、水平的提高。而且，玉石饰品加工一直没有统一的、明确的行业标准。 〔2〕玉石饰品产业要升级，需要解决人才培养模式改进的问题。 要培养符合产业升级要求的设计研发人才、工艺技术人才、市场营销人才、企业管理人才等。而这样的人力资源培养，靠作坊式玉石小厂难以解决，必须依托正规化的艺术设计院校和职业教育院校。中国的珠宝设计行业有很多的专业院校〔中国地质大学、中国矿业大学等〕。他们借鉴的是西方的珠宝设计教学体系和经验。主要针对的是贵金属、宝石、钻石的饰品设计，属于现代派、学院派。虽然专业，但作品要么是停留在艺术创作领域，无法复制进行批量生产进入市场。要么是设计的痕迹太重，过于模式化，缺乏文化内涵。还有很多职业教育院校为玉石饰品行业培养的是技术工人，而非设计师。所以说我国的玉石饰品行业组织、政府教育院校、职业教育院校并没有把握住人才培养的真正脉搏。应该从饰品产业升级的角度、教育为经济效劳的角度、教育与产业结合的角度认真地思考一下如何改进培养模式。设计应该满足人们追求时尚性、主张性、时代性和国际性的需求。市场需要的设计师应该做到艺术与生产两者都能兼顾。 4 完善玉石饰品业的品牌化进程，尝试新的宣传方式 在玉石饰品的品牌化进程中，我们还处于初级开展阶段。从新中国成立到现在，我国没有一家具有国际影响力的玉石饰品企业或品牌。只有香港的个别金饰品企业有些名气。品牌的提升不是光靠做好企业形象设计就能实现的。我们还需要在产品创新上下功夫，产品受到市场欢送了，品牌才会被记住。这中间可尝试一些新的宣传方式来扩大品牌影响力。 〔1〕在创新上应多做类型尝试。 前面我们提到了现在市场上最流行韩饰和欧美饰品，之所以流行是因为这些饰品能在款式设计上抓住人心。他们充分考量了女性的审美特点，在设计题材上很大胆，什么款式，什么材质都敢用，价格的浮动空间也从几百美元到几十元人民币不等，让广阔的女性消费者有充分的选择余地，又加上产品更新速度快，因而广受推崇。我们可以借鉴韩饰和欧美饰品的成功经验来改进我们的玉石饰品，不要总是金镶玉、银镶玉、青玉配红绳。中国的玉石种类众多，颜色也很丰富，每年还从缅甸、俄罗斯、拉美、加拿大等国进口大量玉石原料进行加工。既然有如此丰富的选择，我们就不要只把目光局限在本地区所产的单一玉石品种上，各地区各国之间互通有无，开发新款、补充新颜色。材质的运用上也可将玉石与木头、贵金属、陶瓷、琉璃、树脂等材料进行混搭，以色彩和创意为主，而不是材料为主。国外很多知名品牌饰品就是这样做的，本钱投入也不大，为何不尝试一下呢？饰品业自诞生之日起，就在不断的变化中求生存、求开展，变那么通，通那么久。 〔2〕尝试新的宣传方式。 我们惯用的宣传手段是靠开门面店、电视广告、平面广告、播送、网络邮件等形式传播的。除了这些传统方法外，不妨尝试一些新的宣传方式，比方在知名购物网站上开设网络店铺在首页上做宣传、在热门视频网站上插播分秒广告、在销量最好的时尚杂志上做插页广告、与服装品牌举行联合产品发布会等。这些新的方式比传统方式节约本钱，覆盖面广，效果好。开设网络店铺不需要租房、不需要装修店面，只需要将产品图片投放到网络店铺中就会有喜欢的人主动搜索联系购置，管理十分简便。网络广告也十分可行。如今在电视机前看电视剧实在是一种折磨，十分钟的剧情，要插播双倍时间的广告，让很多人难以忍受。于是在网络上看电视剧的人多起来。虽然也插播广告，但都在开播前十几秒出现，群众普遍可以接受。网络广告已渐渐成为主流广告形式。还有，在时尚杂志上做广告，可以引导女性消费，与服装品牌举行联合产品发布可以相互提高品牌知名度等。如果不计较本钱投入的话，还可考虑赞助影视剧拍摄，让主要演员佩戴主推产品，这样，观众对演员配饰感兴趣的话就会到购物网站上搜索并购置产品。韩国饰品和欧美饰品之所以在中国这么流行，靠的就是这种方法。 以上就是本人对玉石饰品走上时尚化路线提出的一些新的想法和建议。目的是想通过一些新的思路给我们引以为豪的传统产业增添新的活力，让我们整个玉石产业更健康、可持续的开展下去。玉石资源是珍贵的不可再生资源，我们当代人应该有一些使命感和责任心，充分合理的利用好玉石资源，为子孙后代的生存和开展留一些空间。这些只是我个人的一些想法，真正的解决之道，还需要全社会、全行业共同努力才能实现。