网络综艺节目发展现状及趋势研究分析播音主持专业.doc

目录 网络网络综艺节目发展现状及趋势研究 1 前 言 2 一、节目发展现状研究分析 3 （一）从节目内容分析 3 1.特性单一已独木难舟 3 2.新奇性和专有性已逐渐成为优势 3 3.节目市场已趋于饱和，内容创新成为一大难关 3 （二）从受众人群分析 4 （三）从节目制作形式比较分析 5 1.制作播出一体化的制作形式 5 2.制播分离的制作形式 6 二、网络综艺节目存在问题分析 6 （一）创新性的严重缺乏 6 （二）同类型节目的井喷之势 7 （三）一味迎合观众而失去节目内涵 7 三、网络综艺节目改善方向分析 7 （一）营造良好的节目口碑 7 （二）节目互动性的完善 7 （三）提倡主流文化 7 结 语 8 参考文献 8 网络网络综艺节目发展现状及趋势研究 摘 要 综艺节目已成为当前除了电影电视外，观众最多的一个选择，甚至收视逐渐赶超电视剧收视，那综艺节目到底该如何定义？综艺节目作为一种综合型节目类型，包括许多常见的节目类型，比如音乐、舞蹈、搞笑、真人秀等诸多类型，播出平台以电视为主，并逐渐向网络多方发展。但是随着近些年网络节目的发展，网络综艺俨然成为一个不可或缺的新平台，不依赖传统的大众媒体电视，借助网络这一新兴媒体，其影响逐渐向各个方位辐射。 笔者针对当前网络综艺节目发展过程中存在的一些问题进行探讨和分析。 关键词 网络综艺；发展现状；趋势研究 Research on development present situation and trend of network variety show Abstract Variety show is a form of entertainment programs, usually contains a lot of the nature of the performance, such as music, dance, acrobatics and funny type, and usually only broadcast on TV. Most of the variety show will invite the audience to participate in the video, but also have the live broadcast of the program. , has become the current besides, film and television, the audience most of a choice, even viewing gradually catch up TV viewing, but with the development of the network program in recent years, the variety has become an indispensable new network platform, do not rely on the traditional mass media television, with the aid of network this emerging media, the impact of each position gradually to radiation. The author in view of the current network in the process of developing the variety show some of the problems were discussed and analyzed. Keywords Network variety; Current situation of the development; Trend research 前 言 网络综艺节目的发展壮大得益于当前互联网环境的发展和原有线上综艺节目的发展基础。在此笔者选择湖南卫视的王牌综艺《我是歌手》和网络自制综艺《STAR!调查团》和《偶滴歌神啊》等众多网络综艺节目，通过内容分析法来比较分析。我是歌手作为湖南卫视的老牌强档节目，今年已经做到了第五季，不管从受众还是口碑，节目的观赏性和艺术性都有一定的优势，有相当多值得借鉴的内容。而《偶滴歌神啊》作为爱奇艺自制网综，依靠着谢娜无厘头的搞笑主持风格和节目组独特的选材也取得了（播放量）的成绩，如今第三季已经结束。《STAR!调查团》作为全国最大MV播放平台音悦Tai旗下的一档周播网综，兼具音乐性和娱乐性，还依靠着以剧带影这一独特优势在当下网综井喷之势的情况下有了一定的立足之地。但是网络综艺总体来说发展的还不够成熟，还存在许多问题，这些节目究竟是昙花一现还是有潜力成为新的风向标呢？ 一、节目发展现状研究分析 （一）从节目内容分析 1.特性单一已独木难舟 以音乐类节目为例，纵观当前的音乐类节目，如果仅仅具有音乐性已很难有立足之地，比如央视的老牌综艺节目《中国青年歌手大奖赛》（简称《青歌赛》），《青歌赛》作为音乐节目在音乐性上可谓数一数二，也为中国歌坛培养出一批又一批顶尖人才，但是随着这几年的发展，收视已经一跌再跌（引用数据）。反观现在大热的《我是歌手》和《中国好声音》，在兼具音乐性的同时充分考虑了综艺效果，歌手的经纪人设置和排名投票的宣布结果环节无一不努力做到好玩好笑和抓人眼球，就连现场观众的听歌反应也成为一大看点；而《中国好声音》的盲选转椅，导师抢人，和选手背后的故事等等都是为了增加节目的可看性和娱乐效果。虽然单从音乐表演时间的时长来看，或许还没有占到节目时长的四分之一，但是观众也都相当买单，事实证明也确实如此。值得一提的是，这两档节目版权都来自国外，并非本土自制。 2.新奇性和专有性已逐渐成为优势 反观网络综艺，成本远远比不上前者，但也能取得不错的点击，这就得益于这些节目的取材和看点的吸引眼球程度，以《偶滴歌神啊》为例，看节目的时候可能会有一种在看笑点的同时顺便听一下歌，甚至跑调歌手也成为节目的专有卖点，充分抓住了时下受众的猎奇心理以及考虑到了节目的新奇性和专有性。如果照搬电视节目形式，做一档纯网络的歌手或者好声音，效果只怕就没那么好了。就像《蒙面唱将猜猜猜》的网络版收视率就远不如卫视版的，一来请到的咖位想对较小，传播量也有限，二来卫视版的受众容易产生审美疲劳。而《STAR！调查团》就可归为音乐资讯类网综，小成本，小制作，甚至很多环节都是固定的，但也取得了不错的效果，这要归功于平台优势和名人效应。搭乘着全国最大MV播放平台音悦Tai，依靠想对固定的受众和关系脉络，能过采访到很多第一手的日韩资讯和歌手独家，但也因此受众群体想对固定狭隘，难以重现《娱乐新天地》等娱乐资讯类节目的盛况 3.节目市场已趋于饱和，内容创新成为一大难关 纵观综艺节目的内容形式，素人选秀，明星比赛，音乐欣赏等等众多形式的节目喷涌而出，节目市场趋于饱和。需要不断更新节目内容，节目形式才能保证稳定上涨的收视和口碑，所以节目创新就显得尤为重要，但是当前的综艺节目的创新度远远达不到市场满意度。在收视中挑大梁的节目，仍然是以引进借鉴国外制作形式为主，例如《奔跑吧，兄弟》是引进韩国老牌节目《Running Man》，《我是歌手》同样版权来自韩国，就连央视播出的《了不起的挑战》也是引进韩国的《无限挑战》。不仅制作形式，就连这些节目中的常驻咖也逐渐让人产生了审美疲劳，比如黄磊就接连参演了三档真人秀《爸爸去哪儿》、《极限挑战》以及《向往的生活》，在三种人设之间转换，让观众会产生审美疲劳。而音乐节目也是换汤不换药，比如孙楠，张杰等人就接连参加数档综艺节目，实在是逐渐消耗观众的好感度，变得让人喜欢不起来。所以节目内容，节目形式就急需创新，如果一味守旧，甚至改变没能抓到根本问题，只能面临观众的流失和收视的下降，观众是容易变心的，在当前节目饱和，众多选择的境况下，想留住自身的一席之地，创新是必不可少的。［1］ （二）从受众人群分析 如果说内容是节目发展的基础躯干，那么受众就是为节目发展提供养分的重要部分。许多节目都称观众为“观众大大”、“观众老爷”足以见得受众对于节目的重要地位，没有内容创新，节目发展举步维艰，可是没有观众，节目便寸步难行，更不要提发展。可是如何做到在迎合受众和守住节目发展方向之间寻求一个有益的平衡，这就需要把握好迎合受众和传递给受众正确有益信息的一个度。笔者认为《朗读者》和《中国诗词大会》就是当前电视节目中的两股清流，值得各种综艺节目来借鉴，但是这些节目也需要受众来买单。当时《中国好声音》大火之后，第二年刘欢就带领《中国好歌曲》在央视扎根，志在发现优秀的素人创作者，寻找更多的金曲，但是却始终难以复制第二档《中国好声音》的盛况，究其原因就在于创新性，只是换了一批会写歌，又唱的不错的人来参加的《中国好声音》而已。中国好声音的模式照搬，对于观众来说是不买账的，最后这个号称中国最具音乐性的节目也只能在收视下滑严重的情况下面临停播的窘境。其实在综艺节目中有一条不成文的定律，一般第一季是引起关注最多的，第二季是口碑最好的，第三季是商业价值最高的，到了第四季就面临极大的挑战，不论是办完第五季不知道能不能继续办下去的《我是歌手》，还是第四季口碑下滑明显的《奇葩说》，都面临观众审美疲劳，难以突破创新的境况。但是从商业价值和节目口碑来说，《奇葩说》依然是当今网络综艺节目中的领头大军，虽然有一些不好的声音出现但总好过引不起讨论的节目。商业价值也是节目发展的重要依托，尤其是没有地面播出平台的网络节目，冠名赞助和收视会直接影响节目的发展，拥有一定的收视基础，才能得到良好的冠名赞助，使节目具备商业价值，所以这也是很多节目为了一味迎合受众无节操无下限的原因。但是这样的节目也只能转瞬即逝，难以延续发展。［2］ （三）从节目制作形式比较分析 1.制作播出一体化的制作形式 制播一体化是最常见的制作形式，许多老牌强档节目都是采取这样的体系，这也是最传统的节目制作形式，这种制作形式，直接高效，可以快速对节目的进程做出调整。前文提及的《我是歌手》、《偶滴歌神哪》、《STAR！调查团》都是采用这样的制作形式。笔者就以《STAR！调查团》为例，来阐释一下这种制作形式的优劣。首先节目的大概流程需要经过如下环节，确定艺人档期，沟通采访时间，这一环节是最初的环节，需要合作部门去协商处理，同时也能得到一些艺人方面的意见，希望通过节目展现怎样的艺人形象给公众，希望通过节目宣传自己的哪些影视音乐作品，必要的话还需要提供一些物料。确定时间之后需要编导根据沟通结果来写出节目台本，也就是采访提纲，台本包含节目流程，节目过程中会提及的问题，需要用到的道具，以及录制的要求，这个过程需要重点注意，因为台本直接关系到节目方向和精彩程度。由于《STAR!调查团》是一档短小的明星资讯节目，所以问题也主要以了解明星的方方面面为主，同时也要穿插一些简单的游戏环节使节目更加具有娱乐趣味性，避免刻板无趣，根据节目需要可能需要拍摄焦点大图以及明星签名照等来完成节目的制作和推广，这个环节还需要再次跟艺人经济方沟通，经过多次修改才能完成最终版本。这之后就是节目的具体录制，节目录制中的重要人物就是编导了，编导需要把握录制的节奏，根据现场情况进行控场，并做出一定的改变，寻求到能刺激观众兴趣点的内容和形式，录制的素材关系到节目的精彩程度，所以这一环节要特别注意。再者就需要后期剪辑对节目素材进行初步的剪辑处理，包括调色，音轨整理，镜头切换，控制时常等，然后就是节目包装，编导根据素材写出具体的后期本，跟后期一起包装出想要的节目效果，这个环节是很需要编导和后期的配合的，沟通顺利得当才能得到需要的效果，能够把观众最想看到的内容着重突出，也需要一定的经验。剪辑包装完成后就需要上线和推广，成功的推广案例不在少数，这就不属于此次讨论的范畴，但值得一提的是成功的推广对节目的生存发展至关重要。一个十几分钟的短节目，在