2023年旅游消费的市场调查及分析报告.docx

关于旅游消费的市场调查及分析报告 （XX市旅游消费市场） 班级：市场营销202331姓名：温亚男指导教师：宋文光 目录 一、......................................................................................2 二、引言......................................................................................2三、正文......................................................................................21.旅游成人们假期休闲的主流.............................................22.旅游消费问题.....................................................................33.规划的目标市场.................................................................34.出游的方式.........................................................................45.旅游业的经济开展趋势.....................................................4四、结论与建议..........................................................................5 五、组织附件..............................................................................6 一、 随着社会开展，旅游逐渐成为人们的必需生活方式。随着生活水平的不断提高，旅游景点消费已成为人们生活不可缺少的一局部。就此，XX市消费者权益保护委员会就泉州各大旅游景点的环境和效劳情况做了一次消费调查，以了解游客消费者对各景点的满意度及目前各景点存在的现状问题，从而给广阔消费者提供正确的消费信息，以更好的效劳方便景点旅游的游客。主要的调查目的是分析现在市场人们对于旅游的一些高追求，对于旅游的形式，消费的状况，出游的次数，对于旅游自身的一些目的，还有旅游的多种工程的一些选择，此次调查主要是针对XX市的消费者进行针对性的调查，调查方法采取随机抽样调查方法，试图预测泉州旅游市场的开展前景。 关键词。“泉州〞“旅游市场〞“开展〞。 二、引言 2023.12.26日我们对XX市旅游的状况进行了市场调查，目的是有针对性的对旅游的消费状况、出游次数、旅游的工程等进行了分析，总结了推动旅游市场进步的主要的因素，从而使旅游市场得到更高的进步。我国旅游业经历了改革开放30年的开展，已初步形成了“大旅游、大产业、大开展〞的根本格局，具备了一定的产业体系和产业规模，进入了前所未有的大开展时代。近年来，旅游业作为国民经济的增长点一直保持高速开展，在整个社会经济开展中的作用日益显现。21世纪随着中国参加wto和知识经济的开展，国内旅游收入迅速增加，远高于同期gdp的增长 三、正文 1.旅游成人们假期休闲的主流 在旅游市场的调查中显示，进行了统计分析的的数据显示，数据显示有百分之23.4的人们选择了外出旅游，这足以说明了外出旅游已经逐渐成为人们假期休闲的主流，紧接着有对出游的次数做了详细的数据统计，结论证明一年内出游屡次的人数比例略高于根本不出游的人数的比例，四分之一的人表示经常会去各景点游玩，绝大局部的人表示偶尔会去，而只去过一次的游客是极少数。2 外出旅游9.60%打牌玩麻将业余学习串门聊天看书看报0.00%5.50%2.70%4.20%8.60%9.50%16.70%19.80%5.00%2023.00%15.00%20.00%23.40%系列125.00% 2.旅游消费问题 下一组的数据显示证明了旅游花费的多少事人们生活水平上下，以及被调查者的月收入所占的比例问题，总体的表现出的就是不同阶层居民的旅游消费水平问题。 23%25%5%7%2%25%20%0%1234567 3.规划的目标市场 人们对出游时间的选择比较理性，注意到了旅游过于拥挤的现象，甚于此，各旅游景点如能按不同假期细分不同的目标市场，并针对具体目标市场制定出相应的促销活动，定能把握好的商机。目前假期制度对大多数人的出游时间长短该是有一定的影响的。 4.出游的方式 有关旅游主要方式调查发现，42.8%的人选择是结伴而行，其次是与家人，参加旅游团等方式，而目前我国旅游市场呈现团体旅游逐渐下降，散客旅游者不断上升，旅行社可以根据顾客的需求，推出各种更受欢迎的旅游线路，或者尽量为消费者提供“超级市场式〞的自选旅游的工程，使他们有充分的挑选组合的空间。结论显示近期的选择形式是个性化旅游和一个或几个人得自助式旅游。而人们出门旅游的目的多数是放松自己，释放工作学习的压力和增长见识，比例占总调查的比较大。不同地方、不同性格的游客对旅游有不同追求，在旅游目的地方面也存在明显差异。选择区自然风光地旅游的游客远远大于去历史文化旅游地的人要多。50.00%40.00%30.00%20.00%2023.00%0.00%1 其它单独旅游单位组织参加旅行团与家人同行与友人结伴2与友人结伴与家人同行参加旅行团单位组织单独旅游其它 5.旅游业的经济开展趋势 旅游业作为一个具有很强关联性的产业，对经济开展有着重大的影响力。国外一些学者认为，旅游业开展对国民经济增长有正向促进作用（khanphang＆toh，，1995；lee＆kwon，1995；holder，1998）。国内学者也就旅游业对国民经济的奉献分别在整体层面（吴国新，2022；杨勇，2023）和省际（或地区）层面（李志青，2022；林刚，2022；陶金龙，2022）上进行了理论分析和实证研究。[2]旅游收入是指旅游接待部门（或国家、地区）在一定时期内通过销售旅游商品而获取的全部货币收入.它由国内旅游收入和国际旅游收入两局部组成.国内旅游收入是通过向国内旅游者销售旅游商品而获得的收入，是已创造国民收入再分配的一局部.国际旅游收入（亦称外汇旅游收入）是指向入境旅游者销售商品所获得的收入，是从境外旅游者那里获取的外汇收入.作为一种资金流入，旅游收入为我国的经济开展提供了重要的资金支持，提升了旅游区居民的生活水平，并通过加强根底设施建设，进一步推动了总体经济的增长。 旅游业是中国经济开展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游、出境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已成为全球第五大旅游国。2022年全年入境旅游人数到达1202304万人次，比2022年增长18.96；旅游外汇收入累计为257亿美元，比2022年增长47.87。 2023年1-9月，全国旅游外汇收入累计测算数为219.89亿 美元，比上年同期增长18.150。其中。过夜旅游者在华花费为198.58亿美元，占全国旅游外汇收入的90.31；一日游游客在华花费为21.31亿美元，占9.69。未来几年内，交通运输将继续保持较快增长，市场需求拉动明显。交通运输业景气度进一步提升，存在较好的投资时机。 2022年我国出境旅游增势强劲，公民出境旅游超过2800万人。同时，国内旅游整体开展势头良好，2022年中国内地旅游出游人数到达11.02亿人次，首次突破2023亿人次大关。国内旅游收入到达4711亿元。 据统计，至2022年底，全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加12023家，国内社增加1870家；旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42；直接从业人员为24.62万人。但旅行社的增加也使得旅游业的质量问题亮起不少红灯，这就要求相关部门对旅行社的营业和效劳要严格监督和标准，制订更加完善的法律法规来对其进行有效约束。 随着旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出〞的时期已经结束。由于国家的资金投入有限，景区等旅游产品事实上是一种不完全的公共产品，对其要求有公共产品的价格显然是不适宜的。于是2022年以来，景区提高门票价格成为旅游业界的热点话题，又例如2023年广州在第98届广交会提出了对酒店房价的“不限价〞，类似的问题牵引着旅游业竞争模式、盈利模式的变迁。 四、结论与建议 一、对于目标市场的把握要有一定的针对性。 二、是可以开展“XX市〞的专项活动，加大旅游环境综合治理。加大根底设施的投入，加快各项硬件设施，尤其是公厕、夜晚路灯照明及相关平安保障设施的建设。加强对旅游效劳行业的监管，尤其是对从业人员效劳态度和商品价格的监管，严厉打击社会闲散人员追客、拉客、宰客等行为。 三、对于旅游的形式可以更加丰富的开发。开展民俗文化挖掘和开发力度，加快旅游特色和著名建设进程，提高餐饮消费和娱乐消费额度。 四、改革宣传促销途径，加大在电视、报刊等平面媒体和网络、 报、移动电视等新媒体的宣传力度。 五、加强对世界自然遗产的监测和保护力度，特别是对旅游资源的保护力度要加强。 六、外旅游便是一个很好的途径，越来越多的人们选择旅游作为自我解压放松的途径，因为在旅游途中，不仅可以使自己放松紧张的神经，舒缓心里的压力， 还可以在旅游途中学到、看到、听到、接触到一些新事物，从中学习、领悟到一些事情，使得自身的素质得以提升。 五、组织附件 第二篇：旅游市场调查旅游市场的swot分析旅游市场的swot分析 ——以苏州园林为例 【】 对苏州园林的旅游市场进行了swot分析，认为未来苏州园林旅游市场营销应继续坚持可持续开展。积极开拓国内和海外市场，使得苏州园林成为国内一流、国际知名的旅游景区。从而也表达园林旅游功能——提升旅游者的素养。 【关键词】 苏州园林旅游客源可持续开展 一、引言 “中国园林是世界造园之母，苏州园林是中国园林的杰出代表〞这是联合国教科文组织遗产委员会第21届会议对苏州古典园林的高度评价。借助申遗扩大了世界的知名度，首批列入世界遗产名录的园林有拙政园、留园、网师园、环秀山庄。 古典园林旅游是苏州开发最早的一项旅游工程。苏州园林作为中国传统文化的精华，已成为苏州旅游的灵魂，是苏州全方位开展旅游产业的“有效载体〞和无法替代的聚焦品牌。近年来，苏州利用古典园林进一步开拓旅游空间，随着古典园林申报世界文化遗产获得了成功，使参观园林的游客络绎不绝，近年来苏州在古城、古镇、古运河两岸等旅游工程的开发和利用上呈现多元化开展的态势。202223北京奥运会和202223年上海世博会的举办，中国旅游热已经成为趋势，苏州园林旅游也成为中国旅游热的重要旅游地之一，促使着苏州园林旅游城市的开展。 二、苏州园林旅游市场的swot分析 （一）优势 1.经济优势 苏州经济开展迅猛，经济实力显著增强，经济总量逐年登高，2023年一季度gdp2630亿同比增长7.8%，中国大陆排名第4位，仅次于上海、北京和广东，因此经济优势明显为苏州园林的开展奠定了坚实的经济根底。