国产动画电影发行模式研究分析 影视编导专业.docx

国产动画电影发行模式研究 摘要 近年来，文化产业的外部效益与内在影响更加突出，其作为国家“软实力”成为各国凸显综合国力的重要标志之一，我国也将文化产业作为支柱性产业大力发展。动漫产业是我国文化产业的重要组成部分，研究国产动画具有引导中国动漫业发展方向的意义，其文化价值、产业价值都决定其能否顺应时代要求，能否在世界文化产业压力下占据一席之地，甚至能否会被世界潮流所淘汰。 本文对动画电影观影人群进行了市场调研，分析动画电影观影人群的消费偏好，从中得出国产动画电影发行模式发展的有利因素；同时对动画发行工作的业内人士进行了电话访谈，了解我国动画电影的主流发行模式。并对发达国家动漫产业的发行模式进行梳理，分析其成功的因素，从中找出对于国产动画电影发行模式可借鉴的发展经验，利用后发优势实现超速发展。同时，也归纳分析了国产动画发展过程中所存在的问题，其中包括动画产业链不完善、市场运作经验不足、发行渠道不畅通等。针对这些问题，本文通过逐个问题落实考察与调查研究，提出了拓展发行渠道、实现动画电影产品差异化、提升国产动画原创力等对策。 关键词：动画电影；发行模式；观影人群消费偏好 ABSTRACT Recently, with the prominent influence of intrinsic and external benefit, cultural industry has become one of the symbols of its comprehensive national strength of one country. Thus our government paid more attention to the development of cultural industry. Animation was regarded as an important part of cultural industry. The study on animation has a guiding significance in the Chinese animation industry development direction. The superiority-inferiority of its cultural value and industrial value determines whether China-made animation can meet the demands of the time, win a place under the pressure from worldwide cultural industries, and even eliminate by the world trend. The paper sorted out the issue modes in developed countries and analyzed their factors for success, from that, we located the referential experience for domestic animation, and standing on shoulders we can realize the overspread development. In the meantime, the paper also summed up and analyzed the main problems of domestic animations that occurred during their developing process, including the faultiness of animation industry chain, impediments of the release channels, etc. To solve these problems, through practicable investigations, surveys and researches on single matters, the paper provided countermeasures about how to expand distribution channels,  realize differentiation of the animated products and improve the originality of home-made animation. Keywords: Animated film; Distribution model; Consumer preferences 目录 摘要 I ABSTRACT II 绪论 1 一、国产动画电影发行模式 2 （一）国产动画电影发展概述 2 （二） 国产动画电影发行模式分析 3 二、国外典型动画电影发行模式分析 6 （一）美国动画电影发行模式 6 （二）日本动画电影发行模式 7 （三）韩国动画电影发行模式 7 三、我国动画电影发行存在的问题 7 （一）动画电影发行渠道不畅通 7 （二）销售经验不足，动漫产业链不完善 7 （三）知识产权保护力度不足 8 四、改善我国动画电影发行现状的建议 8 （一）拓展发行渠道 8 （二）创造发行销售新模式 9 （三）加强知识产权保护 9 结论 10 参考文献 11 附录 12 致谢 14 V 绪论 我国的经济水平发展迅速，已逐步能与各国相抗衡，但是，文化软实力也逐渐成为衡量国家综合国力的标准，因此，我们要把发展文化产业作为提高我国综合国力的垫脚石。动漫产业已经成为我国文化产业中极其重要的一份子，它的发展趋势可以代表我国文化产业的发展趋势。研究中国动画电影的发展形式一定程度上促进动画产业的发展; 近年来，国产动画电影的票房数量撑上升趋势，市场份额不断扩大。国内许多动画品牌从最早期的系列剧发展至现在的动画电影,是一个非常漫长的时期。在这段时期中,很多动画电影的发行模式也发生了一些变化。从单部电影票房来看,进口动画电影仍然占据绝对优势。中国动画电影市场与进口电影竞争激烈。国内电影数量逐渐增多,营销手段层出不穷,各种竞争日益热化,导致动画市场发行模式不够规范缜密,营销模式欠缺考虑。 通过对比分析中外动画电影了解市场动态,掌握市场规律,以便使动画电影制作和发行企业有针对性地采取相应的对策。最终可以达到促进中国动画电影发行规范发展的目的,从而促进中国动画产业发行方面和营销方面的发展。本研究的理论价值在于,通过对国产动画电影发行模式的研究,为国产动画电影完善或创新发行模式的理论研究提供了必要的研究材料。通过对中外动画电影发行模式的对比分析及研究,使中国动画电影发行能够从中得到经验,改善发行模式,更顺利的进行市场宣传与推广，努力做到新型发行模式能够适应当前动漫产业的发展，成为动画电影的主流发行模式，从而为国产动画电影的发展提供了契机。 一、国产动画电影发行模式 （一）国产动画电影发展概述 以动画形式制作的大型电影，我们可以称之为动画电影，也可以叫做动画剧场版，OVA。但是从两者的本质来看，剧场版动画和动画剧场版是完全不同的，他们之间的区别在于以下两点：其一，取材不同。前者取材于电视动画或OVA，而后者往往是根据某个特定作品的爱好者取材的；其二，发行方式不同，OVA动画多以录像带的方式发行。动画电影的发行需要通过一系列的渠道,各个工作室制作完成动画电影后,由发行商出资,制成影片以及销售音像制品,在影院上映,各个国家的情况不一,所以在每个国家动画电影的发行模式也不尽相同,例如:在美国工作室没有发行渠道,所以借助一些类似迪斯尼这样旗下拥有院线的集团进行发行。我国知名动画公司的主营业务是制片，是集多种业务于一身的综合文化公司，而且这些公司多数是电视台的母公司。或与一些广播集团有联系,形成一条完整的产业链条进行发行。 我国自1949年建国至1965年这20年间，动画产业发展迅速，是我国动漫产业的蓬勃发展期，大量经典作品的涌现是这一时期的重要标志。从1950年第一部动画电影发行至1965年，我国制作了大量的优秀作品，其中最具代表性的当属上海美术电影制片制作的彩色动画电影《大闹天宫》，它的出现，代表了当时我国动画的制作水平，已达到了当时世界的最高水平。除此之外，木偶动画、剪纸动画等新型动画形式的出现，也促进了我国动画事业的发展，达到了一个巅峰。 1976年~1990年,我国动画电影发展进入了白银时代。前期受文化大革命的影响,拍摄了大量具有写实主义和教育目的的动画作品,这些作品无疑给后来的动画制作投下了一个严重的阴影。在文化大革命之后，我国动画制作进入了繁荣时代，其标志是大批的动画作品出现，但是制作方法仍然沿袭了以往的制作方法，没有太大的突破与创新。也没有汲取国外的先进经验，导致该时期没有太精细的作品。20世纪末21世纪初各大动画制作厂家开始与国际动画业展开交流与合作,数字媒体技术的出现，动画制作手段有所变革，几乎取代了传统的人工绘制模式大大提高了制作效率,各种体制制作单位呈多元化发展;我国动画电影放映公司在1995年改变了当时动画片的生产状态和经营模式，社会效益和经济效益双赢的观念得以确立，但是动画片的目标市场仍然局限于儿童，题材内容并没有太大的转变，因此一定程度上阻碍了国产动画的发展。 4 （二） 国产动画电影发行模式分析 1.国产动画电影发行模式现状 （1）动画电影的主流发行模式 动画电影的发行是指动画电影通过媒介把产品推向消费市场的行为，当前我国动画电影的主流发行模式是通过电影院线进行发行，即电影院的放映。当前中国动画电影的发行模式主要包括5种，这5种发行模式分别以原创动画、作品版权、发行渠道、动漫衍生品、新媒体为主体。在这5种发行模式的驱动下，中国动画电影发展速度逐渐加快，产业链也得到完善，在新媒体网络的驱动下，动画电影的生命力更加顽强。 （2）动画电影的发展前景 目前动漫电影发行是动漫发展的主流模式，越来越多的动画片都选择出现在大屏幕上面，给观众留下深刻的印象。但是这一现象必然导致动画电影市场的竞争变的激烈，如果不能找到适合自身发行的模式，最终只能被大屏幕淘汰。当今科技发展水平日渐提高，新媒体网络发行模式正在逐步崛起，但受到客观条件的制约，院线发行的模式不会轻易被打破，新媒体网络发行目前只能收揽部分电影的发行，形成网络和大屏幕并驾齐驱的现象。 2.影响动画电影发行的市场因素分析 我国动画电影发行模式的选择应当遵循市场规律，并且要满足消费者的消费需求，为了完善我国动画电影的发行模式，本文以发放调查问卷的形式对动画电影消费者的消费偏好进行了调查，以下内容为统计软件分析数据及个人分析结果： （1）观影人员年龄分析 由表1可分析出以下结果：15-30岁之间的消费群体占调查对象的48.6％，0-14岁之间、31-44岁之间、45岁以上的消费群体分别占调查对象的11.4％、22.9％、17.1％，由此可见，动画电影的消费人群以有消费能力及消费意愿的青少年、青年人群为主，因此，我国动画电影的制作以及发行应主要满足青少年、青年消费群体的消费需求。（见表1） 表 1观影人员年龄分析 数量 百分比（％） 有效百分比（％） 累计百分比（％） 0~14岁 15~30岁 31~44岁 45岁以上 总计 48 204 96 72 420 11.4 48.6 22.9 17.1 100.0 11.4 48.6 22.9 17.1 100.0 11.4 60.0 82.9 100.0 （2）观影人员性