2023年疫情会使广告行业受到什么样的影响.doc

疫情会使广告行业受到什么样的影响？疫情会使广告行业受到什么样的影响？寻空 疫情会使哪些行业受到影响？应该说人群聚集和人与人接触的行业都会受到巨大影响，像餐饮、娱乐、商场等行业尤为明显。广告行业是一个提供中间服务的行业，也就说它不直接制造和售卖商品，而是用各种方式帮助企业更好、更高效地营销，实现销售增长。乍看起来，它受到疫情的影响似乎不大，但不要忘了广告公司作为乙方，它的存在是依附于广告主即甲方的需求，一旦甲方的生产和销售活动由于市场需求下降而下降，则乙方的作用则会大大降低。所谓皮之不存毛将焉附，虽然目前看来，广告公司受到疫情的直接影响还没有体现，但很显然，暗流正在涌动，受到疫情影响的行业，广告也将受到巨大影响。季节性行业，广告需求降为季节性行业，广告需求降为 0 0 有些行业是季节性的，它们全年的销售几乎都来源于一个时段，对于冬季来说，像滑雪、户外滑冰，泡温泉，这些都属于季节性行业，随着疫情的来临，很少人会冒险进行这些消费，因此它们的需求量大大降低，这意味着相关企业对这一季的广告需求为 0。比较典型的是哈尔滨冰雪大世界冰展，以往不止景点自身会进行大规模营销，吸引全国消费者前来旅游。景点还要靠代理公司售卖广告资源获得收入，这些广告行为包括：冰雪景观冠名，企业定制冰雕，快闪活动，合作媒体推广，灯箱、指示牌、宣传册、各点位广告等等。随着冰雪大世界的停业，这一些营销活动戛然而止，一切广告行为直接消失。等到疫情控制住了，可能冰雪大世界的冰都化了。大批广告资源价值消失大批广告资源价值消失 有流量的地方，才是广告发挥作用的地方，在线下，人流量大的地方有商场、电影院、餐厅等，这些地方在以往都是重要的广告点位。疫情爆发后，形势急转直下。如今商场里的人流，可以用“萧条”来形容，因此不管是商场进行的大型活动（如果商场的周年庆是在第一季度，只能自认倒霉了），还是品牌策划的快闪活动都不可能再进行，商场周边和内部的各种广告点位也几乎不再有价值。没人去电影院看电影，电影开始前的贴片广告当然也就卖不出去。如果疫情需要较长时间才能得到控制，大部分人不外出活动，那么像公交、地铁等户外广告的价值也会大大降低。当然，相信这个情况还不会出现。“我知道我的广告费哪一半被浪费了”很多产品需要基于市场的判断提前打广告，比如即将上映的电影，即将进行的体育赛事等等。2019 年年底到 2020 年年初这段时间，相信你一定在线上线下见过准备于大年初一上映的电影广告，像唐人街探案 3，中国女排，囧妈，姜子牙 等，但突如其来的疫情让这些电影纷纷宣布撤档（除囧妈与字节跳动合作上映）。这些电影的处境非常尴尬，重映时如果再做广告，等于花了两份钱，如果不做广告，很可能会被很多人忘记。每年农历年后都是招聘的旺季，因此素有“金三银四”一说，不少招聘产品都会争夺这个黄金时间。今年初三个招聘产品拉钩、Boss 直聘、猎聘分别选詹青云、盖尔加朵和刘涛、吉娜为代言人，并进行了大量广告投放。但疫情让大量公司推迟上班，同时必定让以往存在的黄金招聘时间推迟，这让它们的广告效果大打折扣。对于那些提前进行营销活动的产品，它们的广告费由于疫情这个黑天鹅事件至少浪费了一半，而对于那些本打算年后进行广告投放的产品，很可能会直接取消投放。消费需求下降带来的广告需求下降消费需求下降带来的广告需求下降 对于广告公司来讲，最大的风险来自消费需求下降导致的甲方广告需求下降，这里面所有受到疫情影响的行业都可能减少广告投入。对于旅游业来说，不管是像携程这样的 OTA 平台，还是酒店、民宿，亦或是像凯撒旅游、众信旅行、中青旅等旅行社，业务量都会大幅下跌，消费者需求下降，广告投入就跟着下降。再来看广告行业的两个大户地产和汽车，这两个行业也是实体经济最重要的两个行业之一。房地产：房地产是一个高负债行业，资金的回拢速度在其中起着非常重要的作用。疫情爆发后，房产消费力将会下降，一是当下并不适合频繁外出看房，二是出于对未來的不确定性，人们往往对大额消费持保守态度。但是房企需要还的贷款是不会停止的。一方面资金压力巨大，另一方面大众房产消费力下降，资金回拢速度变慢，房企在这种情况下，对于广告营销的投入自然趋于保守。汽车：有人认为，疫情将会一定程度改变大众的出行习惯，对于出行更加自由和安全的考虑会让大众倾向于购买汽车。我并不认为如此，从 2018 年，汽车市场就结束了持续 28 年的增长态势，本质在于汽车作为仅次于房产大宗商品，在经济下滑，消费降级的背景下，难以驱动大众消费。换句话说，大众不购买汽车不是因为不向往安全、自由的出行方式，而同样是因为他们对于汽车这种大宗商品的消费持保守态度。另外，武汉是我国六大乘用车基地重要产之一，汽车产业在武汉经济中起着巨大的作用，是武汉经济第一大支柱产业，上汽通用、东风本田等皆在此生产。毫无疑问，疫情将极大影响汽车生产的进度，这对于汽车产业来讲，无异于雪上加霜。可以预测，至少在上半年，汽车在营销上的投入将会受到巨大影响。广告行业一定程度上是经济的指向灯，萧条的产业会让广告行业受到巨大影响，原来准备发布新品的可能会推迟，原来准备在年后进行营销的甲方会暂缓营销投放，上半年广告公司的日子一定过得艰难。面对这种情况，广告公司唯有做好准备，迎接挑战，以下是几个小 tips：不要盲目扩张。广告公司的人员是随着所服务客户量的变化而变动的，在上半年难以看到疫情趋势的情况下，尽量不要盲目扩张。梳理内部策略，练好内功。广告日常大部分精力放在服务客户上，而疏于梳理公司内部的理论策略体系，趁此时间，可以好好梳理和复盘自己的策略体系和方法论，同时做好员工的内部培训，提升自身实力。提前规划下半年的营销策略。很多甲方暂停上半年的营销活动是可以预见的，这时候可以帮助甲方提前规划下半年的策略，为下半年营销做好充分准备。只要疫情缓解，秩序恢复，消费者需求释放，营销的需求在下半年可能会迎来一个小爆发。研究和进入利好的行业。特殊时间段，危机往往并存，餐饮、旅游、地产、娱乐、汽车的广告投入都会受影响，但相对来说，游戏、医疗、无人机等产业反而会迎来利好，进入和服务这些产业是稳住业务的一个办法。最后，挺住，意味着一切。