广东省跨境电子商务发展战略分析市场营销专业.doc

题 目：广东省跨境电子商务发展战略分析 18 广东省跨境电子商务发展战略分析 摘要：在近年来，跨境电商在我国政府诸多的支持下，正在迅猛的，快速的发展，现如今，已逐渐成为使传统外贸出口企业转型升级的重要途径。本文就基于在跨境电商发展势头如此猛烈的基础下，再与我省的实际情况相结合，整理分析出广东省跨境电子商务的现实基础与存在问题，再在新的环境背景下，对提高广东省的跨境电商发展进行策略性的分析，并提出建设性地意见。 关键词：广东省；跨境电子商务；对策建议 引言 在当前经济环境下，跨境电商既可以进行商品的交换交易，也十分有利于买卖双方对于商品来进行信息交流沟通[ ]。一方面，与传统外贸相比，跨境电商能够节省中间环节所带来的时间、有效解决产能过剩这一弊端，强大我国的国际竞争力，促进外贸发展方式转变，另一方便，电子商务网站聚集大量的商品信息，个性化广告推送，智能化商品检索，口碑急聚消费需求，支付方式便捷等多重优势，为中小企业提供发展之道[ ]。跨境电商具有极大的潜力来提高企业综合竞争力，而且跨境电商主要依靠互联网以及国与国之间物流运输，有着成本较低，周期短，门槛低，环节少等方面的优点，能方便企业进行国际之间的沟通与交流，实现企业的转型升级。 广东省的经济外向度较高，为了发展我省的经济，所以加快我省的跨境电子商务刻不容缓， 广东省跨境电子商务是相对于对传统外贸商业模式的历史性创新，跨境电商也逐步成为广东省贸易中的最新的热点与动向，但高速发展中，也暴露出了经营策略方面的一些问题，例如通关不够简便，交易信用不足，专业人才匮乏的缺点。 本文通过对当今广东省跨境电商的现状进行简略分析，并从里到外的提出广东省跨境电商存在的各方面的主要问题，再在当今的政治经济环境下分析问题存在的原因，对广东省跨境电商存在的问题进行相应的分析，并提出一定的对策来促进广东省贸易的良好发展。 主要文献回顾 本文伫立于广东省跨境电商这一论题，充分利用中国知网和网络图书馆等资源查找阅读了大量有关这一论题的材料。其中关怀庆（2017）对我国跨境电商的发展现状趋势及对策研究作出了详细的分析，文章首先回顾了近几年跨境电商交易规模及趋势，其次结合我国政策环境，展望跨境电商发展的前景和机遇，再次， 分析了跨境电商的主要模式及其物流运作方案，最后结合我国现阶段跨境电商发展过程中存在的问题提出建议。廖蓁（2015）对当今跨境电商现状也进行了深刻的分析，并对未来发展趋势进行了探讨，并结合王明宇（2015）对跨境电商历年发展的深刻 ,研究其发展的原因和现状，在种种基础上对跨境电商提出建设性的意见。 在跨境电商的物流方面，张夏恒（2016）基于对中国跨境电商的背景下，提出了物流困境及对策建议，他深刻分析了目前跨境电商的基本形式，并通过这些新起的形式，分析跨境电商在运行时会发生的问题，特别是研究在物流方面的危险，提出海外仓这个想法，来解决中国跨境电商在物流中发生的诸多问题。沈丹阳、黄金利、何仕奇（2016）也分析了我国跨境电商的物流模式，他们在深刻分析跨境电商物流的含义和种种特点上，也对我国跨境电商的物流模式做了分析，也对相应的问题提出了对应性的建议。 而对于广东省跨境电商的发展中，季祖强（2017） 分析了广东省电子商务产业发展现状与面临困境，并对此提出了突破路径，立足于广东省省份的环境背景下，总结了广东省电子商务发展的特点，促进电子商务与相关产业深度融合发展，同样的，广东省人民政府发展研究中心课题组（2016）也提出了要提升跨境电商的运行发展，使跨境电商产业成为广东省产业升级的新方法。陈敏（2017）对于跨境电商助力传统外贸转型升级也给出了许多的策略研究，他在他的文章中详细列出跨境电商作为一种新兴产业，发展其会带来的优缺点，并基于此，针对市场监管，产业链与供应链的协同发展等等提出了一系列的对策。 1广东省跨境电商的现状 1.1电子商务市场规模进一步扩大 在这几年发展阶段期间，特别是在2013年至2018年期间，广东省电子商务交易额由原先的2590亿元增长至了10196亿，广东省泉州市也与杭州、成都，广州并称为中国四大电商货源中心。并且“一带一路”倡议的实施使跨境电商的前景变得十分好。“一带一路”政策针对跨境电商的关、检、税、汇等多方面进行严格把关，在许多方面都提供了许多便利，为跨境电商的发展和突破奠定了强大基础[ ]。 在《2014年中国县域电子商务发展指数报告》中，广东省在“县域电子商务发展指数”中排名全国第四位，在“县域网商指数”中排名第五位，具有良好的发展前景。在《2017年中国电子商务发展指数报告中》，广东省与广东、浙江、江苏、北京、上海这些城市一同位列先导省份，在全国电子商务发展综合水平中排名第六，这一系列的数据，都表明广东省的电子商务市场规模正在慢慢扩大。 1.2电子商务产业基础雄厚 广东省的产业基础重点由19世纪80年代的以劳动密集型的轻工业为主转向至咋19世纪90年代中期的电子信息产业，为后来的电子商务打下了良好的基础，所以在近几年中，广东省在电子商务方面也具有了巨大的成就，比如在天猫淘宝等的电子商务平台中有80%的鞋裤贸易销售来自广东省。在陶瓷领域，德化县是最大的网上供应地，在茶叶电商领域中，安溪铁观音的销售量在全国也是遥遥领先，南安的水暖卫浴产品在京东平台上的数据销售量也是非常庞大的[ ]。 1.3经济外向度较高 从各个数据表明，广东省已然成为全球发展中，发展速度较快的跨境电商出口中心，在2018年一整年中，广东省外贸出口额为11590.8亿元，比2017年增长了12%，在进口方面的外贸额为4476.7亿元，较上一年增长27.5%，在出口外贸商品方面，出口7114.1亿元，增长4.1%，机电产品发展迅猛，服装，鞋类产品随之跟上，在进口商品方面，农产品则为主要进口产品。不仅在进出口数据上，广东省贸易总额也在一年一年的升高，广东省的经济外向度也保持在良好的水平，从2014年-2018年之间，广东省的经济外向度均维持在了30-50百分比之间，特别是在2014年和2015年这两年中，广东省的经济外向度均超过了45%，这都大大超越了全国的经济外向度水平，从数据中我们也可以看出，在这几年我省的贸易总额均超过了10000亿元，而且我省的贸易额都在稳步上升。广东省的经济外向度反映了广东省这个省份的经济与国际经济联系的紧密联系，说明了广东省的经济与国际经济联系紧密，开放程度较高。 表1 广东省同我国经济外向度比较 单位：万亿元/% 年份 广东省贸易总额 广东省经济外向度 全国贸易总额 全国经济外向度 2014 2015 2016 2017 2018 1.05 1.09 1.05 1.03 1.16 47.9 45.3 40.5 36.2 35.9 25.82 26.43 24.55 24.33 27.79 46.0 41.6 35.6 32.7 33.6 资料来源：广东省跨境电子商务发展机遇与对策 1.4地理位置优越 广东省凭借得天独厚的地理位置条件，对台合作优势明显，特别是广东省平潭岛是大陆距离台湾岛最近的地区，而且目前全国唯一的两岸共同打造的跨境电子商务——“广东·平潭跨境电子商务平台”已经启动，这加强了两岸之间的友好发展，并且在国家政策的支持下，平潭岛除了拥有以上的政策优势，还有对台小额商品交易市场优势，这些优势使得我们在对台交易中，可以有利于完善现有的跨境电子商务产业链，促进各种贸易的友好发展，且在日记月累的发展中，广东省的物流网点发展的也是越来越齐全，厦门港和晋江陆地港充分融合了厦门、漳州和泉州的各种资源，各地相辅相成，互相帮助，更加促进广东省跨境电商的发展[ ]。 1.5跨境电子商务发展进入新阶段 近几年来，我省的诸多产业均在积极往电子商务发展，传统的商品贸易已经不能够满足当前的经济发展，我省的诸多著名集团，例如永辉，家乐福，大润发都已经转向电子商务发展，在生活方面，医疗卫生系统的完善，也方便了患者自主缴费，变得十分方便。广东省发展跨境电子商务的企业家，其中eBay的最大卖方当属广东省的纵腾集团，而且在2015年的3月，国家外汇管理局依据正式同意了个人凭借合同或者运输单据就可办理结汇，并可以解除额度上限，这使得我省的跨境电子商务事业可以越来越好的发展，在2014年11月《广东省跨境贸易电子商务工作实施方案》有省政府办公厅落实，这也极大地推动了跨境电子商务的发展。而且在全国的淘宝镇的数量中，广东省拥有7个淘宝镇，是全国的第4名，极大的领先了全国的电子商务水平。这一系列的成就均显示了广东省跨境电商的水平，说明了跨境电子商务已经进入了一个新的阶段。 2广东省跨境电商存在的主要问题并进行分析 2.1政府政策优势不明显 在跨境电商快速发展的红利下，一批新的海外电商平台正在快速兴起，尤其是新兴市场。对于中国制造而言，这意味着新的机遇。与会的平台商和大卖家均表示，市场红利不少但门槛也在提高，这将倒逼中国制造加快“品牌化”进程。 　　据统计，2018年，跨境电商出口交易额为336.5亿元，增速高达41.3%，势头强劲。值得注意的是，新兴市场的电商正步入高速发展期。一方面，广东省制造在寻找新的市场；另一方面，新兴市场电商也需要优质的中国制造商品。 　　但这并不意味着没有门槛。业内人士指出在新贸易时代，中国企业必备的能力之一是品牌建设和管理能力。eBay在近年来清退了大量小卖家之后，2018年也重点扶持品牌卖家。这说明跨境电商也在经历转变，未来品牌卖家将成为主流。对于寻求“出海”的中国制造而言，这将倒逼其“品牌化”转型升级。 广东省在近几年的发展中，虽拥有较早起步的发展优势，但与其他省份中相比，还是有这较大的差距，首先表达出来的广东省的政策优势并不能十分有效的为产业带来发展，虽然广东省平潭市是一座跨境贸易电商试点城市，但是中国的其他省份早已建立起了一座座的跨境电商平台，例如上海自贸区的跨境通、杭州的天猫国际、义乌的义乌购、京东的海外购、苏宁易购的全球购等，这些都给广东省的电子商务产业发展带来了压力。平潭的地理位置位于广东省的东南沿海，在过去时期位于的是两岸对立时期的前沿阵地，但并未收到政府对我省所应该拥有的重视，在《平潭规划》中较深刻地体现出来的是，平潭目前发展还具有一定的不足，经济发展能力较弱，产业链发展不足支撑，政策优势的发展并不能很明显的体现出来，所以导致了平潭经济发展速度低，文化发展相对不足，。 当今的电子商务模式也已经无法按照传统的电子商务模式来发展，传统的电子商务交易大多是以大货物来进行交易，而当今的跨境电商则较“小”，较烦琐，多具有批量小，批次多，件数较零散，交付时间短的特点，现如今并没有依照当今的时代背景对监管的流程进行改进，遂导致在进行跨境交易的过程中，通关速度较慢，对于一些是以订单和快件进行交易的物品，都不能进行结汇，也不能进行退税，这一系列会使得结果导致不能享有国家目前优惠的政策，所带来的后果也是不可想象的。 2.2物流业发展相对滞后 物流的发展关系着跨境电商的发展，快递物流业与电子商务行业的关系虽然是密不可分，但我国两者的协同发展仍存在不少问题。业内人士表示，两者在协同发展上目前还存在三个方面的问题：其一，公正的规则体系尚未建立，现有的规则是由电商行业制定的，对快递物流行业而言，并不平等；其二，电子商务行业向快递物流行业的付款周期过长；其三，对于物流业来说，有些罚款的名目也较多，使得物流业难以负荷。 广东跨境电商的物流成本则比一般的总成本会更高，因为涉及的物流业涉及了包含国内物流、国内外海关、国际货物运输等等的许多繁琐的环节。其中，海关清关的和检疫等待会消耗去不少时间，导致跨境电商物流平均时间通常是国内平常电商物流的几倍甚至更多，这相当不利于