【融媒体中心主任中心组研讨发言】发挥融媒体优势 创新红色文化传播.docx

（融媒体中心主任中心组研讨发言）发挥融媒体优势 创新红色文化传播 红色文化资源蕴含着丰富的文化内涵和巨大的开发潜力。当前，在融媒体时代背景下，贯彻落实好习近平总书记关于“把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”的指示精神，充分利用互联网信息技术和融媒体传播技术，创新红色文化传播，实现红色基因传承，不仅有利于深入萃取红色文化的基因密码，而且有利于红色文化在现代性境遇下的传承与创新。 一、创新传播思维 创新思维是一切创新活动的前提。任何创新首先是思维创新，没有思维上的变革，就不会产生行为上的变革。随着信息技术的飞速发展，现实环境与虚拟环境中都充斥着海量信息，受众有追求崇高的心理需求，但以往单一灌输式宣传已不能满足受众需求，加之受众对求知探索的心理需求，对学究式的理论阐释和呆板的资料堆砌产生不同程度的排斥感。因此，融媒体环境下，主流媒体应转变传播思维和传播理念，抛弃刻板教条的宣传，追求沁人心脾的传播至关重要。主流媒体有着强大可靠的原创信息源，具备信息、人才、资金等资源优势，能起到良好的示范带动作用。如中国工农红军西路军纪念馆，综合运用融媒体技术，以微电影的方式将众多真实反映西路军历史的照片串联起来，展现红色文化，增加红色文化吸引力，取得了良好的社会效应。同时，要依托互联网优势，以“互联网+党史”为平台，采用网络直播的方式，展现xx红色文化资源，进而推进xx红色文化和新xx精神的大众传播。 二、创新传播内容 红色文化是在优秀传统文化基础上丰富和发展起来的，不会因为历史变迁而褪色消弭。它的价值不仅在于其经济性、消费性，更在于其先进性、激励性和导向性。融媒体环境下，“红色文化+互联网科技”的方式改变了播发为主的传统单向过程，打造了更具有吸引力的跨媒体平台内容产品。因此，要想使xx红色文化焕发生机，必须进行内容创新，打造“王”牌内容。通过集约化生产，实现内容增值，在内容的特色化与多媒体展示上不断做出新探索。要突出价值引领，追求专业权威的品质，深度挖掘红色文化的思想内涵和史实资源，发挥传统媒体信息采集、核实、分析、解读的优势，打造内容鲜活、有较高传播价值的融媒产品，扩大传播影响力。要关注融媒体时代用户深度需求，注重不同受众分众化需求，强化传统主流媒体的互联网思维，精准制作针对不同用户的内容产品，发展快捷、精简、精准的内容传播。要准确把握时代脉搏，找准红色文化与大众现实生活的契合点，将宣传话语变革为传播话语，拉近传播者和受众之间的心理距离，以平等的姿态进行对话、互动和共享，以讲故事的方式来感染大众，创新出科技与艺术的审美张力，创造价值、传播价值与消费价值，成就一种新的文化业态和生活方式。 三、创新技术手段 融媒体多元多样的自媒体传播模式打破了传统媒介传播的单向传播路径，红色文化传播效果的提升，必须立足于更强有力的传播技术和传播手段。一方面，挖掘xx丰富的红色文化和革命资源，充分利用媒体融合，利用多媒体技术，对红色故事或已经损坏或消失的红色旧址、红色文献、红色人物等进行复原，通过虚拟世界再现红色故事，传承红色基因，弘扬革命精神。对现有红色资源制作短视频、H5、动画等各种新形式新应用，从现实环境拓展到虚拟环境，大大拓展了红色文化传播的范围和途径，进而实现传播主流声音、讲好xx故事、推广红色文化。另一方面，不断优化地方网络搜索功能和超链接功能，使红色文化信息在二次传播、多次传播过程中能够被更快捷地检索、浏览和使用，及时更新、推送红色文化热点新闻、相关网站和知识链接等，实现对红色文化资源的保护、利用和有效传播，红色文化与融媒体的深度融合促进了文化业态发展，选择主旋律既是经济利益的驱使，更是社会责任的担当。 四、创新报道手段和传播方式 保持红色文化传播的先进性与时代性，关键在于创新报道手段和传播方式。如2018年，xx电视台与央视新闻频道共同推出50分钟大型直播特别节目《壮丽70年·奋斗新时代——共和国发展成就巡礼·xx篇》。xx卫视同步并机直播，xx网和央视新闻+同步进行网络直播。特别节目在多方位、多层次、多声部的传播矩阵中以清晰的主题阐述、丰富的节目内容和张弛适度的节奏广受社会好评，取得了良好的传播效果。新媒体报道的渠道创新，使得红色文化这一重大主题报道变得更加立体、生动、可读，它将主流媒体的公信力与新媒体的渗透性有机融合，满足了各层次，尤其是年轻读者的阅读需求，实现了传播效果的最大化。 五、创新提升新闻工作者综合素质 新媒体的发展要求获取和传输信息的形式更加丰富多样，这也使得媒体信息越来越纷繁复杂，由此，对新闻工作者在红色文化传播中的传媒素养提出了更高的要求。一方面，要不断提高媒体素养，更好地认识和运用媒介。另一方面，要提升专业素养。新形势下，新闻工作者必须具备较强的专业素质，包括坚定的思想政治素质、较高的道德素质和良好的业务素质，尤其要具备丰富的红色文化知识，能够对各种社会疑问、价值观念、社会现象进行深入地分析和解答。同时，要不断加强业务培训，重点加强对摄影、摄像、图片编辑、音视频剪辑、网页制作美化等新媒体制作技术的学习和运用，组织专业化、固定化的采编队伍。 红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分，是实现中华民族伟大复兴的精神支撑。在传承和弘扬红色文化的过程中，信息传播是重要路径。随着数字技术的发展，媒体融合不断向纵深加强，传播渠道更加多元化，新的用户群体不断形成，对信息传播的需求不断提出，红色文化在传播中也要跟随时代变化不断调整传播途径，以新形式、新话语传播红色文化，推动红色文化不断深入人心、落地生根。