第1页共45页博瑞传播阶段性品牌调研报告一、调查背景当前，博瑞传播公司网站已完成改版并上线，在网站建设思路、管理机制和运作模式根本形成的情况下，为了确保下一阶段能更有效地完成对公司系统内互联网资源在信息传播、形象建设、品牌推广等方面的整合工作，充分了解掌握各子（分）公司在网站建设、运营及管理方面的现状、差异和缺乏是十分必要的。正是在这样的背景下，整合营销部通过上网实际浏览各子（分）公司网站，走访相关部门和负责人，并将同行业企业与子（分）公司网站进行比较，试图通过分析博瑞传播系统内网站建设现状，寻找差距和开掘优势，在此根底上形成今后一段时间内博瑞传播网站建设工作思路。二、总体情况本次调研涉及博瑞传播旗下12家子（分）公司，共13个网站。除博瑞麦迪亚尚未开展网站建设外，其余公司均建设运营了企业网站，发行投递公司和梦工厂那么因为自身业务需要同时建设运营了多个网站。从网站建立的时间可以看到，大局部子（分）公司在成立公司时就开始网站建设。尤其是几家成立时间较短的公司更是将网站建设作为了公司经营方案中的重点工作。此外，还有很多公司网站建立后，并不是一成不变，而是力求在形式和信息效劳上有所创新。目前，博瑞眼界、博瑞印务、神鸟数据、成都通、汽车时尚报等公司的网站都正处于改版过程中。三、具体工程情况1.网站建设资金投入各子（分）公司在网站建设的投入相差较大，首期投入和后续投入差异也比较大，这主要是由各公司在网站定位和功能上存在差异造成的。从单纯的网站建设费用来看，大局部公司选择以外包委托的形式进行建设，费用投入为0.5-2万元之间。这局部公司在网站功能开发上以满足于信息发布、形象展示为主。而发行投递第2页共45页公司、梦工厂、每日经济新闻等公司由于采取自主建设的形式，并在网站定位上增加了产品推广等内容，因此在费用投入上要高于前者。投入的多少与网站建设实际也是成一种正比关系，投入相对较多的，网站建设相对较好，这在本次调研中也得到了印证。梦工厂、每日经济新闻等在网站美工布局、功能完整性等方面远远超过个别费用投入低于1万元的公司。同时，通过调查发现，成立时间较早的公司，在网站建设方面投入的相对较少。成立时1间稍晚的公司，投入相对较多。传统产业类公司在网站建设方面投入的相对较少，新兴产业类公司投入相对较多。2.网站建设的目的从调研情况看，几乎每一家公司都在建立网站时以充分利用互联网信息传播的便捷性和交互性为目...
