2023年医疗美容行业分析报告.docx

医疗美容行业分析报告 中国美容行业分析报告 （一）产业根本概况 1、全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业〞中就业人数最多的行业之一。 2、全国城镇美容机构总数约153﹒2万家。3全国城镇美容业总营业收入1680﹒4亿元。 4全国每万名城镇居民平均拥有美容店32家，每家美容店平均就业人员5﹒1人。 5全国城镇平均每个美容就业者年工资水平1﹒16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。 6、美容业占第三产业产值比重为5﹒21%。 7、城镇人口月平均美容花费21﹒33元/月。 8、市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低，是当前中国美容业的4大特点。 9、中国美容产业是完全竞争的成长型产业，是颇具开展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要作用并作出了突出奉献。 （二）美容产业现状 一、行业开展根本特征 行业开展根本特征可以归纳为：五化五性五化： 1、产业化 全国美容产业开展平均时间为20余年，从单一的店面效劳，已开展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹制、形象设计、色彩店面效劳，以及专业职业教育、相关专业仪器、用品、用具、研发、生产、销售为主体的综合性产业，并在每个领域中诞生了龙头品牌和龙头企业 2、集团化 早期的美容业以美容小作坊为主体，今天的美容业以形成了不少集团化的代表性企业。大型的美容机构拥有上千家以上的加盟连锁店如天津柔婷集团、法国诗婷国际美容连锁集团、上海“自然美〞等，他们拥有自己的生产工厂、培训基地、研发机构、教育机构，又如“蒙妮坦〞教育机构拥有数十家海内外连锁规模的学校。 3、成熟化 2早期的美容业无论店面装修、设备、技术、用品，都显得简易、粗糙、不标准，目前全国美容业整体成熟化得到明显表达，店面的档次、用具用品仪器的品质、从业者的素质都发生了根本的改变而趋优化。 4、市场化 美容美发业是延伸和括展空间非常大的一个人体产业。它的每一个局部都会延伸到美化、塑型、健康、养生四个层面。每一层面在人体每一个结构部位都是以n次方的概念在纵、横向扩展，它的生存空间、生长空间非常广阔，市场化很强。基于此，全国美容业在各个领域出现了适合市场需求的优秀的特色品牌和特色效劳机构。 5、国际化 中国的美容业，早期更多是借用了国际的名和壳，国际大师、国际名牌泛滥。但在参加wto后的今天，国际化得到了切实的表达——行业呈现国内外双向互动、渗透日益宽泛和频繁的现象。五性： 1、良好的自律性 全国美容美发业是完全市场竞争化行业。其开展历程中，明显经历了三个开展阶段：第一个阶段，单一赚钱阶段。存在着较为明显的劣质效劳，蒙骗客人宰客等不良经营趋向。典型事例如：用碳素墨水给顾客纹眉、用发霉的护肤品掺水后为顾客做皮肤护理。第二个阶段， 3转化阶段。一些优良的经营者脱颖而出，单店良性开展为综合经营并占据了一定的市场地位。第三个阶段，开展阶段。一批优秀的经营者再次脱颖而出，又一批素质良好的投资者进入行业，单纯赚钱和拓展愿望转化为强劲的健康开展执业追求。 其中涌现的大批行业有志之士，自觉自愿地成为各级行业协会的发起人和组织者，推动开展，强化行业自律性，其中有如：全国工商联美容化装品业商会会长骆燮龙、上海美容美发协会会长黎家信、XX省化装品业商会会长白岩彪、云南美容美发协会会长胡兴国、XX市美容美发协会常务会长唐德高等。与此同时，经历了市场优胜劣汰的市场竞争规律洗礼，一批优秀品牌和企业也脱颖而出。 2、观念的更新性 经过业界常年的耕耘和自新，欣慰的是美容美发师职业得到了社会的认可，不再是伪劣、欺骗、色情的代名词，有了靓丽的时代色彩，成为社会关注的新兴时尚行业，吸引了消费者越来越多的信赖目光，成为人们生活中不可或缺的新型生活方式。 3、强大的需求性 亚洲是全球美容消费普及率最高的区域，中国的消费市场是其中最可观的市场。中华民族悠久的人文传统、丰厚的审美观以及相对一致的审美共性，成为中国美容行业市场定位的坚实根底。有专家预测，21世纪最火的不是计算机、不是基因工程、而是美容业。未来5年 4内老百姓消费支出将翻一番，美容业的产值也将翻一番。巨大的开展空间吸引许多资金流入行业来充分行业开展的综合实力。 4、快速的成长性 全国美容行业开展20余年，无一产业拥有这样的开展速度和成长规模，这种开展态势还将随着经济开展速度的提升、生活水平的提升以及行业的完善和成熟，继续保持下去。根据奥肯法那么，gdp（国内生产总值）每增长1%，美容人数那么增加0﹒2023%。 5、稳步的可持续性 伴随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人们的尚美追求日愈强烈。全国美容美发业获得天然和稳定的可持续开展根底；同时，行业在管理水平、技术能力、经济实力方面都有了相当的经验积累，已经培育了一个坚实的开展平台。 此外，越来越多的专家学者加盟这个行业大有作为，如暨南大学的教授李校坤、中华医学会医学美学与美容学分会秘书长何伦教授等。优秀的高端人才成为行业可持续开展重要的支援力量。全国美容业正以更新的姿态，良性转化的开展环境，蓬勃的创业激情，走向更加美好的开展前景。 5 二、美容机构经营状况 调查发现目前我国美容业运行状况良好，从业者在正常经营状态下收入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中等较高水平；较之 一、二产业个人收入要好。从业人员数量、美容机构规模、效劳性收入和消费人群数量等各项指标均朝好的方向开展。 1.美容机构增加。美容机构的保有量约为172万家，年增长率约为5.84％，其中近51％左右的机构是近五年开业的，化装品企业和美容教育机构呈下降状态，分别为3140家左右和600余家。 2.效劳性收入增加。美容业分为效劳业和生产业及流通和教育培训等几个方面，其中效劳性收入达2200亿元人民币；化装品生产企业销售额约为850亿元人民币，为效劳性收入为产业的主体。 3.美容机构规模增大。美容机构总体仍以中小型为主，注册资金20万元人民币以下者占63.31％，实际投资30万元以下者占72.31％。但相比以前，规模有所扩大。 4. 赢利水平增加。美容机构每店的平均营业收入为11.63万元人民币／年，其中 一、二级城市的大型店收入超过60万元人民币者达43.84％，较之2022年一级城市为27.33万元人民币和二级城市为12.64万元人民币有较大提高。盈利者为52.6％，持平者为38.5％，亏损者为8.9％。 5.从美容机构主要业态看，民营经济成分占绝对优势（92.73％），并且国外资本机构已成为仅次于个体和民营有限责任企业，位居 6第三的企业形态（4.11％）。 三、现阶段美容院的市场定位 美容行业属于第三产业，是一个以“效劳性〞为主导的行业。因此，美容院必须突出效劳的重要性，而非沦落为单一销售产品的战场。目前，行业内各大美容化装品品牌相互之间竞争剧烈，导致市场可操作性空间越来越狭窄。美容院作为终端资源，成了专业美容化装品品牌争夺的对象。美容院的经营者和从业者在这种市场的夹缝中求生存，单店投资盈利的增长性越来越差。 现阶段美容院在市场中的定位应着重于两个方面的努力。 第一，美容院应以优质的效劳提升单店的销售力和平均销售额。优质的效劳是美容延续生存的资本，效劳质量的提升可以带动单店的销售额，效劳质量的提升同时也可以提高美容师的销售力。效劳与销售是一个相互促动的孪生兄弟，缺一不可。但是，目前行业内能够同时做到这一点的美容院不多。相当一局部美容院在提高效劳质量的同时，并没有促动美容师的销售力。为了牟取暴利，他们把化装品的单价提得很高，脱离了实际市场价值。在这样的情况下，消费者会有一种上当受骗的感觉。另一局部美容院在经营过程中，效劳质量也相当不错，但不愿意强化销售力，消费者的消费潜力无法有效地开发，致使单店的营业额始终无法有效地提升，这样的美容院在经营一段时间之后，苦于无法完成赢利，因而早早地退出了市场。 7第二，美容院应以优质的效劳提升单店的品牌知名度。一个企业的品牌知名度是通过在市场的实际操作中自然滋生出来的（当然也可以通过人为地炒作来快速提升），尤其是对美容院而言，更是如此。美容院的品牌知名度靠的是在长期为顾客提供效劳的过程中，由顾客口碑相传，积累下来的市场根底。美容院在经营过程中，特别应注意企业的品牌建设，通过优质效劳，全面提升美容院在当地区域市场的知名度。 四、从业人员特征分析 1.受教育人数增加。美容教育培训机构的保有量为600余家，较之两年前的670余家，年下降5.83％，累计为行业输送了800余万专业人才，并且成为专业技术培训的主渠道（占受培训者的53.92％）。 2.从业人员收入增加。美容从业人员月平均工资约为202350元人民币，年均为1.26万元人民币，但增长幅度不高，相比上年度约增3％。 3.从从业人员职业技术分布看，在主要从业者中，职业资格的分布已成正态，但高级者较少，为美容机构开业和分等定级标准的实施已奠定根底。 主要从业者中，职业资格分布已成正态： 8美容高级技师2.62％美容技师18.17％高级美容师28.85％中级美容师28.16％初级美容师22.2％五、美容市场消费状况分析 1.消费群体。美容主要群体集中在年轻群体和中年群体，特别是31-40岁群体，他们的美容需求最为强烈，所占比例为40％。 2.美容主要消费群体年龄分布： 20岁以下9.83％21-30岁31.43％31-40岁40.01％41-60岁12.61％60岁以上6.12％ 3.在职业分布上，公务员群体比较突出，其次是白领群体，工人和农民群体所占比例不高。 9美容主要消费群体的职业分布： 公务员占28.58％ 教师占7.03％ 医务工作者占6.73％ 企业管理层人员占9.89％ 工人占2023.2％ 企业职员占9.89％ 自由职业者占14.15％ 农民工占5.13％ 农民占1.75％； 4.美容主要消费方式 顾客进行美容消费时，大多数还是在商业流动区进行消费，另外31.32％的消费群体为为随机选择进行消费；还有将近40％的群体会采取会员卡方式进行消费。其中： 使用月卡者占19.28％； 使用年卡者占23.2023％； 在商业流动区消费者占34.05％； 在写字楼者占15.38％；在住宅区者占20.62％，余为其他区域。 6.美容总体消费量 调查发现。主要城市群体每人每次平均的美容费用为人民币118.31元，其中每人每月消费2--3次者30.66％，每月消费一次者占40.26％。80％以上的被访者对目前的价格持接受态度。 六、行业现存的主要问题 1、全国美容业管理体系亟待完善 全国美容业管理体系尚未形成，相应的法律法规几近空白，工商、税务、卫生、物价、技监、公安、特业、消防、劳动保障等各部门的归口管理较为混乱。行业管理