××资讯（爱国者）品牌形象塑造规划方案（PPT79页）.pptx

华旗资讯（爱国者）品牌形象华旗资讯（爱国者）品牌形象 塑造规划方案塑造规划方案 AICI 2002.1 1 面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈，如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题。华旗资讯（爱国者）公司面临的课题华旗资讯（爱国者）公司面临的课题 ：我们怎么认为？我们怎么认为？消费者怎么看待？消费者怎么看待？专业？高雅？老旧？保守？时尚？潮流？品质？精致？服务？爱国？华旗（爱国者）的形象是什么？华旗（爱国者）的形象是什么？科技？2 华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？SNMSUNGSNMSUNG 三星自由生活，自主选择 aceracer 数字生活每一天，给生活更多空间 SonySony 梦想，把微妙的世界清晰展现 BenQBenQ 科技+享乐=（快乐）2 2 PanasonicPanasonic 力图社会生活之改善和提高 磐英公司磐英公司 真实性能，卓越表现 华硕华硕电脑电脑 华硕品质 坚若磐石 3 一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象 塑造整体开发流程塑造整体开发流程 4 华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：视觉状况分析视觉状况分析 同业视觉 品牌视觉 企业理念企业理念 核心价值观 使命宗旨 经营理念 竞争对手状况竞争对手状况 企业分析 诉求描述 市场状况分析市场状况分析 宏观市场 品牌市场 消费者分析消费者分析 品牌形象 标识设计 核 心 定 位 概 念 提 炼 企企 业业 定定 位位 品品 牌牌 定定 位位 爱国者 SLOGN A、B、C方案（优劣势分析）VI 设 计 建 议 VI形象 策略 品牌承诺 功能 价值 个性 形象 反应 广 告 传 讯 策 略 5 二、华旗资讯公司（爱国者）形象定位二、华旗资讯公司（爱国者）形象定位 6 2.12.1、华旗资讯公司企业理念：华旗资讯公司企业理念：项目项目 表现表现 关键词提炼关键词提炼 核心价值观“以专家的眼，执著的心，推广专业资讯产品”。专家 执著 专业 使命宗旨 以发展民族工业为己任的原则，将爱国者塑造成为国际知名品牌。民族工业 国际品牌 经营理念 坚持以“六赢”理念为准则，即在确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会“六方的合理利益均能获得满足的前提下，使公司能够坚实、稳定的发展。合作、共享 六赢 目标愿景 立足IT行业，服务全国；拉近中国人与电脑之间的距离。立足IT行业 拉近中国人与电脑间的距离 7 2.22.2-1 1、20012001至至20022002年度年度ITIT市场状况分析：市场状况分析：项目项目 表现表现 关键词提炼关键词提炼 市场回顾 市场保持持续、稳定的增长态势，但增长幅度却是近十年以来首次低于20%。持续稳定的增长 特征表现 市场呈现多元化竞争优势。多元化竞争 市场展望 市场机遇多、潜力大，需求更趋向于品牌力。品牌力 趋势分析 满足多元的产品诉求与统一的品牌形象诉求势在必行。产品多元 品牌强化 8 2.22.2-2 2、“爱国者”品牌市场状况分析：、“爱国者”品牌市场状况分析：项目项目 表现表现 关键词提炼关键词提炼 优势 1、民族品牌特征显著。2、高品质，低价位销售策略。高品质 低价位 3、产品多元化发展优势。4、服务体系健全、完善。产品多元化 服务完善 劣势 1、缺乏广泛而统一的品牌形象宣传策略。2、广告传讯手段、方法不足。广泛而统一的 品牌形象 3、产品的同质化，造成产品个性的不突出。4、竞争对手的广告宣传攻势、服务理念诉求强于 我们。突出品牌个性 9 2.32.3、国外竞争品牌市场状况分析：、国外竞争品牌市场状况分析：项目项目 表现表现 关键词提炼关键词提炼 优势 1、国际品牌。2、有较高品牌知名度。国际品牌 知名度 3、有雄厚的技术实力。4、有较高的科技含量，售后服务较有保障。技术、科技 服务 劣势 1、外国品牌价位偏高，影响竞争力。高价位 2、销售网络不完善，产品利益诉求、服务诉求缺 乏地域化特征。个性化 10 2.42.4、消费者状况分析：（有关产品与品牌认知部分）、消费者状况分析：（有关产品与品牌认知部分）项目项目 表现表现 关键词提炼关键词提炼 了解电脑产品与品牌的途径 1、注重传统媒体与专业媒体的结合。2、树立统一的品牌形象。3、注重口碑效应。4、促销员培训是完成销售“临门一脚的关键”统一的企业与品牌优质形象 对电脑品牌 的认知 1、推出高档占位产品，带动整体品牌形象。2、提升产品的性价比、确保质量过关。3、加强服务质量，巩固品牌美誉度。高档产品 整体品牌形象 对爱国者产品 的评价 产品质量 服务质量 对爱国者和华旗资讯的认识 1、“爱国者”缺乏科技感，需要进一步深化。2、品牌年轻缺乏底蕴，需要进一步提升科技含量。3、作为民族品牌更适于国内市场。提升科技含量 品牌年轻化 11 2.52.5、华旗资讯公司形象定位：、华旗资讯公司形象定位：华旗资讯公司形象定位：华旗资讯公司形象定位：立足立足ITIT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，打造打造e e时代具中国特色的国际知名品牌形象。时代具中国特色的国际知名品牌形象。市场状况分析：市场状况分析：稳定持续增长 竞争多元化 形象统一化 品牌个性化 消费者状况分析：消费者状况分析：优质产品与服务质量 年轻化、科技化、个性化的品牌形象 企业理念：企业理念：专家、执著、专业、六赢 拉近中国人与电脑的距离 立足IT业服务全国 中国特色国际品牌 国外竞争品牌状况分析国外竞争品牌状况分析：具有技术、科技、服务等综合竞争力强 国际化知名品牌 12 2.62.6、“爱国者”品牌、“爱国者”品牌形象定位形象定位：爱国者爱国者 功能：功能：ITIT行业科技产品的供应商 价值：价值：追求完美、创造满意 合作共享 反应反应：代理商：保证成功的希望 消费者：智慧的、个性的、流行的 个性：个性：友善的、智慧的、朝气的、有恒心 形象：形象：积极探索科技应用未来 的实践家 品牌形象定位：品牌形象定位：智慧科技生活应用专家智慧科技生活应用专家 13 2.72.7、“爱国者”品牌承诺：、“爱国者”品牌承诺：品牌形象定位：品牌形象定位：智慧科技生活应用专家智慧科技生活应用专家 品牌承诺品牌承诺：在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾驭驭科技的神科技的神奇体验。奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功）14 三、三、华旗资讯（爱国者）品牌形象华旗资讯（爱国者）品牌形象SLOGANSLOGAN 15 3.13.1、“爱国者”品牌形象、“爱国者”品牌形象SLOGANSLOGAN提炼流程：提炼流程：3.23.2 同业品牌形象同业品牌形象 概念分析概念分析 3.33.3 同业品牌形象同业品牌形象 关键词提炼关键词提炼 3.43.4 “爱国者”品牌“爱国者”品牌 形象概念区隔形象概念区隔 3.53.5 “爱国者”品牌“爱国者”品牌 形象形象SLOGANSLOGAN 描述描述 华旗资讯形象定位华旗资讯形象定位 爱国者品牌定位爱国者品牌定位 爱国者爱国者 品牌承诺品牌承诺 16 品牌名称品牌名称 LOGOLOGO SLOGANSLOGAN 诉求重点诉求重点 SNMSUNGSNMSUNG 三星自由生活，自主选择 自由 PHILIPSPHILIPS 让我们做得更好！更好 LGLG LG 生活中的数码，努力成为IT行业中的“未来窗”未来窗 aceracer 数字生活每一天，给生活更多空间 数字生活空间 3.23.2、同业品牌形象概念分析：、同业品牌形象概念分析：17 品牌名称品牌名称 LOGOLOGO SLOGANSLOGAN 诉求重点诉求重点 康柏康柏 康柏科技，全球企业一致之选 灵感科技，舍我其谁 全球首选 SonySony 梦想，把微妙的世界清晰展现 梦想实现 BenQBenQ 科技+享乐=（快乐）2 2 快乐 PanasonicPanasonic 力图社会生活之改善和提高 生活改善 同业品牌形象概念分析：同业品牌形象概念分析：18 品牌名称品牌名称 LOGOLOGO SLOGANSLOGAN 诉求重点诉求重点 技嘉科技技嘉科技 认知顾客乃企业成功之命脉!顾客第一 华硕华硕电脑电脑 华硕品质 坚若磐石 品质 台湾台湾 精英公司精英公司 以全球最大的PC主机板领导地位，判定未来IA产品的世界规格。全球主导者 加拿大加拿大 ATIATI公司公司 进入ATI“对世界的第八奇迹”奇迹 磐英公司磐英公司 真实性能，卓越表现 卓越性能 同业品牌形象概念分析：同业品牌形象概念分析：19 品牌名称品牌名称 LOGOLOGO SLOGANSLOGAN 诉求重点诉求重点 建达蓝德建达蓝德 IT产品增值服务商 增值服务 八亿时空八亿时空 成为中国第一个电脑信息产品连锁经营体系的运营商 连锁经营 盈嘉讯公司盈嘉讯公司 创立IT市场的中国名牌 IT名牌 蓝星科技蓝星科技 低价优质 服务大众 服务 同业品牌形象概念分析：同业品牌形象概念分析：20 自由、最好、未来窗、全球、梦想 数字生活、快乐、生活改善、顾客第一、品质 奇迹、全球主导者、性能卓越、服务、名牌 规模诉求规模诉求 服务诉求服务诉求 心理诉求心理诉求 产品诉求产品诉求 3.33.3、同业品牌形象概念关键词：、同业品牌形象概念关键词：21 3.43.4、“爱国者”品牌形象概念区隔：、“爱国者”品牌形象概念区隔：心理诉求心理诉求 产品诉求产品诉求 服务诉求服务诉求 规模诉求规模诉求 SNMSUNGSNMSUNG PHILIPSPHILIPS aceracer 康柏康柏 SonySony BenQBenQ PanasonicPanasonic 技嘉科技技嘉科技 华硕华硕电脑电脑 精英精英 ATIATI 磐英磐英 建达蓝德建达蓝德 八亿时空八亿时空 盈嘉讯盈嘉讯 蓝星蓝星 爱国者爱国者 LG 22 3.53.5-1 1、“爱国者”品牌形象、“爱国者”品牌形象SLOGANSLOGAN描述：描述：自由、最好自由、最好 未来窗未来窗、全球、全球、梦想梦想 数字生活、快乐、生活数字生活、快乐、生活改善改善 顾客第一、顾客第一、品质、奇迹品质、奇迹 全球主导者、性能卓越全球主导者、性能卓越 服务服务、名牌、名牌 华旗资讯公司形象定位：华旗资讯公司形象定位：立足立足ITIT行业提供专业多元的科行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务，技产品及个性化的星级服务，打造打造e e时代具中国特色的国际时代具中国特色的国际知名品牌形象。知名品牌形象。“爱国者”品牌形象定位：“爱国者”品牌形象定位：智慧科技生活应用专家智慧科技生活应用专家“爱国者”“爱国者”品牌承诺品牌承诺：在高品质、低价格的基础上，在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获拉近人与科技的距离，从而获得自由驾御科技的神奇体验。得自由驾御科技的神奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功健康、成功）心理诉求心理诉求 产品诉求产品诉求 同业品牌形象同业品牌形象概念关键词概念关键词 “爱国者”品牌形“爱国者”品牌形象概念区隔象概念区隔 智慧、自由、智慧、自由、驾驭、个性、友善驾驭、个性、友善 科技生活、应用专家科技生活、应用专家 实践家、成功希望实践家、成功希望 积极、傻瓜、简单积极、傻瓜、简单 神奇体验、健康、自我神奇体验、健康、自我 表现、年轻表现、年轻 爱国者品牌形象爱国者品牌形象概念关键词概念关键词 23 3.53.5-2 2、“爱国者”品牌形象、“爱国者”品