2023年化妆品市场调查报告.docx

化装品市场调查报告 篇一：关于化装品的市场调研报告 关于化装品的市场调研报告 调查成员：王丽洋 调查时间：2023-6-2 调查方式：网上收集二手资料，二手资料调研，深度访问 调查背景：随着人们的生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛开展。1987年我国化装品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都到达50%.，化装品市场越来越壮大，外国进口产品也不断涌入国内，也出现了许多问题。 调查目的：为了了解中国化装品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的未来开展等问题，我对化装品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化装品市场的概况进行了分析。 调查内容：随着人们生活水平慢慢的提高，人们对化装品的追求也越来越高。外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化装品需要上税价位会高。 化装品行业整体趋势 全球化装品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2022年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化装品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近5年来化装品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的根底上参加护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化装品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化装品行业革新的 一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化装品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比拟著名的品牌有露华浓的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以稳固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化装品中占有率最大的一局部，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃开展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化装品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化装品迎合了年轻消费者的口味，成为化装品市场的又一类畅销品。如2022年和2022年，化装品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客。 2022年是化装品市场的丰收年，一些参加了植物萃取精华及清爽配方的化装品无论在群众还是高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在不同的地方购置，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化装品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购置化装品。 分析家们同时还指出另外一个影响化装品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化装品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之现在的化装品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化装品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化装品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 排名前5位化装品牌美国(2022) 品牌 市场占有率% 1、倩碧(雅诗兰黛) 10.3 2、美宝莲(欧莱雅) 9.9 3、Cover girl(宝洁) 9.4 4、露华浓 8.9 5、兰蔻(欧莱雅) 7.1 排名前5位化装品牌西欧(2022) 品牌 市场占有率% 1、Gemey/美宝莲(欧莱雅) 12.8 2、L’oreal Perfection 10.4 3、Max Factor(宝洁) 5.2 4、Lancome(欧莱雅) 5.2 5、Margaret Astor(Coty) 4.7 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化装品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化装品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 化装品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方稳固其原有地位并吸引更多的顾客。 错综复杂的美国化装品市场 上升6.8%，眼部产品上升1%)，其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年12月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，跌幅达3.3%。 据Information Resources调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中Expert Eyes是其最畅销产品，市场占有率达8.6%，但就眼部彩妆品整 体而言，美宝莲仍有1.2%的跌幅。这与宝洁公司Cover girl的情形非常相似，虽然其脸部彩妆品整体下滑3.4%，但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌 2022年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，除唇部及眼部彩妆品的销售额上升了3.7%，(其中口红，市场份额达 8.2%。 另外，目前有许多彩妆品的群众市场价格与百货公司价格已相差无几，倩碧表现尤为明显。但百货公司的专柜会为消费者提供美容咨询、皮肤测试以及不定期赠送产品小样，这些都是群众产品市场无法比拟的，因此，百货公司的化装品专柜仍是美国人的首选。针对这一现象，群众市场化装品商家们绞尽脑汁开拓新路，他们陆续推出一些低价位的新品来吸引顾客，并把某些做得较好的品牌改为连锁经营的形式，如Duane Reade就在纽约设立了200个药店连锁。然而，宝洁公司彩妆部副总监Marc Pritchard指出，销售商们不能无视大品牌的市场效应，8年前畅销的6大品牌依然是今天市场的主角，这说明消费者在购置产品时对知名品牌的认可以及这些生产企业持续多年来的努力。同时，这些较大的知名品牌也占据了相当大份额的市场，对整个化装品市场起着举足轻重的影响。如前段时间原可口可乐公司行政总裁杰克入主露华浓，虽然很多行业人士对这一举动表示不太乐观，但他们仍希望杰克能扭转露华浓的劣势，因为这也同样意味着扭转整个化装品业的劣势。彩妆品与香水的比例已从原有的5：5到如今的4：1，可见化装品在整个行业中占据的重要位置。 美国2022年5大口红品牌 品牌 市场占有率% 1、露华浓 22.2 2、欧莱雅 13.7 3、Cover girl 12.6 4、美宝莲 12.3 5、Bonne Bell 10.7 美国2022年5大眼部彩妆品品牌 市场占有率% 1、美宝莲 34.4 2、欧莱雅 17.6 3、Cover girl 17.4 4、露华浓 10.0 5、Almay 8.1 美国2022年5大脸部彩妆品品牌 市场占有率% 1、Cover girl 26.4 2、露华浓 17.6 3、美宝莲 13.0 4、欧莱雅 11.3 5、Neutrogena 7.5 美国2022年5大护甲产品彩妆品品牌 市场占有率% 1、Del Labs 26.4 2、露华浓 17.6 篇二：化装品市场调研报告 化装品国际市场行情调研报告 班级：外语系10级翻译二班学号：1040501074姓名：...... ：化装品工业是全球化的最好注脚，如今它的开展趋势已经足够让所有关注它的人进行新的评估和梳理。随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛开展。众多国际著名品牌化装品进入中国，有的在中国建厂，有的是定牌加工，有的是产品进口。化装品市场的竞争愈加剧烈，许多厂商为赢得进一步的开展，持续贯彻平价亲民策略，推动化装品领域的快速开展。 关键词：化装品 品牌 开展 一、化装品的开展史 十四世纪，意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革外表时遇到了难题，一个偶然的时机，他们发现油脂能够平抚皮革外表的褶皱，使皮面恢复细腻和光滑。在动物表皮产生了如此奇效，在人的皮肤上会怎样呢？这个大胆的设想，使今天我们有时机认识化装品。这就是化装品的由来。 “爱美之心人皆有之〞，人类对美化自身的化装品，自古以来就有不断的追求。化装品的发 展历史，大约可分为以下四个阶段(也称四代)： 1、第一代是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护 即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油脂。古埃及人4000多年前就已在宗教仪式上，干尸保存上以及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动植物油脂、矿物油和植物花朵。 2、第二代是以油和水乳化技术为根底的化装品 十八、十九世纪欧洲工业革命后，化学、物理学、生物学和医药学得到了空前的开展，许多新的原料、设备和技术被应用于化装品生产，更由于以后的外表化学，胶体化学、结晶化学、流变学和乳化理论等原理的开展，引进了电介质外表活性剂以及采用了HLB值的方法，解决了正确选择乳化剂的关键问题。 在这些科学理论指导和以后人们大量的实践中，化装品生产发生了巨大的变化，从过去原始的初级的小型家庭生产，逐渐开展成为一门新的专业性的科学技术。正是在这个根底上我国化装品行业才成为目前我国轻工行业中开展最迅猛，最受广阔民众欢迎的诺大行业。就连美国著名的FDA(食品药品管理委员会FoodDrugAdministration)也正在考虑更名为FDCA(食品药品化装品管理委员会Food Drug Cosmetics Administration)。 3、第三代是添加各类动植物萃取精华的化装品 诸如从皂角、果酸、木瓜等天然植物或者从动物皮肉和内脏中提取的深海鱼蛋白和激素类(Hormoues)等精华素参加到化装品中去。提取方法中比拟先进的有超临界C02萃取法，提高了有效物质的得率和萃取纯度，由此制咸的化；陵品在国外已经流行了四五十年，使人们始终追求的美白、去粉刺、去斑、去皱等成为可能，直到如今，这些化装品有的还很受欢迎。 功能性化；陵品这种化装品又称疗效性化装品(MedicatedCosmetics或干脆称Cosmeceuticals)，有时也称quasi,意思是介于化装品(Cosmetics)和药物(Drugs)之间。4、第四代是仿生化装品 即采用生物技术制造与人体自身结构相仿并具有高亲和力的生物精华物质并复配到化装品 中，以补充、修复和调整细胞因子来到达抗衰老、修复受损皮肤等成效，这类化装品代表了21世纪化；陵品的开展方向。这些化装品以生物工程制剂如神经酰胺(Ceramides)和基因工程制剂如脱氧核糖核酸(DNA)和表皮生长因子(EGF)的参与为代表。以致使丰胸、瘦身，肌肤某种程度上恢复青春成为可能。 二、化装品品牌认知与种类 在实际购置行为中， 消费者选择的品牌 却绝大局部是美宝 莲、雅芳，而仍有很 多品牌名牌在中国 有很大的潜在市场。 这让我们深刻的认 识到，很多化装品牌 形象在消费者中还 没有建立起来，虽然 有一点品牌印象，但 还缺乏以影响其购 买行为，所以我们应该加强品牌的促销活动展开。 。 顾客会选择怎样的化装品这一问题上，选择‘唇彩’的占69.3%；‘粉底’占46.3%；‘睫毛膏’占45.7%；‘指甲油’占44.7%；‘眼影’占41.4%，‘腮红’占16.7%。我们看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在？我们分析为，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化装品需要有一定化装经验才能正确的使用。 三、 化装品国际知名品牌排行榜 1、排名第一是欧莱雅集团，是当今世界上最大的化装品集团，创立于192023年,现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。La Scad。 2、排名第二是宝洁公司 顶级品牌：SK-II（Maxfactor）；二线品牌：Olay（玉兰油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest；男士品牌：Boss Skin；彩妆品牌：Cover girl（封面女郎）洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽（刚淘汰）、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳。 3、第三是雅诗兰黛集团 顶级品牌La Mer（海蓝之谜）、雅诗兰黛；二线品牌：Clinique（倩碧）；三线品牌：Stila、Origins（品木宣言）、Prescriptives、、