2023年化妆品市场调查问卷报告.docx

化装品市场调查征询卷报告 在不需要做 　　过多的保养。因而，泊美正好针对这一点，有效地处理了我们这个年龄段的难题，因而备受我们这个特别消费群体喜爱。 　　竞争者分析 　　SWOT分析 　　优势：独特专业的补水+锁水的护肤成效而且特含有氨基酸的成分，企业文化深远，适宜大学生的需求，品牌的知名度较高 　　优势：本钱操纵不妥，在产品创新方面资金投入大大高于行业均水平，以致于本钱高，价格也较高。 　　时机：中低端市场容量大，开展速度快，消费群体在不断扩大，大学生越来越注重效劳，专业护理，以及专家的建议 　　威胁：国际知名品牌纷纷进入中国市场，遭到大学生青睐，竞争剧烈，产品生存周期短，需要更新速度快才能使他们成为我们产品的忠诚客户，中低端市场开展给竞争对手带来开展空间。 　　二、市场调查筹划方法 　　（一）调查背景 　　随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提 　　高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题，特别在皮肤保养化装方面，当今化装品消费市场关注程度不断深化，大学生是所受教育的经历和所处的特别的校园环境使得他们成为社会上一个比拟特别的消费群体。 　　（二）调查目的 　　1、理解大学生对化装品的购置力、对化装品的兴趣和对产品品牌的选择，从而对大学生化装品使用情况得到理解。 　　2、能够培养我们查阅材料、调查采访、信息处理等才能。 3、分析顾客使用化装品的销售良机与潜在性 （三）调查内容：征询卷调查 （四）调查范围：湖南工院调查对象：湖南工院在校学生 （五）调查方式：实地调查法 （六）征询卷发放数量：10份 （七）材料整理与分析方法 　　对合格的征询卷进展登记、计算，得出可供分析使用的初步计算结果，趋势分析与相关分析并用、采纳excel、word等分析工具软件进展分析、汇总。进而对调查结果作出精确描绘及初步分析，为进一步的分析提供按照。 　　（八）调查时间：2023年9月20日 　　三、征询卷设计及调查结果分析 　　附：大学生日常护肤品调查征询卷 　　工院在校女生，共发放征询卷10份，回收10份，其中有效征询卷10份。回收率100%。 　　调查结果分析 　　（一）消费者构造 　　1、化装品对消费者来说是物质消费，使用它们能使人精神愉悦并充满自信。 2、不同的消费者对化装品的消费才能是不同的，所购置的产品也不同。 3、不同的消费适应决定她的购置行为，而消费适应包含多种要素。 　　（二）消费者分析 　　1、市场需要什么(What)——化装品。 　　2、为何购置(Why)——朋友介绍或者看广告觉得还不错；往常的用完了，需要买了；不同季节用不同产品；通过理解确实不错就买了；同行的朋友买了，也跟着买了；图新潮。 　　3、购置者是谁(Who)——个人或者给家人朋友买。4、如何购置(How)——看着特别喜爱，买；现场打折，买。5、何时购置(When)——换季了。 　　6、何处购置(Where)——一般是专卖 　　在我们所调查的女大学生使用化装品的比例中，经常使用的占40%，每天使 　　用的占40%，偶然占10%，从不用占10%。因而，能够看出大学生使用化装品概率高。 　　在我们所调查的女大学生皮肤类型中，干性占30%，油性占40%，中性30%，能够看出皮肤类型比拟均匀，油性偏高一点 　　在我们所调查的女大学生生活费比例中，大学生的化装品平均消费额在50-100元之间所占比例50%，.100-200元之间所占比例40%，可见大学生能接受的护肤品价位在100元左右，上200元的产品特别少有人愿意购置 　　4.化装品渠道比例 在我们所调查的女大学生购置化装品渠道的比例中，关于理想的购置场所专卖店所占比例40%，网购40%，超市10% ，代理店10%；能够发如今专柜跟网购的人相对来说会比拟多 　　牌阻碍程度比例