2023年动漫周边市场调查分析报告.docx

动漫周边市场调查分析报告 目前我国已经成为全球最大的动漫产品需求市场，而且这还只是在我国动漫市场尚没有完全开发出来性情况下。我国动漫产业的市场潜力给我国动漫业的开展提供了前所未有的开展空间与时机。 由于自己对动漫比较喜欢，所以此次用动漫的周边商品来做调查分析。动漫产业，是指以“创意〞为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品的等动漫直接产品，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。而作为动漫产业的产品，既是无形的，也可以是具体的。 动漫周边是漫画、动画的一种延伸，也是漫画、动画文化的一种延伸。动漫周边的产品也同样涉及到生活的方方面面。比方dvd、海报、贴纸、笔记本、手表、腰带、t恤、钱包、书包、手办、钥匙链、项链、 链、手套、动漫迷你画册等等。本次，我将就这一方面进行一次调查。 调查问卷 1.您的性别是。a.男b.女2.您的职业是。（填空） 3.您的月收入是。a.202300~2022b.2022~4000c.4000以上4.您喜欢的动漫的类型是。（可多项选择）a.热血b.运动c.机战 d.搞笑e.推理f.神魔 5.您一般看哪国产的动漫。a.中国b.日本c.美国6.您会购置动漫周边产品吗。a.会b.不会 7.您一般购置哪类周边产品。（不购置那么不答复，可多项选择）a.海报b.笔记本c.钱包d.书包e.手办f.钥匙链、 链8.您能接受的周边产品价格是。 a.2023元以下 b.2023~50元 c.50~20230元d.喜欢就买，不看价格 9、你对动漫周边产品的哪方面比较关注。（可多项选择）a.外形b.动漫品牌c.质量d.价格e.实用性f.其他 2023、一般情况下，你购置动漫周边产品的途径是。a.实体店b.街边排挡c.网络订购d.没买过 我随机对20位在校大学生（2023男2023女）、20位中年人及2023位青少年做了调查，调查说明，男性对于动漫周边的喜爱远大于女性，置办动漫周边的行为也较多。男性一般比女性有更大的英雄情结，有些动漫很好的迎合了这一情结，吸引了男性消费者的注意。掌握了消费者的情绪。这表示消费与性别有关。 我国的13亿人口中，30岁以下的人口数量占总人口的40%左右，这局部人口构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。并且，对于动漫，年龄较小的孩子喜欢国产动漫如喜洋洋与灰太狼或是日本的哆啦a梦、蜡笔小新等。因此对于此类消费者，多是在食品包装、小手表等上印动画人物，或是一些各种人物的氢气球，这些产品的销售还是比较好的。 而少年消费者那么是成人感、独立性增强，思想活泼、感觉敏锐、热情奔放、善于梦想、勇于创新，以喜欢日本动漫的居多，并表示国产动漫太过幼稚，在消费行为上往往表现为追求新颖与时尚、追求美的享受，力图表现时代，引导消费新潮流。受到家庭的影响减弱，主要受社会的影响，其独立消费意识逐渐成熟，少年时期的消费者自身知识不断丰富，梦想相对减少，兴趣趋于稳定，对商品的判断、分析与鉴别能力逐渐提高，购置行为趋于稳定，购置倾向性也趋于确立，并逐步形成消费习惯。因此，针对于消费能力不高的他们，大局部动漫周边的价格都不是那么高，而是相对平价，这很好的迎合了大局部消费者的能力。 青年人具有追求自我表现个性的消费心理。他们对动漫往往都有自己的追求。在上世纪八十年代到九十年代他们动漫产品有过极强的需要偏好，但其需求没能在那个特殊时代得到现实的满足。因此，目前这局部人群对动漫产品有着强烈的补偿性需求。而且他们的消费心理还没有完全成熟，经济又刚刚独立，家庭负担小，往往会乐于追求自己喜欢的，肯于为动漫周边等花费，这时，就会购置相对微高价的产品。 对于中年人就很少购置中低端的动漫产品，而是直奔高端产品——手办。这种手办由于是手工制作，且制作复杂，历时长，往往价格十分昂贵，精致的做工也表达了他们的品味，通常是经济状况比较好的人购置。 而说到职业，买动漫产品的还是学生居多，大学生那么显然是较高消费的主力军。已工作的人们表示，喜欢动漫产品只是自己的爱好，与工作并没有直接关系。除了从事动漫工作的会特别关注，对动漫周边的消费并没有与工作类型有太大的关系。 针对少年儿童消费者，我们应该努力吸引儿童的注意、刺激儿童的购置愿望。可以把动漫玩具、图书放在一起，在旁边的电视中播放关于这个动漫的画面，以引起儿童注意。可以在动画中表达益智的特点，让家长为其选择这个。在产品包装方面，尽量做到外观形状尽量丰富、图案要生动活泼、色彩五彩斑斓。同时让家长觉得产品质量优、实用性强、价格合理。制作出知名的品牌，增加家长的认知程度。同时随着儿童年龄的增长，也会对品牌有属于自己的认识。 针对动漫青年消费者，满足多层次的心理需求，刺激产生购置动机。可以针对青年喜闻乐见的动漫，衍生其他动漫产品，动漫周边可以融入生活，大至 、，小至牙刷架、水杯都能成功的与动漫结合。开发时尚产品，引导消费潮流。使动漫更加新颖，满足消费者追求个性的需求。针对青年人的需求及时开发新产品，适应其心理，使的青年人能迅速接受新产品，从而加速其推广。推出不同档次的动漫产品，适应不同的消费阶层，扩大市场占有率。推出一系列优惠活动，赠送一定的赠品。推出签售活动，利用名人效应推动销售，形成大家认知的品牌。针对女性消费者的爱美心理，可以利用美型的动漫人物吸引消费者。 第二篇：动漫周边市场调查报告动漫周边市场调查报告 （一）标题太原动漫周边市场现状调查报告 （二）目录1.全国动漫周边市场的了解总结 2.定位太原动漫周边市场进行调查设计分工 3.确定太原动漫周边市场的调查对象，了解调查对象的根本概况简介。 4.进行调查汇总，统计调查汇总 5.组内进行结果汇总分析 6.总结分析的数据，进行汇总，把数据整理为表格形式 （三）概述动漫已经住进我们日常生活中，在我们的身边已经稀疏平常。自从1993年以后，中国动画市场开放了，国家不再限制产量但也取消了政府收购。这也令国内动画行业开始受到来自两方面的挑战，一个是国外动画片进入中国市场不再受限制，但中国动画片的产量少，原创作品只适应方案经济下做短片，大量的市场需求量不能被满足。但美国日本动画业开展了20年，远比中国要成熟，数量也很多，与国内形成强烈反差，中国动画产业呈现了明显的劣势。另一方面国内在销售上也没有形成真正的市场，电视台都是垄断的，销售上只有一种价格。面对如此巨大的消费潜力，国内单方面并没有形成一个市场，这种劣势也导致相当局部的人才流向了加工制作领域。所以准备以太原动漫市场为根底进行动漫市场现状的调查，为更好的把握中国市场，从而更好的把握市场，为动漫市场更好的在中国市场开展做下铺垫。 本次的调查得对象定位为太原五一路太原高达模型社和宽荧幕永远的玩具风暴两家太原的动漫商家，因为这两家动漫店在太原应该算比较规模较大时间较长和销量较大，知名度比较高。由于学校原因调查应该上市中进行调查。所以我们采取集中时间一次性调查的方式。利用商店销售顶峰的时段进行集中调查，我们把时间定在周末的下午一段时间。这样比较好做调查。准确性应比较高，问卷的答复率和准确性都比较高。对这段时间在店进行消费的人群一个一个的问卷的调查，并根据人群的理性特性问卷。 （四）正文动漫产业，是指以“创意〞为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫产品，同时包括以动漫为根底的产品开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。其中动漫周边产品就是指在动漫作品的根底上开展出来的相关产品的总称，不过由于商业的不断开展周边在人们的思想中逐渐的发生了变化，现在所说的周边是指在动漫作品根底上生产的玩具，日用品等商品。此外动漫产业链大体上会设计到四个方面，漫画（图书、报刊）、动画（电影、电视、音像制品）以及舞台剧和网络动漫。漫画创作是产业的根底，影视动漫是产业的主体，动漫舞台剧是产业的延展和提升，网络动漫是产业的前锋，具有拉动和整合作用。此外，还有游戏、玩具等周边产品开发。这几个环节是相互依存、互为拉动的关系。 周边产品的历史大约是上世纪80年代，（本文主要是以分析日本方面的情况和中国作比照，其它国家的不做比较）随着日本动画制作技术的日渐成熟，商业程度越来越高，动画制片商不仅仅满足于伴随动画发行出版物或者低年龄层的儿童用品，而是将目光瞄准了动漫迷恋者们普遍乐于收集相关纪念品这一商机。国外不是以“toy〞来称呼玩具产品的，而是以解释为“小玩意、业余爱好〞的“hobby〞更贴切的表达了周边产品的真正含义。经过几十年的进化，周边市场已经彻底从儿童玩具进化为玩家群年龄层相对较高、品质相当不错、价格较高、种类极其丰富的完全独立的一个成熟系列。有抱枕、床单、人偶、模型、午餐盒、镜框、 卡、日历、毛巾、手绢、钥匙扣、音乐钟、相册、衬衫、手提袋、徽章、信封、信纸、明信片、圆珠笔、瓷杯、纸巾、打火机、海报……。 从上面的表达可以理解，本文所说的动漫周边商店，不是随便放几个毛绒玩具或玩具枪的那种，而是专门贩卖由动画、漫画内容作为根底，包含相关作品内容的产品，这种商店才是本文所要讨论的对象。 一、中国商店的主要产品现状 中国商店的主要产品现状由于消费能力较低，而且主流消费群体年龄在无收入阶段，导致主要是价格相对廉价的仿货和拼装模型（主要是高达模型），由于市场处于混乱情况，销售者素质低，消费者知识缺乏、认识水平较低，于是出现了商家坑蒙拐骗，骗取高额利润，消费者盲目跟风，缺少自我识别能力，盲目消费等现象经常发生，加之这个行业属于典型“三不管〞，整个行业盲目竞争，入市者盲目进入，少局部产品已经出现平均利润现象，多数不懂得经营的人关门歇业。以本人所在的城市为例，目前成型的商店都依靠高额利润来维持，从未有过品牌推广和新产品开展的思想，而且相互之间以各自为战，靠消费者自身的影响来控制自己所属的区域性市场，这样的现状是不稳定的，他们从来没有想过社会信息的进步、人的认识提高、市场影响力的扩大会对自己造成什么问题，也从来没有想过相互之间的关系，在社会消费、交通和人员交流不断开展的过程中会有什么变化。由于中国各地消费水平、地理位置、消费者认识的不同，各地商店的情况都不同，下文会对各地情况做出针对性的分析。由于日本消费水平较高，商品占主要比例，由于日本消费水平较高，所出售的商品中pvc商品占主要比例，其他产品也有相对稳定的消费群体，可以说是个成熟的市场运作模式和市场。消费群体，可以说是个成熟的市场运作模式和市场。 二、周边产品产业的运作分析 （一）动漫周边的作用上世纪80年代，随着日本动画制作技术的日渐成熟，商业程度越来越高，动画制片商不仅仅满足于伴随动画发行出版物或者低年龄层的儿童用品，而是将目光瞄准了动漫迷恋者们普遍乐于收集相关纪念品这一商机。 首先给整个周边产业带来巨大影响的是机动战士高达。这部深刻写实的作品影响到的不仅仅是一般低龄观众，有相当多的年轻甚至成年观众都成为了高达fans甚至直到今天。bandai公司于是将眼光不仅局限于对付小孩子的动画副产品，相应开发了相对品质更好、价格适中的、面向具有很强购置能力的高龄层观众的动画副产品——高达模型，并相继推出了价格一套比一套更高的成人化模型。这一成功不但开启了动漫周边走向成熟的序幕，同时也可以说是为今天的科幻模型比军事模型稍胜一筹的局面打定了坚实的根底。 但是周边产品真正被当作一个重要工程被列入一部作品的开发工程之列，那么是从另一部经