天道酬勤功能语法视角下的英语商业广告语篇分析樊晓西北大学：本文运用功能语法的三大纯理功能对英语商业广告进行系统的分析，旨在说明英语商业广告语篇的功能特点及功能语法对其分析研究的有效指导，以期揭示广告是通过哪些语言手段实现其目的，同时为广告语篇的撰写提供更有效的思路。关键词：功能语法；英语商业广告；语篇分析；三大纯理功能广告语受众范围广，目的性强，有着自己独特的词汇、句法、语义、文体风格和语篇特点。功能语法是系统功能语法的一个重要组成局部，它试图揭示语言是人类交流的一种手段，是社会交往的工具。系统功能语法的创始人韩礼德曾提到，功能语法的构建可以为语篇分析提供理论根底，其中包括英语中的口头语篇及书面语篇。因此，功能语法的概念功能、人际功能和语篇功能这三大纯理功能为英语商业广告语篇分析提供了理论根底和指导。一、概念功能概念功能指的是语言能够被人们用来探讨他们对世界看法和经历，且能被用来阐述周边发生的事件情形的功能。概念功能使人们能在现实世界的根底上，根据自身的理解来构建起一个心理图像，因此是语言最根本的功能，如此也以便人们理解周围所发生的事件及内心世界的变化。而在英语中表现概念功能的一个语义系统是及物性，它的构成成分有“过程〞、“参与者〞和“环境成分〞，这三者在反映人们对世界的经历体验等方面具有十分重要的作用。及物性系统包括六种过程，分别是物质、心理、关系、行为、言语和存在过程。物质过程指的是做某一件事的过程。心理过程是指人的心理活动的过程，比方感觉、反响和认知等。关系过程是反映事物之间属于某种关系的过程。行为过程指的是生理活动的过程，例如人们叹息、呼吸、哭笑、做梦等。言语过程是通过交流沟通来传递信息的过程。存在过程是指有某种物体存在的过程。二、人际功能在英语商业广告中的表达人际功能指的是人们通过语言来和他人沟通往来，构建和保持彼此之间的关系，用言语来影响他人的行为，并且通过语言来阐述对世界的看法甚至改变世界的功能。人际功能其实是指语言的交际功能。商业广告不仅提供应读者某种产品或效劳的相关信息，而且还要求读者付诸实际行动进行购置其产品或效劳。因而，商业广告语篇中能直接鲜明地表达出的语言的人际功能，该功能主要通過人称、语气及情态三个系统来实现。天道酬勤商业广告中，广告商一般采用第一人称，而读者那么用第二人称表示。用第二人称来称呼读者的方式在广告用语中不仅没有任何的蔑视，...
