农夫山泉调查报告农夫山泉调查报告篇一：农夫山泉广告效果调查报告农夫山泉广告效果调查报告调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注，他们对饮料产品广告的看法也有自己的声音。为此，我们小组对北大学城的大学生进行了问卷调查，旨在了解北大学城大学生对于农夫山泉广告的看法以及农夫山泉广告的具体效果。报告小组：第六组Part1:调查20XX年3月12日——3月21日调查地点：郑州市惠济区北大学城调查对象：受访者为北大学城大学生，男、女不限调查方式：根据问卷，面对面访问受访者抽样方法：本问卷采取随机抽样化，在校门口随机拦截访问调查目的：对农夫山泉广告进行有效评估Part2:饮用水行业分析：我国饮用水行业是食品行业中开展最快的行业之一，早在20XX年瓶装饮用水已超过碳酸饮料，成为第一大软饮料品。在饮用水行业中，瓶装水已经逐步开展为水的消费主流。目前，国内饮用水行业已形成娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云竞争剧烈的局面。而农夫山泉的脱颖而出，可以说是始于1998年“农夫山泉有点甜〞的广告，耐人寻味的广告一推出彻底打响了农夫山泉的品牌。Part3：调查分析报告在受访大学生中，喜欢农夫山泉系列产品的篇二：针对农夫山泉的市场研究报告针对农夫山泉的市场研究报告农夫山泉股份（以下简称公司）原名浙江千岛湖养生堂饮用水，成立于1996年9月26日，20XX年6月27日改制成为股份。公司注册资本14700万元，住所地为浙江省建德市新安江紫金滩，投资总额人民币亿元，为中国饮料工业“十强〞企业之一。20XX年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌〞产品。下面我将从市场、SWOT、市场环境等三个方面对该水产品进行分析。一、市场分析1、从市场我们可以看出：（1）饮料市场竞争剧烈：饮料市场品种众多，市场推广投入大，利润很薄。新品种不断涌现，饮料市场不断被细分，挤占着饮料水的市场。（2）品牌繁多：饮料水分为纯洁水和矿泉水两大类。全国有纯洁水生产企业1000多家。（3）纯洁水各方面占上风：从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯洁水，但是纯洁水的客观优势是：本钱低廉，消费者先阶段对饮料水选择上的误区。（4）矿泉水前景良好，潜力巨大，我国消费者对矿泉水的认识有较快的提高，追求对身体有益。局部品牌矿泉水销量也相当大。2、竞争者状况分析出：第一集团军为：乐百氏、哇哈哈、康师傅，他们是领先品牌；第二集团军为：农...
