2023年农产品电子商务品牌化运营分析.docx

2023年农产品电子商务品牌化运营分析 随着信息技术的蓬勃进展，当今世界已经完全步入了新媒体时代，这也给农产品电子商务的进展打下了坚实根底，大幅提升了农产品销售量，关心农户获得了更多经济效益，并且能够更好的满足消费者需求。然而，到现在为止，农产品电子商务进展却还有确定问题存在，尤其是品牌化运营建设方面，还缺乏正确的品牌意识，品牌共性化缺乏，导致农产品电子商务进展遇到了瓶颈。在这种背景下，相关人员应当生疏到品牌化运营对农产品电子商务进展的影响，并合理应用新媒体产物，以此为农产品电子商务进展起到更大推动作用，加快我国农业进展速度。 一、新媒体时代农产品电子商务品牌化运营存在的问题 （一）未树立正确的品牌观念 目前我国大局部农村地区电子商务从业人员的文化程度还相对较低，了解新媒体的人相对较少，因此他们在实际运营销售过程中，自然不能合理应用新媒体完成产品宣扬，很多人只会盲目仿照抄袭他人的宣扬设计，完全不清楚品牌的概念与作用，所以风险抵抗力量和市场竞争力都相对较低，并且难以保证自身健康可持续进展，更多还是只能取得一时收益。 （二）根底设施需进一步完善 在现实生活中，根底设施完善度对产品的生产、供应、运输以及仓储等都有着确定性的作用，而这些因素也确定性的农产电子商务进展。虽然随着现代化进程的不断推动，农村交通已经得到了确定程度的优化，但是整体而言，其物流体系还不完善，运营本钱相对较高，难以有效完成新颖蔬菜、瓜果和肉禽的储存和保险，致使很多通过新媒体下单的消费者难以享受到优质便捷的效劳，这也给其电子商务的长远进展以及品牌形成造成了较大困扰。 （三）质量监管体系不健全 目前人们通过新媒体渠道所购置的农村电商产品绝大局部都是由农村生产制作然后销售的。然而，现在农村还没有健全的质量监管体系，导致很多新媒体上售卖的很多农村电商产品都未得到严格的质量检测。再加上农村电子商务分布极广，数量众多且产品繁杂，这些都给质量监管工作开放造成了较大阻碍，而且假设某地区某种产品被觉察存在质量问题，会对同类产品乃至当地其他产品的销售都造成较大消极影响，自然也就不利于品牌运营和建设。 （四）品牌推广方式相对滞后 在进行品牌营销的时候，要想真正使产品品牌形象深化人心，必需要接受更加多元化的方式开放品牌推广，这样才能加深消费者对品牌的理解和生疏，扩张品牌知名度，为农产品电子商务进展供应更有力保障。但是，现在国内很多农产品销售者对品牌营销推广的生疏都还比较滞后，所接受的推广方式也相比较单一，更多还是通过张贴广告的方式进行宣扬，而且不情愿在宣扬方面投入较多的金钱和时间，这也就导致品牌建设难以顺当开放。 二、新媒体时代农产品电子商务品牌优化策略 （一）加大品牌重要性宣扬力度 在市场经济当中，品牌对产品进展销售有着至关重要的影响，良好的品牌能够更好地吸引消费者购置，为产品销售量的提升起到更大推动作用，关心相关人员获得更多经济效益，农产品电子商务也不例外。因此，在农产品电子商务进展过程中，相关部门应当加大品牌重要性宣扬力度，并综合利用电视、播送等传统宣扬渠道和新媒体等线上渠道进行宣扬工作，从而有效提升宣扬掩盖面，使农产品电子商务从业者明确生疏到品牌的重要作用，这样他们才会更为乐观主动的投入到品牌建设中去，不断优化宣扬自身电商品牌，以此来更好的推动电商产品品牌化进展，获得更多消费者关注，为电商产品销售量提升起到更多促进作用，关心农户和相关从业者获得更多经济效益。同时，加强电商宣扬力度，形成电商品牌还可以起到吸引人才的作用，促使更多人才回归农村，参加到农产品电子商务团队当中，进而大幅提升农村电子商务团队当中的人才数量，打造综合素养过硬的农村电子商务团队，为农产品电子商务品牌化运营供应更有力的支持和保障。 （二）加强农村根底设施建设 论坛经纬农村是农产品的主要来源，并且现在市面上很多农产品都是由农村地区生产、制作以及直接销售。因此，对农村根底设施的要求较高，只有农村拥有健全完善的根底设施，才可以更快更好的将农产品运输到消费者手中，降低运输需要投入的本钱，保证农产品质量与新颖度，为农产品电子商务品牌建设打下更坚实的根底。然而，到现在为止，很多农村地区的根底设施还不完善，不符合农产品电子商务品牌进展建设的要求。面对这种状况，农产品电子商务从业者应生疏到根底设施对品牌化建设的重要影响，向政府寻求关心，并且当地政府也应当转变观念，出台优待扶持政府且投入更多财政资金加强根底设施建设，提升农村信息化建设力度，推动宽带入户，并做好道路建设，晚上物流体系，为农产品电子商务商家供应更加多样化的政策扶持，必要是可以给有力量和潜力的商家供应低息贷款，以此来为农产品电子商务进展和品牌建设打下更坚实的根底。 （三）健全完善质量监管体系 迄今为止，农产品电子商务品牌进展建设面临的主要问题之一就是质量监管体系不健全。由于农村是农产品的来源地，而很多农户现在都还没有正确的质量监管意识，在开放相应农产品电子商务活动的时候，也没有提前开放严格的质量检测工作，导致局部质量不过关的电子商务农产品经新媒体途径流入到了消费者手中，造成了极为恶劣的消极影响，这样不仅难以形成正确的品牌，还会对同类产品及本地区其余产品品牌建设造成较大阻碍。因此，政府应当发挥自身的牵头作用，联合相关行业以及公众对相关产品质量进行监督，打造更加公开透亮     的监管体系，这样才可以更好的杜绝质量问题，保证消费平安，增加消费者的购置信念。除此之外，在新媒体时代，越来越多的农产品电子商务从业者开头在新媒体平台上进行产品推广销售，因此新媒体平台自身也应当明确生疏到自身所担当的监管责任，加强对本平台当中农产品质量的监管，要求全部销售者供应产品质量检测合格证明，这样才能更好的保证平台上所销售的农产品质量过关，从而获得更多消费者的青睐和认可，为农产品电子商务的品牌化运营进展奉献更大力量。 （四）优化创新品牌推广方式 品牌宣扬推广对农产品电子商务进展和品牌建设有着确定性作用，然而现在很多农产品电子商务从业者尤其是农夫从业者还没有正确的推广观念。因此，农产品电子商务从业者应当树立正确的品牌推广观念，并接受如下方式进行品牌推广方式创新。首先，合理应用新媒体平台开放电商产品宣扬。随着信息技术的蓬勃进展，各种新媒体平台也在不断涌现。因此，农产品电子商务从业者要想打造良好的品牌形象，应当接受合理的宣扬方式提高产品品牌知名度与影响力，从而获得更多消费者青睐。例如，可以利用微博、微信公众号、抖音与快手等平台进行宣扬。同时，有实力的从业者也可以选择在热门赛事或者其余活动中进行品牌形象植入，以此来增加消费者对品牌的认可度；其次，进行线上下宣扬途径的有机整合。虽然在新媒体时代，线上宣扬至关重要，可以大幅扩张相应农产品电子商务的影响力，为其品牌形成供应更有力保障。但是，这并不代表要放弃线下宣扬，而需要在做好线上宣扬的根底上，连续加大线下宣扬力度，建立特地销售自身特色农产品的门店，这样能够让消费者可以在购置以前更加精确     的认知农产品状况，使他们可以更加放心大胆的消费，进而为农产品电子商务品牌形成和进展起到更大推动作用。 结束语 总而言之，在新媒体时代，电子商务也取得了蓬勃进展，越来越多人开头选择通过电商渠道购置自身所需产品，农产品也是其中之一，而品牌化建设那么对农产品电子商务进展有着至关重要的影响。但是，由于受到种种因素的影响，现在农产品电子商务品牌化建设却还有着未树立正确的品牌观念、根底设施需进一步完善、质量监管体系不健全和品牌推广方式相对滞后等问题存在，并符合新媒体时代的要求，给其品牌形成和进展造成了较大阻碍。因此，应当加大品牌重要性宣扬力度，并加强农村根底设施建设，健全完善质量监管体系，优化创新品牌推广方式。 王艺晓 6