传媒行业调研报告传媒行业调研报告篇1目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从开展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。在我国传媒业目前还只能说处于开展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的开展速度，有很大的开展潜力。传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。广告业的开展总是离不开特定的社会历史环境。不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地开展。近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势是非常突出的。进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。根据实力传播的报告，2022年全球广告业的总营业额为332023.33亿美元，2022年为3650亿美元，2022年为362023.48亿美元，2022年为3860亿美元。2023年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，到达4036.63亿美元。在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。变革的根本动因是新媒体的高速开展。2023年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。其中美国网络广告收入到达了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与播送媒体并肩而立。日本的互联网的广告费为282023亿日元，虽然仅占日本广告费总额的4.7%，但增幅惊人，比上年增长了54.8%。韩国网络广告市场总收入到达6.9亿美元，比上年增长30.8%。以网络广告为代表的新媒体广告正在全力冲击着传统媒体广告的影响力，成为广告业中的新贵。在新媒体面前，电视、报纸、杂志、播送等媒体已经沦为传统媒体，正在渐渐褪去往日的辉煌，站在选择的十字路口上。越来越多的广告主表示将增加在网络广告上的投入，这就意味着传统媒体的广告份额将明显下降，而首先受到打击的将是杂志、直接邮寄品和报纸等传统的广告媒体。媒体的转型意味着广告业的转型。未来广告业的开展取决于广告业能否应对媒体在新世纪的革命性的变化。这是一个真正复杂的时代。广告业要重新证明自己的价值，必须要...
