关于企业市场营销的法律风险与防范分析张婧【】我国当前的市场经济是逐渐向全球化经济趋势开展的，在这种新的市场经济环境下，很多的企业都在面临着新的挑战和各种机遇，而在企业的市场营销方面，所要面临的环境因素也愈加复杂。基于此，本文主要分析在企业的市场营销中主要存在的法律风险，并通过分析提出有效的防范建议。【关键词】企业市场营销;法律风险;防范分析改革开放之后，随着世界经济一体化的不断开展，我国的国内市场逐渐与国际市场进行对接，而在我国的市场经济领域中，也逐渐开始渗透一种“市场营销〞的概念。我国在进行社会主义市场经济的开展时，不仅对西方的营销理念进行有目的的引进，还有针对性的结合我国的市场经济特点进行完善。但是，从另一个角度来看，我国的社会主义市场经济无论是营销理念的引进还是完善，都需要建立在法律法规的根底上。一、企业市场营销中存在的法律风险〔一〕产品风险企业的市场营销不外乎是关于产品的售出，从概念上来说，产品风险一般是指在市场上对于社会实际的需求，产品不能做到有效的适应。一般来说，在类型上，可以从有形和无形来区分产品，有形的产品可以理解为日常生活中的穿和吃，而无形的产品那么可以理解为日常生活中的电、气等。对于产品的理解，是从五个层次上理解的，即核心、期望、形式、延伸以及潜化产品，这五个层次可以说是现代营销理念以顾客为中心的最直观的表达。可以说，如果企业生产的产品不能从上述五个层次中满足消费者的需求，就会之间导致企业的产品面临市场风险。〔二〕合同风险合同风险的概念就是在企业的对外交易或者合同管理中，缺乏法律意识和没有完善的合同管理机制而造成的有关合同风险。一旦企业在对外交易中出现合同风险，很容易给企业带来经济方面的损失。从具体来看，合同风险主要包括了四个方面的问题。其一，对合同形式的有效性缺乏正确的认识;其二，没有建立健全的企业内部合同管理机制;其三，没有正确理解合同当事人的意见造成一些不必要的损失;其四，交易双方是否为适格主体没有一个正确的认识。〔三〕价格风险企业为产品所制定的价格不利于消费者的利益或者企业的利润受损，那么为价格风险。一般来说，企业市场营销中的价格风险是和市场对产品的接受程度息息相关的，这会直接影响到企业的利润、消费者的利益以及经营者的利益等等。因此，企业在为产品制定价格时，要密切关注除自身之外的其他利益需求群体，例如消费者和经营者。除此之外，企業还需要明白...
