2023年乡村旅游发展促进农民增收调查报告.docx

2023年乡村旅游进展促进农夫增收调查报告 乡村旅游是助推乡村振兴、促进农夫增收最具活力的新兴产业之一，近期，为深化了解市乡村旅游进展促进农夫增收的状况，更好地满足政府实施乡村振兴战略、促进农夫增收进展规划、政策措施等需要，调查队对镇、镇、镇及镇等重点旅游观光镇的215户从事旅游相关行业的农户进行了问卷调查。调查结果显示，市乡村旅游快速进展，带动农夫增收效果显著，但仍存在根底设施不完善、经营同质化等制约乡村旅游进一步进展的状况。 一、市乡村旅游进呈现状 （一）乡村旅游进展势头强劲 市以创立“全国休闲农业与乡村旅游示范市〞为契机，实现了一三产业融合进展，旅游人数呈现逐年上升趋势，有序地推动了休闲农业与乡村旅游业进展。截止2023年底，共有乡村旅游景点50余处，其中国家4A级景区3处、国家3A级景区2处、全国休闲农业与乡村旅游示范点1处、全国农业旅游示范点1处，省旅游度假区1处、省乡村旅游特色乡镇2处、精品村寨4处；农家乐500多家，其中星级农家乐21家；为乡村旅游供应农副产品的农户2023余家，从业人员超过4.5万人。2023年度市接待游客人次突破1000万人次，同比增长41.7%，实现旅游收入91亿元，同比增长25.9%。 （二）文旅融合进展成效显著 市自古便有“古蜀翘楚，益州重镇〞的美誉，拥有悠久深厚的文化资源和丰富秀丽的自然资源。近年来，市紧紧围绕建设“文旅名城〞进展定位，充分利用外乡特色旅游资源和优秀历史文化，努力挖掘特有的年画文化和德孝文化资源，将国家级非物质文化遗产转化成产业优势，建立和进展了年画产业基地，打造了年画产、供、销一条龙效劳的年画邻居，开发出刺绣年画、陶版年画、手绘年画等百余类与家装、生活相关的年画品种，乐观打造集生态观光、游乐休闲、文化博览、文创体验、养生度假等功能于一体的文创体验型旅游目的地。年画村农夫小区建设时与年画产业相结合，因地制宜打造近30家特色农家乐、农家居、农家茶馆，形成了一条独特的年画乡村旅游风景线，相继被评为“国家4A级旅游景区〞和“省乡村旅游示范村〞。目前，年画村共进展年画企业15家，年画作坊20家，年画从业人员达400余人，年画产品销售额达4000余万元，极大地带动了年画村乡村旅游进一步进展。 （三）品牌建设逐步成形 市以乡村振兴为抓手，以建设秀丽、制造奇特生活为目标，成功推出以“画境〞为公共品牌的乡村旅游综合体，深挖年文化内涵，先后打造了年画村国家4A级景区、乡遇画里·文创社区、中华年俗村、剑南老街国家3A级景区、花棚子精品民宿群、花宿花厢轻奢乡村旅游度假酒店，连续20年举办年画节、梨花节、赏果节，打造了“到了就是年〞的城市营销品牌。同时，挖掘优势资源，构建“特色小镇+农业体验园区+田园社区+绿道系统〞的进展格局，建成萤飞谷、旅游观光小火车等旅游项目，年文化小镇、麓棠玫瑰温泉小镇、童话小镇、山地运动小镇等一批有根底、有特色、有产业的特色小镇快速崛起，正成为越来越多人的旅游目的地。市委确定了将建设成为“高颜值旅游目的地〞的进展目标。2023年11月，市入围“2023中国旅游潜力百强县〞和“全国全域旅游示范区〞。 二、市乡村旅游进展促进农夫增收调查状况 （一）乡村旅游进展对农夫增收奉献较大。在215户接受调查的农户中，有96%表示进展乡村旅游后，本户家庭总收入有增长，其中133户家庭总收入较进展乡村旅游前增长了10%以上，36户增长了30%以上。从调查数据汇总来看，2023年从事乡村旅游业农户人均旅游业可支配收入为16316元，其中工资性收入1722元，占旅游收入比重为10.6%，家庭经营性净收入13637元，占83.6%、财产性收入957元，占5.9%。 （二）乡村旅游进展促进了农夫就业。从从业人员结构来看，在接受调查的农户中，有95%的农户从事旅游相关的自主经营，仅有5%的农户为景区、宾馆、饭店等场所的工作人员。进展乡村旅游扩大了农业的经营范围与效劳领域，将农业由第一产业向第三产业扩展，带动了相关配套产业的进展，为农村居民进展新的就业方向搭建了极佳的平台，供应更多的就业时机，吸取大量劳动力就业，关心农村居民就近就业、回乡创业，为农夫增收开拓宽敞的空间。 （三）乡村旅游进展促进了集体经济增长。据调查数据显示，在调查的4个镇中，有3个镇通过村民参股的方式进展了乡村旅游有关项目，如冷水鱼养殖、帐篷露营等，每年按参股数每户进行分红，增加农夫财产净收入。但从调查得到的数据来看，农户每年分红所得多数在100元左右，占受调查农户的50.8%，分红所得在100元到200元区间的农户有30.4%，200元以上的农户仅有18.9%，财产净收入增收力度较小。 三、乡村旅游进展面临的问题 （一）景区消遣项目、根底设施少，留不住客。2023年，市接待游客人次首次突破千万大关，旅游人气越来越高，但从调查得到的数据来看，农户经营的餐馆、旅店没能从各大乡村旅游景点分来更大的客流量，85%的农户表示每年接待游客人次在1000人次以下，其中年接待游客人次在500人次以下的农户占47%。一是旅客在景区停留时间短。景区巡游项目、消遣项目少，游客把景点都逛完后，没有其他消遣项目吸引游客留下连续消费。一位经营农家乐的受访户表示，有很大局部的游客都是带着孩子一家人出来游玩，山水风景一上午就能看完，棋牌等消遣项目只有大人感爱好，缺少儿童消遣项目，吸引不了天性好动的儿童，孩子吵着要走，家长也只好打道回府，无法留住游客带来更多的收益。二是游客回头率较低。景区巡游项目缺乏特色，根底设施无法满足游客的需求，大局部游客游玩了一次后便失去了再来一次的爱好，不具备长期的吸引力。三是对长期疗养的游客吸引力较低。市各大乡村旅游景点多数面对的是短期游玩的旅客，对于想要在山清水秀的乡村长期疗养的游客人群来说，无法满足其在医疗、出行、通信等便捷生活方面的需求。留不住游客的脚步，也就无法产生更多的消费，在确定程度上限制了乡村旅游经济的进展。 （二）经营模式、旅游项目单一，吸引力缺乏。从农户从业状况来看，多数从事包含餐饮和住宿一体的“农家乐〞，以品农家菜为主,消遣活动以打牌、喝茶、谈天为主，供应的效劳、巡游的项目大同小异，同质化严峻；从事观光农业的经营户相对较少，且多为采摘水果等观光体验项目，消遣项目单一,能够让游客真正参与的项目很少，不能满足多层次的游客的求知、求奇、求趣的心理需求，降低了产品的吸引力，影响了游客的数量。受调查农户中，从事住宿、餐饮或食宿结合农家乐的农户占86%，从事果蔬采摘、农事体验等观光农业的农户占比不到5%。 （三）品牌意识、市场意识淡薄，曝光度不够。经营农户均为当地农夫，雇工来源也多数为家庭成员，思想意识还停留在“靠山吃山，靠水吃水〞的老旧阶段，缺乏系统的旅游相关学问、技能培训，处于小而散的自由进展状态，没有树立起打造有特色、有知名度、有影响力品牌的意识，招徕游客多数靠朋友介绍等口碑效应手段，营销手段老旧、单一，市场意识淡薄。调查数据显示，在每年接待的游客中，从网络平台（如抖音、微信、微博等）招揽来的占比仅有30%左右，未进行有效的市场推销。 （四）土地政策、经营场所限制，扩大规模存在困难。调查显示，市从事旅游相关行业的经营农户多为当地农夫，用来经营的场所为自家建的房子，受限于空间大小，餐饮接待人次、床位等数量有限，规模小，在旅游旺季时无法接待更多的游客。调查中，多数经营户想要延长产业链，扩大规模，扩建厨房、餐厅、住宿等，但目前农业建设用地管控严格，根本批不了建设用地指标，假设触碰红线，风险很大。调查中有经营户原来打算扩大规模的，就由于建设用地指标没法落地，最终不得不放弃，这也在确定程度上制约了乡村旅游规模的进展，影响了农户收入增长。 四、进展乡村旅游的对策建议 （一）加大政策扶持力度，完善配套设施 为提高旅游资源质量，吸引更多游客，增加旅游业进展对农夫的增收力度，一是推动文旅项目建设，打造景区景点，让游客有得游。在地域特色上进行深挖，开掘市年画、宗教文化等历史文化精髓，对景区房屋外观、颜色、风格等进行统一规划，保存文化独具特色的风情，进一步提升的旅游影响力，吸引更多游客。二是进一步完善道路交通建设，让游客便利游。市乡村旅游景区均分布在沿山一带，局部特色景点如“萤飞谷〞“里〞等，没有公共交通直达或班数较少，非自驾游的游客面临去了不知道怎么回来的困扰，因此，完善交通建设格外有必要。三是完善景区配套设施。让游客舒心游。旅游出行多数是“全家总发动〞，景区游乐设施“老少咸宜〞也是留住游客的重要手段，除了“家长〞们感爱好的爬山、钓鱼、棋牌等消遣，儿童们的消遣需求也不能无视，老人们的医疗保健需求更是需要得到重视，完善消遣、公共厕所、医疗等方面的根底设施，增加游玩趣味性、平安性，消除游客的顾虑，提高游客出行的平安感。四是向农户供应优待政策。通过降低农户融资、贷款难度，适当放宽土地政策，关心农户扩大经营规模，从而提高经营净收入，促进农夫增收。 （二）系统培训旅游技能，提升从业人员综合素养 要将市大量的旅游客流量引入到农户家中，增加农夫收入，就离不开“优质的效劳〞，这不仅代表着游客对这个城市的感观，也是市旅游行业进展最正确的名片，确定了游客能否转变成为“回头客〞，并通过亲友口碑、微博、朋友圈等网络平台将市的自然风光、历史文化宣扬出去，吸引更多的游客前来。为了提高效劳质量，一是要标准农户的经营行为，杜绝农户在景区内为赚取游客消费进行违规经营、恶意竞价、出售假冒伪劣产品、宰客等行为，扰乱景区秩序、破坏景区的欣赏性，降低游客对景区的评价；二是要组织农户参与旅游相关学问、技能的专业培训会，针对环境卫生、食品平安、礼貌礼节、历史典故、民俗文化学问等旅游相关各方面的培训，提高从业人员的综合素养，满足游客的多层次需求；三是鼓舞农户进行适当的创新，增加合理的旅游项目，丰富旅游节目，提高巡游价值，从而吸引并留住更多游客。 （三）融入“互联网+〞，形成全市乡村旅游产业链 为扩大市乡村旅游的知名度，吸引更多游客前来游玩，使农夫在旅游业的进展中持续获益，一是要融入“互联网+〞。通过新媒体、自媒体等互联网平台，将市独特的自然风光、历史文化、特色产业以及新农村建设风貌有效地宣扬出去，提高知名度和影响力。二是综合运用网络平台，将依靠口口相传的农家乐通过美团、群众点评等平台呈现在每位游客眼前，不仅农户能以照片、视频等形式进行宣扬吸引游客前来，游客也能通过网上订餐、订票、订购房间，网络平台明码标价，解除游客担忧宰客、旅游旺季找不到住处等后顾之忧。三是要整合旅游资源，将市各大乡村旅游景点整合成具有特色的旅游产业链，通过政府的总体规划，转变各景区分散经营、单打独斗的形势，进行统筹管理，形成规模效应，铸成市独有的旅游品牌。 8